我们邀请了懒熊的11位小伙伴，以个人视角向大家推荐最近阅读的书目。它们代表了我们私下里的阅读口味，同时也是我们一窥世界的某种方式。
秋光正好，祝阅读愉快！
1.《定位》
【美】艾·里斯 杰克·特劳特 著；机械工业出版社
推荐人：韩牧 懒熊体育CEO
中国市场不断变化，公司以及核心产品如何应对变化，最重要的就是定位。尤其是垂直领域的体育产业，好公司与好产品如何获取用户认同，甚至是心智，都需要非常精准走心的定位。
就像书里所说“企业所犯的最大错误就是试图吸引每一个人”，这是“需求陷阱”，我们定好位好自己就去吸引那些最需要吸引的人就可以了。当今的市场与营销非常激烈，定位也是一个取舍的过程。
这本书适合在不同时间阶段经常拿出来读一读，可以是阅读，也可以是商业决策时的一个提醒，更是商业路上的良师益友。
2.《硅谷钢铁侠》
【美】阿什利·万斯 著；周恒星 译；中信出版集团
推荐人：黎双富 懒熊体育总裁
提起伊隆·马斯克，现在我们能立马联想起斯特拉、SpaceX，他已经成为了神话人物，但实际上，他的电动车计划曾被底特律汽车界无情嘲笑，因为烧钱太狠数次濒临破产；他的火箭前面三次都发射失败，要是第四次再不成，龙飞船、火星计划就只是传说。
上述只是马斯克传记《硅谷钢铁侠》里一小部分内容，他甚至严格意义上都算不得特斯拉创始人，但他创业所经历的那些磨难，感觉这本350页的书都没有充分写完。马斯克那些起伏和故事，对在疫情期间拿起这本书、同时也在创业的我来说，无异于一剂强心针，我所经历的这些困难，跟他比简直不值得一提。
“所谓创业，就是嚼着玻璃凝视深渊。既然必须穿过地狱，那就走下去。”
3.《追寻历史：一个记者和他的20世纪》
【美】白修德 著；石雨晴 柯育辰 译；中信出版集团
推荐人：张兵 懒熊体育副总裁
荐书要应景，所以挑了去年读的这本，涵盖了中国崛起、中美关系、美国大选和欧洲政治。不过写的是这些问题在半个多世纪之前的状态。你可以这么理解，“这些大问题是怎么开始的”。
以下内容选自去年看完书发的朋友圈，全当推荐语了：
……直到前段时间看那本《中国1945》里面大段引用了白修德自传的内容，才好奇翻开来，结果就放不下了。译者为了“信达雅”肯定是对原意做了很多的“调整”，但这并不影响阅读感受。这并不是一本告诉人怎么当好记者的书，其实是本历史书，而记者写的历史远比学者好读得多。
看抗日历史不可能不知道白修德，但读过书之后，你首先想到的应该不是赞美他的才华，而是惊叹于一个人怎么可能在半个世纪当中总是能踩中大历史的节点，参与其中，并且可能还改变了些许历史的方向。
看消遣的历史，这本哪能错过。按时间顺序说几个有意思的地方：
1 知道白修德和费正清的渊源，但通过这本书才知道，白实际上是费在哈佛培养的第一个学生，费在他的那本中国回忆录里说他的第一个学生是他一辈子里最欣赏的学生，大概是他的弟子都是和他一样是记录解读历史的人，唯有这第一个学生是个在参与历史的异类。
2 这自传的中文版译名的副标题被硬译成了《一个记者和他的二十世纪》，显然是为了仿照白这辈子最重要的老板卢斯的那本传记《出版人：亨利卢斯和他的美国世纪》，但其实白的自传早出版了三十年。白在大学毕业后得到机会成为卢斯最重要的记者，但白的伯乐不是卢斯，而是John Hersey，就是那篇影响了新闻报道历史的《Hiroshima》的作者。本来是《生活》杂志（也是卢斯的）记者的赫西，其实是在战争结束后从中国回美国的路上，路过广岛时顺带手的帮《纽约客》写出了《广岛》……后来因为这个事，卢斯和赫西撕逼了，但我猜在撕逼的时候，这两个同在中国出生的出版人和记者应该都没料想到这篇报道在日后的地位。
3 电影《Jackie》用以串接叙事的采访片段里的男记者其实和《1942》里报道河南大饥荒，布洛迪扮演的记者在现实中其实是同一个美国记者，白修德，我是读到最后写JFK死后那部分，看到Jackie找白修德单聊，才反应过来这回事，历史的节点为何如此青睐于这个人！
4 书里我觉得最有意味一刻是白修德与周恩来的最后一次见面。1972，白随尼克松访华，在杭州见到周公，离他们彼此经常见面的抗日时期已经过去了近三十年。中美两位领导人在西湖散步时看到了在媒体队伍中的白修德，周用英语对尼克松说：“那是泰迪怀特，新中国成立后他就没再回来过”。结果没想到本是小声闲谈的一句话被白听清楚了，这位把周恩来当作对他人生影响最大的三个人之一的记者也没顾及其他，直接对周恩来大喊过去二十多年他一直想回来，但他回不来，这不是他的错。周恩来也意味深长的用中文喊回了一句：“也许我们都有错。”
4.《失落的卫星》
刘子超 著；文汇出版社
推荐人：辛晓彤 懒熊体育资深记者
说到推荐一本适合十一小长假阅读的书，我的第一反应就是推荐一本旅行文学，继而就想到了刚看不久的新书——《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》。
我想的是，尽管仍旧有不少朋友十一有出游的打算，但出国的肯定很少了；即使是出国游，去中亚的肯定很少了。既然眼睛去不了，灵魂假装出去碰撞一下，也算是安慰。
主要想介绍一下作者，刘子超，记者圈前辈，北大中文系毕业后进入《南方人物周刊》工作，后来供职于旅行杂志《ACROSS穿越》。《失落的卫星》刘子超近5年来写的第三本游记。2016年，32岁的刘子超从杂志社辞职，成为自由职业者，开始了边旅行边写作的生活。
不同于旅游网站的游记，《失落的卫星》带着时代和历史的纵深感，富有探索性和人文性。这本书节奏很慢，能看得出作者非常地从容不迫，没有什么目的，自由随性。在和不同的人聊天的过程中，中亚邻居的轮廓就逐渐清晰起来。
实话讲还有三分之一没读完，主要是他的文字这么缓慢，让我不想读得太快……总而言之，很适合那些借小长假调理休整的朋友们。
5.《一生的旅程》
【美】罗伯特·艾格 乔尔·罗弗尔 著；靳婷婷 译；文汇出版社
推荐人：段宜飞 懒熊体育课程运营总监
一篇商业世界的“修仙小说”，主角艾格的金手指（修仙小说的通关秘籍）就是真诚。英文版副标题“迪士尼CEO15年的经验教训（Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company）”才是本书真正定位，中文版副标题“自述批量打造超级IP的经营哲学”纯属是为了迎合市场的IP热。
译文流畅，阅读体验堪比网文。书中处处体现agree to disagree的美国精神令人着迷，另外一大亮点就是他和乔布斯的私人关系。
遗憾：因为是自传，就没有深入聊皮克斯＆福克斯并入时，和迪士尼的文化怎么从冲突到共存？
6.《教导：伍登教练是怎样带队伍的》
【美】约翰·伍登 史蒂夫·贾米森 著；杨斌 译；清华大学出版社
推荐人：庄坤潮 懒熊体育资深记者
“团队精神、忠诚、热情和决心……只要培养并保持这些品质，成功就会随之而来。”这是美国著名篮球教练约翰·伍登（John Wooden）对于如何打造一支常胜之师的看法。
作为UCLA男篮校队的主教练，伍登教练曾在12年间带领球队10次夺得NCAA冠军，并且在1964年至1973年期间7次当选NCAA大学篮球最佳教练。除了球场上的成就之外，伍登教练在2003年还获得了总统自由勋章。
《教导》一书讲述的是伍登教练在执教球员过程中形成的对于领导力的看法，从一个教练的角度去看球员培养以及团队构建，包括激励球员去追求伟大的思想和方法论。
疫情之下，诸多企业都面临严峻挑战，同时也是对管理者领导力的一次考验。打造一个团结协作、有战斗力的团队关乎企业的生存，《教导》能为管理者们提供一些参考和启发。
7.《大脚印儿》
关军 著；中信出版社
推荐人：付茸 懒熊体育记者
今年原本是个奥运年，我想推荐一本最近读完的和奥运相关的书籍。
《大脚印儿》由当年供职《体育画报》的关军所著，他从2007年开始筹备，用两年时间采写，记录了2008年一整年发生的大大小小的事件。这本书的阅读体验是沉重的，宏大的奥运叙事背后，作者更多地将目光投向了小人物的故事。在后期出版过程中作者顶住了巨大的压力，才得以将这份特别珍贵的历史的初稿呈现在我们眼前。
就像关军在前言里说的，你经历了2008年，以为一切都已经刻骨铭心了，但是重新捡拾记忆的时候，发现自己对许多事情仍不甚了了。
如果你忘记了2008年，请读这本书。
8.《李元伟篮坛风云路》
李元伟 著
推荐人：周丰寸 懒熊体育记者
在厘清中国篮球想往哪儿去之前，一定要了解从哪里来。李元伟作为中国篮球的叙述者，再合适不过了。这位前国家体育总局篮球运动管理中心主任，经历了中国篮球最好，也是最具戏剧性的时代，他任期内的2003年至2008年里，北京奥运会、姚明赴美、大郅回顾、奥神与孙悦，包括一度被认为是中国篮球未来蓝图的“北极星计划”，都被记录在《李元伟篮坛风云路》 里。
既然我们总是好奇CBA、篮协们是如何推广中国篮球的，这本书里或许能找到答案。
9.《体育无处不在：ESPN的崛起》
【美】 乔治·博登海默 唐纳德·T·菲利普斯 著 ；刘雨客 译
推荐人：孟桥 懒熊体育记者
这本书讲述了ESPN的崛起，作者是1981年加入ESPN的150号员工乔治·博登海默。ESPN于1979年成立，起初员工只能在拖车内工作，只能使用公园中的移动式厕所。到了2016年，ESPN已经覆盖了全球167个国家，仅订阅费收入就达到76亿美元。
作者本人在ESPN工作了30多年，是ESPN历史上任职时间最长的主席。这本书通过博登海默的视角重现了ESPN这30多年的一些重大举措与变革。其中就包括将收入模式从广告改为向渠道商付费、订阅制，被迪士尼收购等重要事件。除此之外，还包含了ESPN这30年间的一些失败案例，比如2010年推出全3D频道，仅坚持了三年就停止运营；ESPN还曾开发过手机最终也以失败告终。
10. 《复盘网飞》
【美】马克·伦道夫 著 ；尚书 译
推荐人：丁梦垚 懒熊体育记者
网飞（Netflix）与Facebook、亚马逊、谷歌并称为“美股四剑客”。网飞的市值已逾千亿美元，拥有超过1.5亿订阅用户。在体育内容上，网飞也做出了许多努力。去年开始，网飞接连推出乔丹纪录片《The Last Dance》、F1纪录片《极速求生》、足球剧集《足球英杰》（The English Game）、电影《铁杆球迷》（Ultras）等，得到一众体育迷好评。
然而，在如此风光背后，不曾想，创立之初的网飞曾在餐厅和汽车旅馆办公、在2003年濒临破产……
在《复盘网飞》里，网飞联合创始人马克·伦道夫亲述网飞如何起家、团队如何更迭、公司的增长烦恼等等，创业者或许能在其中找到些许灵感。
11. 《许倬云说美国》
许倬云 著；上海三联书店
推荐人：李静林 懒熊体育记者
进入2020年，随着美国大选临近，加之疫情的催化作用，中美关系成为时下焦点，互联网上各种声音此起彼伏，往往引发激烈骂战，各种“帽子”漫天横飞。在这样的舆论环境下，了解美国，了解“对手”，是理智面对各类言论的前提，也是形成判断的基础。在此我推荐一本最近正在读的书——《许倬云说美国》。
许倬云1930年出生在江南世族大家，现任匹兹堡大学荣修教授，台湾中央研究院院士。在访谈类节目《十三邀》第四季中，许倬云以深切的家国情思给人留下深刻印象。在谈及抗战中中国军人的英勇事迹，他老泪纵横，难以自持。
《许倬云说美国》出版于2020年7月，书中，这位旅居美国60年的历史学家，通过对美国历史的梳理，加上个人的体悟、观察，为读者梳理了美国自立国至今的社会、政治、经济、文化，以极为克制、通达的文字，解读了美国社会的兴衰密码。
用许知远的话说，他的智慧，能帮助我们思考如此脆弱的文明应该如何呵护。
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