8月27日下午，首钢体育与和合谷战略合作发布会在首钢体育大厦举行。和合谷正式成为首钢体育官方指定快餐品牌，北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人、球员朱彦西成为和合谷首位产品体验官。
“首钢双子星”的助力将加速和合谷品牌年轻化，强化健康饮食的理念，翟晓川、朱彦西还将为和合谷双拼饭系列产品共同代言。翟晓川说，在疫情期间，自己开始在家里学习做饭，因此对于食品的搭配与健康会格外留心，而和合谷的菜品非常符合中国人的饮食习惯，也足够健康。他还笑称，希望未来有机会与和合谷展开更“深度”的合作，让自己的拿手菜出现在和合谷的菜单上。朱彦西也说，作为运动员，对饮食的要求是十分严格的，饮食的好与坏会间接影响训练和发挥。现在家里“上有老下有小”，全家一起出门吃饭时，食品健康无疑是最重要的因素。
据悉，此次双方战略合作，除产品代言合作外，还将进行多方位的品牌跨界合作，通过会员系统、积分体系相互打通，实现双方用户线上、线下流量互通，会员权益共享，形成体育+餐饮的会员流量循环，共同促进品牌成长。
首钢体育会员将畅享和合谷全部会员福利，包含会员折扣、企业团餐、特价优惠、拼团福利等会员权益。首钢体育也将向和合谷会员开放CBA与WCBA联赛季卡优先购票权、球票折扣优惠、首钢篮球主题餐厅折扣等首钢会员权益。而在即将开打的2020-2021赛季CBA联赛中，只要首钢男篮主场比赛获胜，则次日北京和合谷全场商品五折起，凡加入双方会员的球迷朋友都能体验到和合谷最实惠的活动和餐品。
和合谷总经理赵京表示，随着消费市场不断升级，年轻消费群体更迭换代，如何跳出原有传统思维，更有效地和当下消费者进行互动，是包括和合谷在内所有传统餐饮企业都面临的挑战。此次与首钢体育的战略合作，能够通过跨界与破圈为品牌注入新活力，加速实现和合谷品牌年轻化发展。
据介绍，今年在总裁秦晓雯的部署下，首钢体育主题餐饮布局已启动，计划在首钢篮球主场、首钢球迷3V3系列赛场地以及CBA北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区，与各类餐饮企业联手打造“北京首钢运动观赛美食地图”。此次与和合谷展开的体育+餐饮深度战略合作，将加快这一计划落地。届时，首钢体育各大运动IP形象将用于包括和合谷在内的主题餐厅包装推广以及拓店，共同探索和构建体育主题餐厅的多样化合作模式，共同为球迷和热爱体育的人群提供主场观赛、运动类社交活动的餐饮配套服务，为北京市民推广运动健康、饮食健康的生活理念。
（LXS）
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