德甲的新赛季推广，在开赛前三天，悄然开启。
9月16日上午，德甲在中国的全媒体独家版权运营方PP体育在官微发出海报，官宣PP体育将全场次视频直播德甲新赛季比赛。随后，德甲官微互动新赛季将与PP体育一起加油。与此同时，在PP体育站内德甲、意甲新赛季会员包也已全部悄然上线。
在英超解约、西甲法甲版权大幅降价的背景之下，此番“压哨”宣推的时间点多少有些微妙。
“根据惯例，新赛季的推广节奏至少在开赛前半个月甚至一个月开始，各种推广及会员预售便已铺天盖地。而此前西甲、德甲之前迟迟没动静，结合英超事件，西甲在开赛前5天开启推广，开赛前1天爱奇艺体育与咪咕宣布达成围绕西甲赛事的合作，那此前传言德甲也进入了谈判焦灼期就基本上可以确认了。”
五大联赛长达三个月的停赛期让海外转播方承担了不小的损失。而重新开赛的赛事也由于赛程赛制变化、人员流动减少、空场举行、体育市场低迷等原因无法重现曾经的盛况。
因此，在国内，NBA、西甲、德甲、法甲等赛事重新审视市场局势，先后大幅降价以获得与版权运营方的持续合作；在海外，法甲、德甲、英超、日本J联赛等赛事版权方也纷纷与海外运营商达成重谈及赔偿协议。正如新华社报道所言，版权价格回归理性是大势所趋，“各相关方是否能平衡利益，共渡难关，关乎着整个体育市场的健康发展。”
值得一提的是，中国转播商的话语权与议价力也在这个过程中得到提升。中国转播商们敢于叫板燥热市场，正是近年来专业能力提升、运营思维开阔、商业模式清晰所带来的底气，让大家不再重度依赖版权运营，而是开始会理性思考、主动选择。也正是因此，全球赛事版权市场的格局才有望重塑，中国市场才能成为享受理性回归红利的推动者与受益者，而非旁观者。
（LXS）
延展阅读：
