10月29日，新英体育发布公告，宣布与西甲联盟延长版权周期，由现有的6个赛季（2019-2025）再延长4个赛季。到2028-29赛季前，新英将会拥有西甲联盟中国大陆地区的全媒体版权。

达成版权续约协议后，新英体育CEO接受了媒体采访，分享了自己关于西甲联赛和足球版权市场的见解。

国际版权市场通常的规则是三年为周期，为什么新英能够与西甲达成10年的协议？

之前新英做英超，也是突破了他们常规的做法，签了6年长约，在全球来说，在当年也是第一次。这次和西甲签约，这么长时间的合约在西甲历史上也是首次，西甲历史上从未有过的。

站在西甲角度上，2020年整个赛事组织方、版权方压力很大，很多比赛从3月份开始全面停止。尽管6月份几大联赛相继复赛，但目前为止也没有恢复到完全正常的状态。欧洲疫情目前也看不到结束的希望。疫情给体育赛事肯定会带来比较长时间的影响，预计在3-5年。对于体育产业来说，在不确定性中找确定性，是很重要的事情。

对西甲来说，中国市场非常重要，而目前，因为疫情带来了诸多不确定性，中国的企业经营状况、媒体平台都面临着很大的不确定性。所以站在西甲的角度来说，他们需要找到一个稳定的合作伙伴。

新英体育和上游之间的关系，是共同开拓中国市场的合作伙伴，而不是简单的买卖关系。新英起到很重要的角色是帮助赛事方开拓中国市场。所以，长期战略是新英一直坚持的，要与赛事方形成长期的合作伙伴关系。只有这样，才能为赛事在中国的运营做长期的规划。

如何看待版权市场回归理性的说法？

我并不认可“回归理性”的说法。

价值是由供需关系决定的。2010年新英以100万美元的价格给互联网平台分销版权，在当时被认为是天价，如今单赛季1000万美元的价格，被认为便宜。

体育版权不能看今天的价格，体育版权生意在于预测未来。体育版权买的是“期货”，而影视剧、综艺都是现货。买期货，需要更高的市场预测能力。

行业的特点是，风险永远存在，需要精准地预测市场。面对2020年疫情这个“黑天鹅”，企业的应变能力是最重要的。

如何看待球星对西甲商业开发的影响力？

武磊降级对西甲的影响是比较大的。原本武磊带动了很多非西甲球迷关注，但降级后，关注度确实有所下降。至于梅西的离队，由于他的年纪摆在这里，他的离开或者退役是可预见的。

这是一个联赛常规要面临的问题。比如C罗的离开会离开皇马的关注度，但几年，皇马的关注度还是有所回升。短期内，巨星的离开对球星的关注度会产生波动，但长期来看，并不会有很大的影响。对足球来说，俱乐部的品牌影响力还是要高于个体球星。西甲在去年就与中国足协签订过引进中国球员去西甲的协议，相信未来人们将能看到有更多的中国球员登陆西甲。

未来，我们会用多重手段提升西甲在中国的价值。

如何应对中国球迷市场不蓬勃的问题？

中国体育人口占比非常小，加上盗版猖獗，传统欧美市场的变现模式在中国很难施行。过去几年，中国体育处在“虚假繁荣”的状态，主要原因是高估了中国体育消费人口的数量。

所以我们要突破欧美市场的逻辑，毕竟他们处在一个稳定的市场中。但中国做不到，如果只是以三年为周期签约，在中国是不够的。

至于中国的体育人口，未来需要依赖生活方式的转变。体育人口是社会文明发展的标志，参与运动、关注体育，一定是将来中国人生活方式的一部分。在中国，哪怕只要改变1%，就会形成一个巨量的市场。

延展阅读：

西甲联盟、Media Pro与新英体育成立合资公司SFCM，探索体育营销新生态

新英体育与西班牙足球职业联盟达成新合作，西甲转播周期持续至2028-29赛季