S赛版权从高价独家到多家分销，B站和腾讯下得一盘大棋

2020-08-23电竞商业Meta孟桥

S10去哪里看的问题，在这周终于尘埃落定。

距离今年S赛打响还有一个多月。8月14日，B站宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）进行分销，17日，企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家直播平台宣布获得授权。到了20日，腾讯体育和腾讯视频也官宣拿到S10的转播权。

自此，除了英雄联盟自有渠道，共有五家视频平台（腾讯体育和腾讯视频视为一家）将会全程转播今年S10。与去年不同的是，快手退出了今年的战场。

此前在8月1日，《英雄联盟》的游戏厂商拳头游戏（Riot Games）正式宣布，S10明确将于今年9月25日至10月31日全程在上海举办，并且正式与B站达成战略合作，后者将获得2020-2022年三年内中国大陆地区英雄联盟全球总决赛（以下简称“S赛”）独家直播版权。

此次分销，B站放出的仅有S10赛季的直播版权。

B站拿S赛三年版权自从去年年底已传出，从最初高价强势独家，到如今雨露均沾，好像还有人对这个结果感到意外？

回头来看，只能说此次交易双方是下得一盘好棋。

先说B站，从最浅显的角度来看，B站分销最直接地缓解了成本压力。坊间对于此次3年版权的费用猜测，大多数集中于8亿元人民币，也有少数人表示将近10亿元。

而根据B站公布的一季度财报显示，该季营收23.2亿元，同比增长69%，但净亏损5.4亿元，是其上市以来最大幅度的一次净亏损。此时分销在回收一部分成本的同时，还能够将大部分精力和资源放在直播赛事运营之上。若B站选择强行消化S赛版权，除了版权费外，后续为了赛事转播能够流畅进行要投入更多的人力、服务器等资金将会是额外的重担。去年年底消息传出时，外界就对S赛可能在财务上带来的压力表示担忧，股价之后两天均呈跌势。

再说卖方拳头，作为腾讯全资子公司，中国区版权的销售跟英雄联盟赛事运营方腾竞体育及腾讯密切相关。加之国内当下游戏直播行业微妙的格局，可以说腾讯在这里头大概率发挥了推动作用，从结果看，更是借此完成了赛事版权定价这一操作。

对于任何体育赛事版权来说，定价都是最为重要的一环，这也是版权商业价值最为重要的一环。而无论外界传言的三年8亿甚至更高的数字是否属实（官方也并未对这些数字公开否认），通过这笔交易，腾讯完成了一次对S赛版权的新定价。

2018年1月，北美游戏直播平台Twitch斥资9000万美元（约6亿人民币），从暴雪手中拿下了守望先锋联赛两年的直播版权，平均每年3亿元的版权费和S赛传言中三年8亿元的数字相差不多。

再来看现有的竞标平台。此次获得S10转播权的虎牙、斗鱼、企鹅电竞三大直播平台中，企鹅是腾讯的全资子公司，而在虎牙和斗鱼，腾讯均已是最大股东。截至目前，腾讯持股虎牙36.9%，占投票权50.9%；持股斗鱼38%，占投票权38%。腾讯体育和腾讯视频就更不用说了。

就在最新发布的虎牙和斗鱼今年Q2财报中，均表示已经收到腾讯关于合并事项的初步非约束性建议书，建议虎牙和斗鱼订立换股合并协议。除此之外，腾讯还和虎牙现有的两个股东欢聚集团、虎牙CEO董荣杰签订股权转让协议，前者转让3000股，后者转让100万股，一旦交易完成，腾讯所持虎牙股权比例将增至51%，并拥有约70.4%的投票权。这也让腾讯、斗鱼、虎牙三家公司，距离成为一家人就差最后的手续了。

而市面上还剩下的有志于电竞的视频平台，就只剩下快手、B站和头条系了——头条系自然没有机会染指，而快手（腾讯持股约20%）和B站（腾讯持股13.3%，第二大股东，拥有4%投票权）相较，最终B站给到的价格更高。

无论双方有没有默契，腾讯都是乐于看到B站成为最终的胜出者的。毕竟与其他直播平台之间的关系，导致腾讯与这些公司进行S赛版权交易并不具有足够的市场参考性，无法完成具备锚定作用的定价。

看到这里，我们是不是已经有理由猜测，此次S10版权从一开始卖出到如今分销，这整个过程都在各方的计划之中。至少，腾讯肯定不会等版权到了B站手中以后才意识到其重要性，再去跟B站沟通以将版权分摊到“旗下”各平台。B站自然也是一样。

实际上在传统体育赛事版权中，这种情况近年早已成为常规操作。

对于电竞基因相比其他家没有那么浓厚的B站来说，要独自吃下S赛，首先电竞解说、二路流电竞主播的储备都不足，尤其相比在这个领域摸爬滚打多年的斗鱼和虎牙。

虽然今年3月，原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开正式加入B站，两人创立的大鹅可以说是国内头部的移动电竞经纪品牌之一。更早之前王宇阳曾在企鹅电竞、虎牙、腾讯工作过，王智开也曾任职腾讯、虎牙。他们的到来对B站的电竞类直播起到很大的帮助。不过，自从去年年末拿下S赛版权后，B站并未大范围做电竞解说方面的补强，也未见加大投入比赛直播用服务器的消息。