2020英雄联盟全球总决赛还有不到一个月。
从 “涅槃重生”的S9到“所向无前”的S10,近两年,英雄联盟赛事的影响力和价值似乎也和它的赛事主题一样,经历了停滞和发展的阶段,驶进了超车道。
值得注意的是,2019年开始,许多新品类、新品牌开始转向赞助电竞赛事。根据12个赛区2020夏季赛季后赛的数据,懒熊整理了2020夏季赛全62个赛事赞助商,并对所有品牌进行了梳理和分析。
我们总结了10条趋势,分享给大家。还附上最全赞助商名单以供参考。
1. 所有赞助商中,运动服装品牌始终只有Nike一家。 Nike一直在与LPL推出联名合作款服饰,但一直没有十分惊艳的设计和营销效果,加之高昂的赞助费用,这可能也“劝退”了一些其他的运动品牌。
2. 奔驰赞助LPL后,品牌形象年轻化进程显著加快。今年,KIA(起亚)和HONDA(本田)也分别赞助了LEC和LCS,这能否为其他汽车品牌带来新的思路?
3. 金融业显然对电竞赛事的青睐依然不减。浦发信用卡、友利银行、CTBC中国信托银行、等金融机构都分别赞助了当地赛区,LCK赛区甚至有保险和信用卡两个金融品类同时进入。其中,Mastercard(万事达卡)同时赞助了3个赛区。需要注意的是,Mastercard(万事达卡)同时还是英雄联盟赛事的全球官方合作伙伴。
4. 韩国、北美地区和土耳其地区的头部通讯公司分别都赞助了LCK、LCS和TCL赛事,但是LPL和LEC作为最大的赛区却没有通讯行业入局,其中缘由和发展值得考虑。
5. 酒精类饮料一直是体育赛事场景营销的主力军,然而2020英雄联盟赛事中却只有LPL赛区和LCS赛区拥有酒精饮料品类的赞助商。
6. 今年零食品类赞助商出现下滑,一度有零食品类赞助的LPL今年也出现空缺。
7. 饮料作为迭代快、利润高的快消品是电竞领域赤手可热的金主,战马和红牛等都是经典案例。值得一提的是,LJL赛区的リポビタン(大陆地区现称力保健)作为后起之秀有所不同,是具有保健品药效的功能性饮料。
8. KFC、麦当劳等快餐品牌赞助电竞由来已久,但今年新入局的快餐品牌也似乎收效不错。炸鸡品牌赞助LCS赛区、外卖平台赞助LJL赛区…这能否成为其他快餐品牌电竞赞助的风向标?
9. LCK、LEC赛区首次出现家具和家电品类,这是电竞赛事赞助新的突破。
10. 今年清扬、吉列等男士日化用品品牌开始发力电竞,分别赞助了LPL、LEC和CBLOL。那么除了面对男性,女性电竞粉丝的市场是否可以被更多品牌主注意并开发?
附:2020赛季英雄联盟全12个赛区赞助商一览
(上述数据由懒熊体育根据12个赛区2020夏季赛季后赛的赛事直播、网站资讯等人工统计,仅供参考。)
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