阿里体育在北京召开战略发布会，会上CEO张大钟首次向媒体与在座嘉宾发布公司的“天”字战略，将“天”字按结构拆分成五个部分，代表五个相互交错的业务思路，从而表明阿里体育以天下之心做体育的愿望，目标不在于“大”，而是做“天”。

阿里巴巴的年度活跃买家超过4亿，占到整个中国网民总数的6成。这些用户在阿里巴巴提供的平台上不仅进行购物，还有社交、搜索、视频、娱乐等行为，涉及到生活的方方面面。而阿里体育在进入到阿里巴巴的这个体系之后，“万能的淘宝”还将新增加一能，就是运动。6月1日当天，阿里体育已在上海地区开放使用支付宝轻应用，据悉下周也会在全国上线，而且很快会完成与淘宝的对接。未来阿里体育的会员不仅将与淘宝用户和支付宝用户互相打通，而且可以四通八达链接到国际足联、国际泳联、国际拳联等等各个协会，可以期待一个在体育运动领域纵横捭阖的风貌。简单来说，用户一旦注册成为阿里体育的会员，就可以自然使用到淘宝和支付宝的服务，完成在各个协会、官方或民间的赛事组织方的信息索取和兑现，包括参赛报名、衍生品购买、赛事观赏等，进而将淘系的用户转化为亲身参与到体育运动的人，从买买买变成练练练，通过体育消费带动运动的发展。

对于这样一个“天”字，张大钟表示它代表了阿里带着信仰做体育的虔诚之心，他说：“阿里体育的目标是做‘天’——不是独步天下的天，也不是一步登天的天，而是天道酬勤的天，天道无私的天。” （阿里体育）