欢迎来到2021 Red Card中国区足球数字营销奖，这将是Red Card走过的第十个年头。在此，我们为能与在这极具挑战的一年中脱颖而出的行业佼佼者们共同庆祝感到无比兴奋。

自2012年起，Red Card中国区足球数字营销报告随着世界足球在中国地区的飞速发展一同并进，专注于中国区足球数字化表现的研究。顺应日新月异的数字化进程，Red Card评选也在发展中求新求变。

2018年，奖项数量在原来3项传统奖项——“最受欢迎球队”、“最受欢迎球员”及“最受欢迎联盟”的基础上增加了5项。同年，Red Card评选首次建立了评委会机制。初期5位评委会成员均为行业翘楚，他们就新增的5个奖项作评。

2019年，体育IP不再满足于仅从数字端获得品牌关注，他们把注意力转移至如何平衡数字端的投入产出比上。品牌开始尝试新的数字媒介，从包括小程序、App、线上线下合作互动等方式中获取数字端回报。同年，抖音的全球化崛起引起了广泛关注，这也提供了足球与粉丝建立关联的新方式。作为行业研究者和评选举办者，邮人体育和一众行业精英评委都密切关注着这些变化对参选者表现的影响。同年，Red Card评委会首次加入了女性评委。

2020年，随着在微博、抖音等数字媒介上的大幅增量，体育对数字端盈利的重视度越发突显。同样，赞助商对这方面的期待也日益上升。此外，FIFA女足世界杯将女子足球的关注度带到新的高度。而与此同时，Red Card评委会的队伍也扩大至10位，其中包括了2名优秀的女性成员。我们为此感到骄傲！

▲2012-2019 Red Card中国区足球数字营销报告。

来到2021年，Red Card精选6大奖项。参与评选，您将有机会：

提升业内认知：行业及您所在的公司将对您的队伍在中国所取得的杰出成果有更深的了解。

树立行业标杆：本次活动的意义不仅是为了颁奖，还将帮助整个行业在2020年的数字营销中学习最值得借鉴的案例。

扩大品牌曝光：每年都会有超过150家媒体在五大洲40多个国家对《Red Card中国区足球数字营销报告》进行报道，获奖者将会引起全球体育行业的关注。

相较往年，今年的评委会阵容进一步强大。评委会由12位来自体育行业的资深人士组成，其中有3位杰出的女性代表。本届全部奖项的优胜者将由评委会投票决出，这将是对获奖者在中国区数字领域杰出表现的认可。

▲2021 Red Card中国区足球数字营销奖评委会成员。

评选标准（评审小组将根据以下标准来评判您提交的材料）：

原创性：作品创意是否独一无二？

关联性：方案设计是否为中国区量身定制？

表现力：方案执行是否达到了预期目标以及量化结果如何？

提交要求：

1. 报名截止日期：北京时间11月30日晚11点59分

2. 参选者范围：任何在中国推行与足球相关活动的组织、俱乐部或公司

3. 项目提交数量要求：无数量上限，但是我们建议您优先提交高质量的项目

4. 请将您最终确定的投稿项目或相关的问题发送至：redcard@mailmangroup.com

提交小贴士：

1. 文字描述是参选作品的基础呈现方式。在向我们阐述您的故事时，请完整描述作品的内容与亮点，以此让评委对作品留下深刻的印象。

2. 我们强烈建议您在作品中附上相关视频，增加作品的表现力。这会帮助评委更直观地感受作品，并产生共鸣。

3. 建议提供同类行业内数据对比，帮助评委们了解您作品的优胜之处。

4. 请尽快提交作品，如在提交的过程中有任何问题，请随时与我们联系。

5. 我们建议每个公司至少有一位代表能够出席于2021年1月28日在上海举办的颁奖典礼。

奖项设置：

奖项1：最佳原创视频- 符合本土市场需求、文化价值与发展趋势的原创视频内容（注：直播形式视频内容在下文中有单独评选，不归于此类）

奖项2: 最佳赞助商激活- 通过创新、高效以及本土化的数字媒体运营手段实现赞助商权益激活的案例

奖项3：最佳社会公益项目- 所展开的公益活动对本土社会产生影响力（包含草根足球项目）

奖项4：最佳直播应用- 在国内各直播平台进行的球迷互动或其他形式的直播内容

奖项5：最具创意营销案例- 通过本土化的创意内容实现品牌体育营销的高光时刻

奖项6：最佳电商项目- 为中国粉丝群体提供独特的本土化电商推广案例

注：每项作品的文字表述不超过300字

期待收到您的作品！

（LXS）