当得知李宁要将时装大秀搬到敦煌的沙漠中举行时，不少人都是三分惊讶七分好奇。
这一次的大秀既是庆祝李宁品牌成立30周年，也是推出与敦煌博古馆联名的新款秋冬产品。
今年初，不少品牌还在对故宫文创趋之若鹜的时候，李宁已经率先和敦煌博物馆合作。敦煌自古就是丝绸之路重要的节点，敦煌石窟和壁画也是世界的文化瑰宝之一。其实敦煌博物馆的文创产品做得也非常成熟，特别注重历史故事的挖掘和传达，还原独特的西域文化。
▲李宁上半年发布的与敦煌博物馆的联名款。
从宾馆出发到达沙漠里的大秀演出地点，需要两个多小时的车程，沿路是沙漠中特有的荒凉，车窗外只有一望无际的黄色和远处蜿蜒的沙丘。
目的地敦煌雅丹地质公园俗称“雅丹魔鬼城”，是风蚀作用形成的地质遗迹，形成了独特的雅丹地貌景观。“魔鬼城”地域宽广，近看风蚀岩各具形态，远看又是大同小异，主办方特别提醒不要走太远，容易迷失。
李宁在这片除了风蚀岩一无所有沙漠中搭起了活动场地，设计颇似古代来往商队歇脚的“驿站”。李宁内部将其称之为“集市”，确实既有喝酒聊天的地儿，也有展示新品的展台。
作为大秀“常规”操作，李宁也在沙漠中搭了一个小型直播间，在淘宝直播联合天猫超级品牌日做了一场3个多小时的带货直播，邀请了演员张天爱、郭晓婷、母其弥雅等进入直播间，主持人则邀请了湖南卫视主持人齐思钧。
现场一直在播放着西域风情的主题音乐，营造一种神秘色彩。
大秀是在日落时分开始。在这个时节，即使是晚上8点，敦煌的天空依旧大亮。秀场完全是“就地取材”，在沙漠中打造了一条秀道，模特则是从侵蚀的岩石背后一路走来，在观众面前亮相。跟普通秀台相比，模特要走的路更长，单程近200米。
没有任何领导讲话和主持热场，走秀直接开始。伴随着驼铃声，开场四位模特骑着骆驼出场，揭开大秀帷幕。这场大秀主要以秋冬款服装为主，共分三个篇章——“丝路探行”、“少年心气”、“融之新生”。
根据李宁方面介绍，“丝路探行”服装以古代丝路商队为灵感，提取敦煌壁画元素作为印花，通过扎染工艺和特色分割设计营造出做旧感；“少年心气”服装选择了街头廓形与传统手工拼布、织绣工艺设计；“融之新生”服装则选择了敦煌传统纹样和鲜明的复古撞色，营造“复古潮流感”。
更重要的是，本次大秀推出的三款鞋，均是以真实发生的历史故事为灵感。“驼铃”以裴矩经略西域为故事蓝本；“ALIEN秘语丝路配色”讲述敦煌拓荒者的传奇故事；“拾叁侍”则取材于“十三将士归玉门”的忠魂佳话。
▲从左至右依次为：驼铃、ALIEN秘语丝路配色、拾叁侍。
其实联名的精髓正是在这里。耐克经常用独特丰富的故事线去创造一双双有故事的鞋子，很多潮鞋都是因为其背后的故事，才被潮鞋圈赋予了更高的收藏价值。
这也正是国产运动品牌所缺乏的，李宁为此做出了新的尝试，开始从产品表征走向内核，每双鞋背后都有不一样的故事，让产品具备了更深层次的文化内涵，真正让消费者穿上一双鞋，就是为一种态度“站台”。
时值日落时分，夕阳柔和的光线从侧方洒过，配合现场的灯光布置，画面呈现出一种沙漠独有的暖橙色泽。
三幕大秀结束后，“驿站”亮起灯光，四周燃起小型篝火，“食肆”开始摆上当地特色的美酒和美食。待夜色完全降临，主题派对打响了。李宁公司董事长李宁先生录了一个简短的VCR，随后现场嘉宾共同点燃篝火，演出正式开始。
演出由北京说唱老炮、“龙井说唱”成员孙旭开场。说唱是中国李宁的音乐表达形式之一，此前中国李宁一直和Gai有合作，后者此前也多次在李宁秀场演出。
▲说唱歌手孙旭。
演出点燃了现场的年轻人，很多人举着酒杯围在舞台下跟着音乐唱跳起舞，大秀变成了户外音乐节。
当越来越多的品牌倾向于将大秀打造得高级感、现代感、科技感，李宁却把人们带进沙漠，带进一个完全脱离现实社会、没有电也没有手机信号的“乌托邦”。
这场大秀的呈现难度还是很大，需要把握格调平衡，既让来宾有“丝绸之路”的沉浸体验，又不会让人产生被现代社会所抛弃的无助感。
以最终呈现效果来看，从创意到执行、从外沿到内涵，李宁又一次让人印象深刻。
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