美国服饰巨头威富集团（VF）旗下又要新添一重量级品牌了。

这家拥有Vans、The North Face、Timberland和Dickies等品牌的集团于11月9日发布声明，将以21亿美元收购街头服饰品牌Supreme。此前投资过Supreme的凯雷投资集团（Carlyle Group）和Goode Partners将退出该公司，而1994年创立Supreme品牌的James Jebbia和高管团队将继续留任。

人们对Supreme最深的印象，大概就是发售新品时店铺门外排队甚至扎营的人群。但实际上，Supreme超过60%的销售额来自其电商网络，这个诞生于纽约的品牌，靠做滑板鞋服起家，目前全球12家门店分布在美国、日本、英国、法国，这些地方无一例外，都有着对潮流的敏锐嗅觉，也有街头文化的深厚土壤。

▲Supreme发售新品时，最壮观的大概就是店铺外排起的长龙。

疫情之下，依赖实体门店和商场客流的品牌举步维艰，不少甚至被迫关店，DTC模式（直面消费者）的重要性凸显了出来，这无疑是Supreme转手的好时机。

“Supreme品牌将进一步加速威富的数字化商业模式转型，”威富集团首席执行官Steve Rendle在一声明中表示，声明还指出，Supreme预计将在2022年为威富集团贡献“5亿美元的营收”。

一直以来，Supreme将库存保持在极低的水平，限量发行策略让大批消费者排队抢购，常常导致像连帽衫这样的单品在二手交易市场上能卖到1000美元以上。

2017年，Supreme以5亿美元的价格向凯雷集团出售50%股权，品牌价值进入“10亿美元俱乐部”。随着威富集团接手，Supreme能不能一直坚持小众的品牌策略，成为市场关心的核心话题之一。显然，威富集团对品牌的扩张有预期，Supreme毛利率和营业利润率高于威富公司的整体组合。声明公布后，威富股价单日暴涨11.14%，市值突破300亿美元。

威富公司还告诉雅虎财经，随着业务在海外的扩张——很可能进入威富公司零售渠道，Supreme的销售额有可能达到10亿美元。

中国同样是一块庞大的市场。但据懒熊体育了解，Supreme目前在国内的零售店铺却为零，其用户都是通过买手店和海外代购获得产品。因此，威富接手后，Supreme在国内开店的可能性无疑大大增加。

而且时机也在成熟。“山寨品牌”Supreme Italia这两年在中国话题不断，为了收复失地，从2019年11月起，Supreme便陆续在中国申请并获批一系列商标，如“SUP”和“SUPREME”。之前已进驻中国的意大利最高有限公司（Supreme Italia），正在不断失去其注册的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商标。

对于长期关注威富的人来说，做大交易是该集团常态。今年年初，威富完成了30亿美元的债券发行，这让其拥有了超过50亿美元的购买火力。

▲威富集团旗下品牌。

威富集团首席执行官Steve Rendle 1999年就加入了公司，对威富集团历来的收购交易并不陌生：上上一任首席执行官Mackey McDonald在2004年豪掷3.96亿美元收购了滑板生活方式品牌Vans，该品牌从此成为威富集团全球增长的主要动力；而上一任首席执行官Eric Wiseman则在2011年以20亿美元收购了潮鞋服饰品牌Timberland。

Steve Rendle的第一笔收购是在2017年底，以8.2亿美元收购Dickies，现在他的收购名单中又加上了Supreme。Rendle在接受雅虎财经专访时表示，这次收购反映了他对街头服饰的长期看好，以及Supreme在该领域的领导作用。

两家公司的高管都在官方声明中表示，此次收购使Supreme能够利用威富的专业知识和资源，包括其全球供应链，实现最大程度的增长。 威富集团表示，Supreme使其“能更深入地接触到有购买力的消费者群体，这些群体适用于VF的许多现有品牌”。

这笔交易预计将在年底前完成。届时，或许会有更多中国开店的明确信息。

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