梅西解约的风浪还未平息，英超版权的泡沫又碎了一地。近期，体育经济可谓是“一波未平，一波又起”。
但是，这也正说明，在疫情期间被忽略的体育，正在逐渐重新进入大众的议题。
各大赛事陆续迎来新的赛季，体育营销也跃出了谷底。
纵观近两周的营销案例，各大品牌都表现斐然，营销方式各有千秋。
首先，博彩公司开始大规模进军体育赞助，玩法也层出不穷。自美国逐步放开博彩业合法化，博彩公司的体育赞助体量愈发增大。除了传统的球衣赞助、袖标赞助等，甚至天价合作广播电视台，布局大学生联赛。不仅如此，DraftKings更是与迈克尔·乔丹达成合作，股价指数上涨。但是，也并非每个地区的博彩行业都蒸蒸日上。西班牙政府近日宣称，将颁布新的皇家法令禁止博彩赞助，这意味着西甲球队近8000万英镑的赞助面临危机。
其次，各大品牌的体育营销方式开始翻新。除了传统的球衣赞助，慈善营销等，疫情过后有些品牌找到了新的思路。无论是城市主题旅行还是比赛日按需上门送餐，都是区别于传统体育赞助的新思路。值得一提的是，在梅西去向成谜那段时间，百威迎机而上，拍摄了表明梅西立场的纪录片，实现了球星与品牌的共赢。
最后，赛事回归热潮中，品牌似乎偏爱赞助俱乐部而非赛事。选择赞助俱乐部还是赞助赛事是品牌主根据自身需求而选择的。显然，赞助俱乐部的形式能更精准地定位粉丝群体，并且在疫情期间赛事停摆后，俱乐部的曝光量似乎也大于联赛。
1. 芝加哥小熊队签约博彩公司DraftKings
合作类型：球队赞助
合作年限：9年
合作概述：美国职业棒球大联盟（MLB）的芝加哥小熊队（Chicago Cub）与博彩公司DraftKings签署了一项为期9年的多年协议，使DraftKings成为芝加哥小熊队独家体育博彩和日常范特西（Fantasy Sports）的合作伙伴。根据The Action Network的一份报告，这笔交易价值“约1亿美元”。 尽管美国职业棒球大联盟的规则目前禁止在球场内使用体育博彩，但据报道称DraftKings计划在小熊队比赛期间投放场内广告，同时还将通过该队的本地广播合作伙伴Marquee Sports Network推广其产品。
懒熊提要：DraftKings是一家值得关注的博彩公司。DraftKings的股票目前市值为142亿美元，在4月份上市后的短短四个多月内，飙升了125％。不仅如此，这家公司还在早些时候签约了篮球偶像迈克尔·乔丹（Michael Jordan）作为特别顾问，并给予了一部分股权，可谓是对于体育营销“双管齐下”。
2.博彩公司BetVictor赞助英超球队富勒姆（Fulham）
合作类型：球队赞助
合作年限：2年
合作概述：富勒姆与BetVictor达成的协议的财务条款尚未公开，但约计每年价值300万英镑（合390万美元）。签约后，BetVictor的徽标将取代俱乐部的球衣上的Dafabet，并同时在比赛日的场地以及其网站和社交媒体平台上。
懒熊提要：不难发现，与BetVictor签约前，富勒姆的赞助商就是博彩公司。看来英超球队对于博彩赞助的态度比较乐观。
3.在线投注公司Betcris赞助NFL
合作类型：赛事赞助
合作年限：长期合作
合作概述：签约后，Betcris将获得使用NFL标记和徽标，在NFL.com和NFL Fantasy之类的数字资产上展示品牌的权利。值得一提的是，Betcris获得了访问NFL联盟官方数据源的权利。此外，Betcris还将成为2021年在墨西哥举行的NFL国际系列比赛的正式赞助商。Betcris作为美国领先的博彩公司，在14个国家和地区拥有业务，还为拉丁美洲的其他北美主要联赛（包括国家篮球协会（NBA）和美国职业棒球大联盟（MLB））提供赌博解决方案。
懒熊提要：博彩入局体育营销并不罕见，但获取到联盟的官方数据确实罕见的权益，这其中的意义引人深思。
4.PointsBet与科罗拉多大学签署交易
合作类型：赛事赞助
合作年限：5年
合作概述：在线体育博彩公司PointsBet与科罗拉多大学（CU）的协议是体育博彩与NCAA之间的首批交易之一。由于学生的身份特殊，NCAA长期以来一直反对体育博彩。但随着美国对于博彩市场的政策放宽，，NCAA也在逐渐放松其立场。此前，PointsBet还曾与 NBC 签订5年协议，成为NBC全球体育资产的官方体育博彩合作伙伴。
懒熊提要：美国将体育博彩合法化后，PointsBet频频发力，从电视台到大学生联赛，可见其野心不小。连续不断的体育赞助背后，也恰恰说明对于体育博彩公司来说，这个宣传方式行之有效。
5.西班牙人队与签署Betway球衣赞助协议
合作类型：球队赞助
合作年限：未知
合作概述：Betway取代了乐动体育与西班牙人达成合作，将标识印在了西班牙人的球衣上。该协议中还包含其他营销权益，但协议的价值和年限暂未公开披露。然而，西班牙政府称将于10月出台有关禁止博彩公司赞助的皇家法令。
懒熊提要：如果皇家法令正式出台，西甲球队与博彩公司赞助商之间总值高达8000万英镑的赞助协议可能也会受影响。届时这些球队该如何与赞助商协商，是赔偿还是重新修订协议，都值得关注。
6. 梅西签约成为百威品牌大使
合作类型：品牌代言
合作年限：3年
合作概述：梅西与百威啤酒签下了一份为期三年的合同，成为该公司的全球大使之一。此次合作，百威为梅西拍摄了纪录片电影《They Say》。影片中还透露了即将发行的限量版梅西啤酒，该款啤酒现在在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯的一些酒吧和商店中可以买到。
懒熊提要：所有人都在关心梅西的去向时，百威签下了梅西。这次营销的耐人寻味之处不仅是时机上的，还在于纪录片中所表达的梅西职业生涯之路的坎坷和荣誉，也侧面反应了梅西想离开却困难重重的现状。
7. SNCF（法国国家铁路公司）赞助法国2023橄榄球世界杯
合作类型：赛事赞助
合作年限：2023届
合作概述：法国国家铁路公司（法语：Socit nationale des chemins de fer franais，SNCF）是法国最大的国营公司之一，也是欧盟区内仅次于德国铁路 (DB) 的第二大铁路公司。此次签约2023法国橄榄球世界杯，SNCF将用专列运送20个参赛队。值得一提的是，SNCF还将举办“ We Love 2023 Tour”活动。活动从9月8日至10月12日，SNCF为橄榄球世界杯专门设计的品牌火车将前往法国24个城市。
懒熊提要：作为国营公司，SNCF赞助法国体育赛事的习惯由来已久，甚至从1992年阿尔贝维尔奥冬运会就开始了。其实这是国营公司的稳健做法，既维持企业正面形象，强调社会责任感，还能维系政府关系。如果有与实力相合适的机会，国营公司经常会主动去赞助本国承办的大型赛事。
8.比利时足协为阿迪达斯续约六年
合作类型：装备赞助
合作年限：至2026年
合作概述：阿迪达斯（Adidas）和比利时皇家足球协会（RBFA）之前的六年合同原定于2020年底到期，但此次续约又将合同延长了6年。该协议涵盖了接下来的两届国际足联男子世界杯以及2023年国际足联女子世界杯的装备赞助。
懒熊提要：看起来阿迪达斯对合作伙伴非常满意，事实上比利时足协的成绩也确实斐然。目前，比利时男子国家队目前在国际足联世界排名中名列前茅，女子队伍在女子排行榜上排名第17位。
9.利物浦主帅尤尔根·克洛普（Jurgen Klopp）代言阿迪达斯
合作类型：品牌代言
合作年限：未知
合作概述：根据阿迪达斯官方的消息，利物浦足球俱乐部主帅尤尔根·克洛普（Jurgen Klopp）与阿迪达斯签约成为全球代言人。近期，也经常有媒体拍到克俄罗普身穿阿迪达斯出现在球场。值得注意的是，此前克洛普曾是New Balance的代言人。
懒熊提要：这次营销的有趣在于，耐克刚刚与利物浦足球俱乐部正式建立全新合作伙伴关系，但球队主帅克洛普却与身为耐克“死对头”的阿迪达斯签约。事实上，球队中的教练与球队赞助商不同是很常见的，但要避免权益的纠纷。
10.球迷互动平台Iqoniq赞助英国足球俱乐部水晶宫（Crystal Palace）
合作类型：球队赞助
合作年限：未知
合作概述：英国足球俱乐部水晶宫（Crystal Palace）宣布了与球迷互动平台Iqoniq合作，从2020-2021英超联赛赛季开始取代中国足球应用程序懂球帝成为左袖标识。该协议的财务条款和期限尚未公开。 但可以注意到水晶宫2017年与懂球帝的交易价值每个赛季100万英镑（130万美元）。
懒熊提要：Iqoniq已经是法国足球俱乐部AS Monaco和Marseille等多家俱乐部的合作伙伴。这家公司最近刚刚获得了1亿欧元（1.18亿美元）的融资。
11.JD Sports赞助利兹联队（Leeds United）
合作类型：球队赞助
合作年限：2020/21赛季
合作概述：英国足球俱乐部利兹联（Leeds United）已与零售商JD Sports签约，JD Sports成为利兹联队2020/21英超联赛赛季的官方赞助商。协议中规定，JD Sports的标志将出现在球队着装的左袖上。这是利兹联首个袖标合作伙伴。
懒熊提要：JD Sports目前在全球19个国际地区拥有超过两千三百家门店，包括亚洲、北美洲和澳洲市场。此次签约，不仅为JD Sports提高了曝光量，还未利兹联打响了知名度，是双赢的局面。
12. Lavazza成为尤文图斯官方合作咖啡品牌
合作类型：球队赞助
合作年限：长期合作
合作概述：双方合作协议包含了一系列的营销方式。其一， Lavazza的品牌广告将在尤文图斯训练中心球场上曝光露出；其二，二者将在数字媒体和社交媒体上互动宣传；同时，尤文图斯的在线上线下以及网络平台内容中均需使用Lavazza的标志。拉瓦萨将成为球场接待室的独家咖啡以及球场中所有贵宾包厢中的咖啡产品。
懒熊提要：值得一提的是，Lavazza品牌正是起源于尤文图斯所在的城市都灵。此次Lavazza的营销方案十分全面，从线上到线下，从曝光权益到实物赞助，几乎没有放过任何营销机会。
13.Hublot成为英超官方时计提供商
合作类型：赛事赞助
合作年限：2020-2021赛季
合作概述：Hublot在2006年与瑞士国家队合作，成为投资足球的第一个奢侈品牌。目前仍是足球中投资组合布局最大的品牌。目前，Hublot赞助了国际足联世界杯、欧洲杯（男女）、欧洲足联冠军杯（男女）、欧洲联赛，以及切尔西、尤文图斯等俱乐部，同时还有贝利、马拉多纳、基利安·姆巴佩等球星。此次作为英超的官方时计，Hublot将在每场比赛赛场和全球电视屏幕上展现计时。Hublot徽标将处于显示比赛得分和时间的屏幕图形旁边。
懒熊提要：英超版权的事情闹的沸沸扬扬，在国内怎么播、什么时候播都还未成定局。这会不会影响赞助商的权益和回报，仍需要进一步观察。
14.斯凯奇签约南京Hero久竞
合作类型：赛事赞助
合作年限：2020赛季
合作概述：前不久，斯凯奇与南京Hero共同官宣，斯凯奇将成为2020 KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴。斯凯奇将为Hero久竞独家定制融入电竞元素的KPL秋季赛官方指定竞技运动专属装备。
懒熊提要：运动品牌赞助电竞赛事本是情理之中，但从LPL与耐克的合作来看，合作款的销量并不尽如人意。希望斯凯奇能够突破瓶颈，设计出好的联名产品，提高赞助的价值。
15.Postmates成为NFL的官方按需送餐合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作年限：长期合作
合作概述：Postmates是NFL顶级赛事的官方赞助商，也是NFL的官方按需送餐合作伙伴。本赛季，Postmates将提供外卖送餐服务。从汉堡，啤酒到寿司，所以球迷在比赛日喜欢的食物都可以送货上门。同时，对于NFL球迷还有赛季中的特殊折扣。值得一提的是，新赛季开始时，Postmates还为休斯敦Ben Taub医院的一线医护人员提供了外送餐点，得到好评。
懒熊提要：疫情期间，球迷的观赛习惯也发生了一定改变。“宅经济”开始发展时，Postmates及时发现了市场，并提供这样的服务，是一次成功的营销。同时还有慈善营销元素的加成，Postmates此次收效不菲。
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