据MediaRadar统计，从7月23日到8月15日，有超过500家公司在体育赛事直播中投放广告，费用合计近1亿美元。在NBA、MLB和NHL停赛前就有广告投放的100个品牌中，有83个品牌在复赛后选择重新投放广告。此外，还有一些在复赛后新加入的广告商，包括：民主党总统候选人乔·拜登（Joe Biden）的竞选活动、企业办公沟通软件提供商Slack、和4月份刚推出的短视频平台Quibi。
值得一提的是，有少数行业在NBA、MLB和NHL复赛后借机加大了广告投放的力度。其中，金融服务公司在体育赛事中占据的广告市场份额从新冠肺炎疫情前的16%扩大到了19%，酒类品牌从4.9%增长到6.6%，服务性公司从3.5%增长到4.7%。
一些受疫情影响较大的行业则减少了广告预算，比如科技、媒体、食品和服装等行业。旅游业是减少广告投入的主要行业之一，由于全球新冠肺炎疫情大流行，旅游业持续低迷，民众外出旅行的需求大大减少，其广告投入的市场份额也从停赛前的2.1%削减到了复赛后的0.2%。另外，像科技巨头微软、在线旅游网站Expedia、无线运营商Sprint和奢侈品集团LVMH这样的大品牌也没有在复赛后重新投放广告。
除了NBA、MLB和NHL之外，即将到来的NFL赛季也将为广告商提供了一个重要的机会。作为全美最受欢迎的体育赛事，NFL的收视率远高于NBA、MLB和NHL。2019年，电视转播收视排名前50的比赛有41场都是NFL比赛。与此同时，2019年NFL平均每场比赛的观看人数达到1650万，相比2018年增长了80万。一年一度的超级碗更是被称为“美国春晚”，超级碗的直播在各个渠道和流媒体的平均观看人数达到1.02亿。更高的收视率就意味着更大的商业价值，据Front Office Sports报道，在超级碗直播期间，转播商CBS将对每个时长30秒的广告收取550万美元的费用。
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