球迷们“饥渴”太久了。NBA总决赛正在进行，万里之外，NBA中国官方则为国内球迷精心打造了一个“第二现场”。
灯光、啦啦队、欢呼和尖叫、现场主持人、球场顶部四块直播大屏幕......10月7日，全国各地4000名球迷齐聚上海梅赛德斯奔驰文化中心，一同观战了湖人对阵热火的总决赛第四场比赛。
由于疫情的影响，今年联赛和球迷的时间线完全“错乱”了。欧洲足球那边，8月巴黎圣日耳曼的欧冠决赛还未进行完，法甲新赛季就已经开打。而往常这个时候，正是属于NBA新赛季季前赛和中国赛的时间，如今NBA总决赛罕见地被“拖”到了10月才正式上演。
各个职业体育联赛在中国的市场活动计划也被打乱。往年夏天纷沓而至的欧洲足球俱乐部和NBA球员中国行不得不搁浅，今年纷纷转向了线上。
与此同时，尽管诸多职业赛事早已陆续复赛，但一直是空场进行。国内最主要的两大赛事，中超和CBA更是采用了集中在特定赛区的赛会制模式。许多铁杆球迷，今年至今都没有机会到现场去看上一场比赛。
随着国内对疫情的抗击已经取得了阶段性胜利，各行各业逐步有序恢复生产和服务，对体育迷们来说，同样希渴望回归以往的运动生活，当然也包括了重新进入球馆去观赛。
面对几乎是经历了大半年“空窗期”的球迷，借着眼下总决赛和国庆长假这个契机，NBA中国通过线下观赛派对，将球迷聚集到专业场馆中，帮助他们找到久违的观赛激情，不失为一个巧妙的方案。同时这样的观赛派对也能延续其以赛事为核心的线下互动传统，保持和球迷的真实触达，进一步凝聚中国的球迷。
今年总决赛的元素也正好是中国球迷的最爱——勒布朗·詹姆斯率领洛杉矶湖人，在近10年中第9次闯进总决赛，而对手正是其老东家，迈阿密热火。
10月1日，NBA在官网、微博、微信公众号等渠道放出的4000个免费观赛名额，没多久便已经被报满。这些幸运的观众在7日当天经过了严格的测量得以进场，在两两隔开的位置上坐下。
在观赛派对现场，很多球迷穿着湖人队的主场球衣前来观赛。在现场主持人的带领下，看台两侧的观众开始了“疯狂时刻”，观众在两位主持人的引导下疯狂制造尖叫声，现场的音浪此起彼伏，间插有好几个小孩在现场录小视频，大喊“湖人总冠军！”
除了观看比赛，现场这次也设置了丰富的互动活动，以供球迷参与。比赛开始前，观赛会现场进行了技巧挑战赛，两个小组一共10位球迷在现场数千名球迷的注视下开始了技巧大比拼。NBA传奇球星“天勾”贾巴尔和克里斯·波什通过现场大屏幕带来了问候视频，前NBA球星斯蒂芬·马布里也来到了现场观战。谈到对于此次观赛会的看法时，马布里说，“这是个非常酷的想法，聚集在这么大的球馆和自己的好友一起看球，有很强的代入感，这会是一个难忘的经历。”
在此之外，这次观赛会也充满对抗疫中默默奉献的人们的致敬。在场地中央、在大屏幕上，乃至在国内媒体平台的转播画面中，都打上了“同心协力”的标语。
在年初新冠疫情爆发初期，NBA联盟就在第一时间制定了系统的捐赠方案，支持广大人民抗击疫情。NBA联盟向武汉捐赠了价值1850万元人民币的医疗设备，分别捐赠至武汉雷神山医院、武汉大学人民医院和武汉市第四医院，用于新冠疫情的诊断和治疗。在今年NBA全明星赛上，球场大屏幕上还打出了“武汉加油”的口号，此外，包括韦德、库里、欧文在内的众多NBA球员也都积极发声，驰援抗疫。
就在这场观赛活动两天前，疫情期间作为方舱医院的武汉体育中心体育馆，迎来了姚基金慈善篮球赛，这也是武汉在疫情后进行的第一场大型赛事。NBA中国也对武汉的致敬英雄慈善篮球赛进行了积极支持。
这场比赛的意义已经不止于慈善，更是要让世界看到武汉防疫工作的成功。就像作为嘉宾的白岩松在中场休息时所说的，武汉是全世界最渴望健康的城市。
体育无疑是承载这种能量和激励的最好形式。同样的，在这个节点举行观赛会，NBA中国也是希望借由这样的一场活动——通过运动、通过篮球、通过精彩的比赛，在后疫情时代，重新唤醒球迷对体育的热情，在享受体育的同时，这也是面向大众倡导体育文化和健康生活方式的好时机。在观赛会现场，可以看到许多观众是家长带着小孩一起过来。
随着疫情的好转和秩序的恢复，NBA也在多方面继续加大对中国市场的投入。
今年9月10日，NBA中国与滔搏运动、耐克建立的NBA旗舰店在广州正式开业，该店占地2680平方米，成为全球面积最大的旗舰店。
而在9月27日，经过长沙、厦门、昆明、武汉四个分区比赛的一个多月角逐后，今年的NBA 3X三人篮球挑战赛的总决赛也在上海打响。
同时间，在8-9月，NBA关怀行动“筑梦凉山”篮球公益行去到了大凉山地区，为那里喜欢篮球的孩子们送去运动装备、防疫物资，举办篮球公开课。这也是NBA关怀行动自2004年起便保持的传统，通过与中国青少年发展基金会的合作，为广大乡村地区的体育教育提供帮助。
可以看出，中国市场对于NBA的重要性正在重显，而NBA方面也一直努力给中国篮球提供更全方位的支持，并承担更多的社会责任。回到这次的观赛会，这也是NBA在全球范围疫情后举办的首次大型观赛活动。在当下社会恢复的紧要关头，“体育+公益”将扮演更重要的角色，一方面鼓舞人心，另一方面带领人们回归乃至加入运动。而这种能量，在重大疫情过后，很可能将会对未来数年的体育产业产生深远影响。
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