现在是运动鞋市场一个很有趣的时期。尽管这些年来运动品牌的销量都在稳定增长——到目前为止年均5%左右,但现在没有一种主要的竞技性运动鞋的销量是在增加的。

运动鞋销售就像任何一种零售业一样是时尚产业。运动鞋销量的增长已经持续了十多年，分类却发生了很大的变化，而且变化的速度越来越快。

竞技鞋款日薄西山的一个例子是在跑鞋这个行业。科技与潮流平分秋色的跑鞋趋势在2013年底受到了冲击，并且至今一直备受挑战。NPD集团的零售报告显示，专业跑鞋的销量下降接近10%，而生活化跑鞋的销量却增长了近一半。到现在为止，今年的生活化跑鞋销量已经占了跑步装备销量的30%，去年同期这个数据是20%。

我们看到这种变化发生在所有的竞技类鞋款上。运动鞋产业现在正处于复古风的循环中，低科技含量或者没有科技含量的球鞋十分流行。如果我们将复古跑鞋从竞技鞋与生活化球鞋中单独分类出来，竞技球鞋占整个跑鞋行业的比重就更小了。

其中一个典型的例子是阿迪达斯公司营业状况的好转。他们最近的成功大部分是因为非竞技性鞋类销量显著提高。

那么这对于这个产业到底意味着什么呢？像其他所有的变化一样，这个转变将会带来挑战，也会带来机遇。

在有利的方面，品牌和零售商并没有与某种科技或体育运动联系在一起，这片竞技场是完全开放的。另外，只要不畏惧“潮流”这个词，那么每个品牌都应该具有加入这股潮流的能力。每个运动鞋零售商都能够通过增加非竞技性的产品来参与这股潮流。

然而，此举依然存在着潜在的危险。没有运动鞋传统的品牌现在也能生产运动鞋，这就给那些数量庞大的没有科技的品牌打开了一扇大门，他们也能生产潮流的运动鞋，这会在市场内造成混乱和喧嚣。同样的，零售商的范围也会扩大。既然人们需要的球鞋不需要技术性的功能，那么任何一个鞋类零售商都可能分一杯羹。

我们已经看到几家竞技型的零售商向生活化迁移的计划，而这并非他们的核心能力。因此这种改变或许看起来是很大的挑战，但这无疑也是正确的举措。

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