即便保守的西安人，在体育的催化下，也开始变得开放起来。所有人就像听到发令枪响一样，都在跟随着变化而变化。
“5、4、3、2、1……”
9月15日晚，坐在西安奥体中心现场的观众，可以清晰听到这样的倒计时声，当时距离在陕西（主会场在西安）举办的2021年全运会还有整整一年。计时器从第365天开始倒数，秒针每一次跳动，仿佛都在刺激着每一个西安人的心脏。
这个刚刚交付两个月的场馆，能容纳1.8万人，它对标的是美国NBA湖人队主场、洛杉矶市中心的斯台普斯中心，其中一项主要功能，是能在48小时之内实现篮球与冰球项目的转换。其隔壁场馆的跑道地胶也有一段故事——是通过中欧班列从意大利的蒙多（Mondo）拉过来，意大利当地的工程师曾来现场指导。
像这样阔绰而又充满故事的场馆，西安到明年会建成26座，整个陕西省是53座——人们谈论的话题从秦始皇、兵马俑、13朝古都、茂陵等，终于开始转换方向，即使在回民街的一家餐厅，人们也开始讨论体育到底能给这座城市带来什么。
这是场馆之内看到的。场馆之外，西安到处可见挖掘机和施工工地，由此造成的堵车更是家常便饭。为了配合这次全运会倒计时一周年，在建筑的外围挡铁皮面上，在户外的LED屏幕上，以及城市公园中，都有相关标语提醒——活动征用西安市LED屏幕的数字约7万块。
看上去这座城市就像在建造一所“新房子”，建造周期是5年，费用是2700亿元（全运会2017到2021年的投入大部分在西安）。显然，如果只是用装修或翻新来描述它，远远不够。
“全运会在西安举办，为西安市体育产业发展带来了新契机。”西安市体育局产业场馆处处长刘刚对懒熊体育说，“十四届全运会对西安社会的经济等方面都有很大的一个投资。”
不仅仅刘刚，在我们这次调研的过程中，包括政府、国企负责人、创业者甚至走出西安的创业者，几乎都在重新审视西安，也在用自己的方式参与到西安的这轮巨变中去。
“现在确实已经进入到一个新阶段，时间越来越紧，规定动作现在都要按照相应的节点去完成，不能再拖沓，已经没有留给你多少时间了。”十四运会组委会新闻宣传部新闻处处长郑璐，在倒计时活动后的第二天接受了懒熊体育的采访，他语速很快，也毫不掩饰自己处于疲惫之中，因为几乎都是连轴转。
▲西安市区到处可见挖掘机和施工工地，因为体育让这里建造新房子。
连轴转的肯定不止已经各就各位的这些身处产业深处的人们，只要到晚上，哪怕住在酒店，都能听到那些轰隆轰隆的施工声。多数时候，在商业媒体的描述中，这种声音带着一定的躁动与梦想，影响到的是人们的交通、生活等，但被震动最核心的是人们的大脑——认知与思维。每个人似乎都置身于这种运转的齿轮当中。
为了赶上这趟变化的列车，陕西也确实做过努力。陕西是第八个举办全运会的省份，这是四年一届的全运会首次来到中西部举办。在此之前，陕西努力申办过两次，均以失败告终，这次能够成功举办，也被媒体称为“事不过三”。
无疑，西安迎来了一个最好的发展时机。西安早已不仅仅是西安人的西安，更是陕西的西安，是中西部的西安。高铁两小时经济圈，极大拉近了人们的距离，陕北、甘肃、河南等周边省市县的人们涌向这里，涌向他们心中的“魅力之都”。
在“一带一路”倡议的大背景下，西安港作为中欧班列的集散地，连接了沿线45个国家、地区和国内29个省份，中欧班列“长安号”已成为中国制造向西走出国门、丝路沿线国家的特色产品进入中国的“丝路使者”。
“西安是座旅游城市，我们那种工业城市其实是特别向往这种城市，你看大学又多、文化底蕴又深厚。”卡尔美（中国）有限公司总经理柯永祥说，作为赞助商，卡尔美这次借助全运会深入到陕西的体育产业发展之中，同时也是继去年赞助军运会之后又一次赞助综合性的全运会，最终完成从单一足球品牌向综合性品牌的过渡，他对懒熊体育说：“未来我们还希望赞助一次奥运会。”
很明显，随着大赛的临近，体育在不断重塑西安这座城，更多的人也将涌入这个西部区域。由此，这座的城市“活力”将会出现。对此经济学家李铁在2018年就指出，西安开放性不足而造成活力不够——因为西安的人口结构大部分都是来自陕西全省，全国其他省份比较少。
“这意味着什么？意味着西安的城市活力不足。我们看大都市人口结构的时候，一定要认识到：流动人口是最具有创造力的。因为什么？流动人口往往是精英，并具有创造力，因为他们敢于离乡背井，敢于到异地去创业、打拼，是人口里最具活力的人群。”李铁曾在演讲中提到。
对于这一现象，我们的采访对象也多次提到西安的这一特殊性，他们总结的特点是：慢热型、包袱重、嗓门大、不愿接受新鲜事物、性格比较直、身段放得不够软等等。
“我们在觉醒！”西安经开区经发城运文化体育有限公司总经理窦波告诉懒熊体育，这位48岁的城市公园负责人在引进击剑与橄榄球等西方流行的运动，“可能大家原来觉得差距就是差距，无所谓，但是现在（因为全运会）这种紧迫感就有了，要缩小差距。”
就像窦波感受到的一样，新兴的运动开始在古城生根发芽。美式橄榄球、滑板等运动也不断涌现，甚至在国内陷入身份认同困扰的电竞，都在西安找到了生存土壤。在曲江新区，占地39万平方米的电竞产业园正在施工中。西安走出来的老牌电竞俱乐部WE已经在2018年回归西安，待今年年底曲江电竞中心第一期交付之后，这里将作为WE的新主场投入使用。
这是西安在建的“新房子”。不管怎样，汉唐时期以汇聚丝路多元文化而闻名的古都，一旦打开跟体育深度融合，所能爆发出来的能量足够让人期待。
爱上体育，终于轮到西安
对于外界印象，北上广深早已经实现了经济的高速发展，在他们发展的过程中，体育扮演了不可或缺的角色，比如北京的1990年亚运会与2008年的奥运会、上海的1997年全运会以及F1等国际赛事。而经济的发展也朝着沿海沿江而去，处于西部的西安自然就被落下，甚至就连成都的“川菜”都走向全国，这座地处西南的消费之城，已经成为了国际大品牌到中国的必到之处——成都GDP遥遥领先于西安。
这难免让西安人总是不自觉地拿自己与那些城市对比。大城市都有个外号，像帝都、魔都、成姆斯特丹，可到西安这儿却成了“废都”——写出《废都》的著名作家贾平凹还因此引发争议，《废都》还曾被禁长达16年。
西安是一个拥有1020万常住人口的大都市，实际上其经济发展、文化、体育元素和大都市不太匹配。具体到体育产业，懒熊体育从西安体育局得到的数据是：西安市的体育产业分11个大类，去年拥有2937家体育公司，位居陕西省第一；西安市2019年整个体育产业的总收入173个亿（GDP占比约为1.86%），占全省的77%；城镇人口年体育消费是984元，列全省前列。
面对残酷的现实，西安希望通过2021年全运会与2023年亚洲杯足球赛来改变城市定位。与此同时，西安还提出建设“赛事名城”的目标——所以，借着这样的综合性运动会，西安开始重新装修甚至建设，达到从内到外的改变。
“（第一次知道陕西举办全运会）我谈不上兴奋，但是我觉得这个事情对陕西来说是个非常好的机会。确实来之不易，而且对陕西来说是一个很好的发展机会。”郑璐如是回忆得知陕西拿下全运会举办权的感受，他身边所有人的手机也几乎同时收到了推送信息。
窦波则看好全运会对西安市民认知的改变。“作为古都，这种（历史）沉淀是不可撼动的，因为它是标志性的。这次全运会是个机会，通过各种方式来提升文明程度。”窦波说。
实际上，西安可以参考的是1964年东京奥运会。那届奥运会不仅仅帮日本复苏了经济，也改善了国民素质。
从基础设施上，东京奥运会获得了30亿美元的相关预算，新建与改建了30多个场馆，其中可容纳7.5万人的国立竞技场作为主场馆一直使用到2004年；另外，东京还完成了首都高速公路、王子酒店等诸多设施的建设。从文明程度上，日本对国民提出了6条要求，包括礼仪、不许随地吐痰与便溺、司机出行谈吐等。
最终，日本以16金5银8铜的成绩位列奖牌榜第三，仅次于美苏。更主要的，战败19年来日本人重新找回了自信。这就是体育带给一个城市与国家的变化，从内到外翻天覆地的改变。
方向有了，一切都朝着既定的目标前进。很多细心的人也发现，在顺利拿下全运会之后，西安内在的体育产业发展也已经悄然巨变。
众所周知，西安从来都拥有肥沃的体育土壤。尤其让人记忆最深的是西安的火爆足球球市，同时这里也是国足的“福地”。回溯西安的足球历史，2011年在浐灞出走之后，西安徒有金牌球市，职业足球却经历了五年多的空窗期。事实上不止是职业足球，各个项目的职业体育领域，陕西似乎集体缺席了。2016年3月世界杯亚洲区预选赛在陕西省体育场进行，看台上“陕西不能没有足球”的呐喊声山呼海啸般，通过电视信号传向了全世界。
“整个城市最大的品牌一定是职业足球这个标杆。”陕西长安竞技足球俱乐部副总经理柯望对懒熊体育说。
今年27岁的柯望，是在国力主场的氛围中耳濡目染长大的。他的父亲柯兴平，在被陕西球迷称为“圣朱雀”的陕西省体育场当了20年的现场广播主持，父亲带领柯望迈进了足球运动大门。2016年，从英国留学归来的柯望，加入当年成立的长安竞技俱乐部，从翻译做起，如今作为俱乐部副总经理负责媒体和宣传。
2019年，长安竞技递补上了中甲，重新拥有一支高水平的职业球队对这座城市来说意义非凡。“我们有一个先天优势，相比其他地方得从零开始做球迷文化，这里有很好的球市，有很好的基础。”在采访中，柯望跟自己在英国留学时看到的球市进行对比，惊叹于长安竞技在中乙、中甲比赛的某些场次观众总数都超过4万人。
▲尽管西马才运营3年，但马拉松正在改变西安这座城市。
跟足球不同的是，马拉松是最近三年才开始在西安火爆起来。任职西安曲江马拉松文化体育发展有限公司董事长的葛超，从零开始运营西安国际马拉松，他除了看到不断上涨的报名人数，更感受到古城人们如何爱上马拉松这项运动。根据中国田协发布的数据，2019年中国马拉松赛事数字是1828场（包括中国田协非认证赛事）。可以想象，西安马拉松能在那些密密麻麻的赛事中脱颖而出，跟古城深厚的历史文化有一定关系——跑友在参加马拉松的同时，顺便能够旅游一番。
这给了葛超与团队运营的商业土壤，三年的时间，他们团队规模已经达到70人左右。即使在疫情期间，他们化整为零相继举办了“小黄鸭”水上马拉松、大明宫10K跑等多项小型赛事。曾长期在策划宣传领域工作的葛超，正用文化的思维探索马拉松的商业运营，这使得文化与商业的结合恰到好处——很多特色别致的奖牌就是例子。
在葛超看来，是马拉松改变了他与团队，甚至说改变了西安这座城市。“西马改变了这座城市的气质。”葛超反复强调这句话。
不仅仅是葛超，我们在调研中发现，西安最近三年涌现了很多体育新公司，跟体育产业2015年爆发的时间相对滞后两年。比如，从上海回到西安创业的苟永，在不到两年的时间已经做得风生水起，经常晚上12点左右还在烤串店谈论创业梦想；“85后”青年刘华旭和李郭龙天2015年从专业体育场馆运营领域切入，目前的业务发展为体育园区打造、场馆运营、青少年培训、赛事执行等多个业务形态，覆盖了西安、北京、重庆等全国7个城市的12家场馆。
“这几年发展非常快。”柯望明显感知到，2016年回到陕西的时候，全省的足球培训机构很少。但过去三四年，各种体育培训机构雨后春笋般地起来了。 这里，正在开始着体育产业的自然生长。
体育新故事，弥补大赛缺失的20年
转瞬之间，西安的关注度呈曲线上升，仅这次倒计时活动就有央视等媒体现场直播，吸引50多家媒体报道。郑璐给我们透露的一个数据，明年全运会时记者峰值可能达到4000人，而到时候央视的直播，会把西安很多文化与景点穿插其中。
无疑，这对西安是一次全方位的形象展现。 我们在采访过程中能够感受到大部分人对全运会的期待，但同时那种无形的压力又会传递出来。
“只要路子对，2021年有全运会，2023年有亚洲杯，未来十年可期。政府很支持！” 同是西安人的央视体育记者王涛对懒熊体育说，他一直关心家乡的足球与体育产业发展。
的确，这里的人们需要一次体育盛会。陕西已经20年没有办过大赛了。距离上一次举办综合性大赛，还要追溯到1999年的第四届全国城市运动会。当年为了城运会建设的跳水馆，这么多年来一直作为陕西跳水队日常训练中心在使用，也是从这里，走出了田亮、秦凯等陕西籍的跳水冠军。
为了迎接十四运，陕西专门修了一条从咸阳机场通往全运村的地铁14号线。眼下承办全运会的53个场馆已经陆续都完工了。根据懒熊体育从十四运组委会得到的数据，从2017年到2021年这5年，围绕十四运，整个西安市（陕西省）的基础设施投资达到2700个亿，西安地区26个体育场馆的建设资金投入达到177个亿。整个西安的建设规模和建设投资力度是历史之最。作为对比参考，西安2019年的GDP为9321亿。
▲西安奥体中心的夜景。
变化是大家频频提到的关键词。大赛带来的变化，不光是修了基础设施，最重要的是人的观念变换，大家对这种品质生活越来越认可。“你就从运动上来说，我小时候找个野场子踢个球，有块空地就行，而现在大家越来越愿意去专业运动馆享受（运动乐趣）。”窦波说。
在这次采访中，大家都提到新一代年轻人的崛起，他们的消费习惯、认知与改变。而这些人未来将会成为这座城市核心的消费力量、潮流趋势引导等。20年前，这里诞生了摇滚三杰许巍、郑钧、张楚，也有各种特色的摇滚乐队在这里找到生命力。而20年后的今天，体育正成为新一代年轻人的爱好，滑板、篮球、电竞、击剑、橄榄球等正在成为年轻人的话题中心。
现在，随着全运会的到来，整个城市都在拆除违规建筑，一些城中村也被拆除，随之取代的是一些绿色场地的出现。刘刚就发现他的女儿追求时尚，一些想法跟他们有些格格不入，他们这一代人相对保守一些。
“孩子们的思想还是比较时尚，他们喜欢挑战自己。所以有年轻一代的支撑，他们应该是体育产业、体育事业的核心，（未来）体育产业和体育事业的发展群体，应该还在青少年、中青年。”刘刚对懒熊体育说。
作为城市公园运营者的窦波也很赞同，他现在运营的场馆，20年前办了城运会。“随着80后、90后的成长，他们选择性更大，尤其80后是伴随着篮球NBA长大的，所以说他们就会去接触篮球。”窦波说，“我们原来打篮球有块水泥地，有个板就不错了。”
葛超也看到了这个趋势，在“西马”已经成为西安一张体育名片的同时，他与团队更容易扛起体育产业这个大旗，让更多人参与跑步，也让更多充满冒险精神的人参与到体育商业的世界中。 “我们总结出来以后，就是任何事情都在创新，如果不创新的话，就做不下去。我感觉（跑步是）整个城市的活力体现。”葛超说。
作为这次全运会赞助商的卡尔美更是坚信深耕西安市场。柯永祥透露，因为足球，西安是他们全国重点的市场之一，趁着全运会倒计时一周年的机会，他专门去跑了市场、跟经销商沟通，计划未来在西安开至少10家店。柯永祥对懒熊体育介绍，在赞助全运会的同时，他们内部的组织架构也开始发生变化，由过去的团购模式变为国内品牌主打的订货会直销模式。
不仅如此，柯永祥还希望跟西安的一些文化与流行结合，针对年轻用户生产一些特色的服装产品。
▲卡尔美计划借助赞助这届全运会实现品牌转型。
“通过全运会我们想传达的还是，（卡尔美是）一个综合性的运动品牌。”柯永祥说，“主要还是看我们怎么去融入西安，借助西安的这些地域文化特色来来推广，或者是把这个区域的生意做好。”
看上去，一切都在踩着油门开始发力，毕竟这里已经缺失大赛20年了。在大部分人看来，通过这次全运会展现陕西与西安形象是一方面，更主要的是为此培养出一批体育产业与体育事业的人才。就类似现在活跃在中国体育产业的人才，多数来自于新浪体育、《体坛周报》、央视体育频道以及1990年亚运会、2008年奥运会等大赛，媒体与大赛是体育人才的重要诞生基地。
“从我们这儿开始再往我们的下一代，这个过程对他生活上认知、对价值观念的改变，都会发生作用，”郑璐说，“这个作用可能会在5-10年之后，体现在对当地的体育事业乃至整个社会经济发展的影响，是一个循序渐进的过程，它不会一蹴而就。”
不过，也有很多声音说西安的体育产业刚刚开始，处于打基础阶段，或者说刚开始“爬坡阶段”，所以需要一个慢慢变化的过程。不然很难支撑其健康发展，这座新房子如果地基不稳，很难遮风挡雨。
谨慎与提醒，或许是西安人在发展过程中必不可少的声音，但体育这个新鲜事物跟古城结合已经势不可挡。人们需要做的就是拥抱新变化，就像当下的国潮兴起一样，老建筑、老店铺、老城墙等都在跟流行结合，从而焕发生机。西安，又怎么能缺席呢？
“整个城市都像一种装修的感觉，不断地翻新，像在改造二手房。”青年作家班宇在一期音乐播客中，一边在城市的老工业区游走一边自语，背景里嘈杂的施工声清晰可见。
的确，西安也不例外，它正借助体育在建造一所“新房子”，而不是“二手房”。
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