据尼尔森体育（Nielsen Sports）7月29日发布的调查报告显示，51％的受访者表示他们愿意在6个月内再度前往现场参加活动，另有53％的英国球迷认为赞助商是重建赛事体验的关键。从调查结果来看，在新冠肺炎疫情爆发后，球迷不仅渴望现场观赛，也意识到赞助商在体育赛事中的关键作用。

针对这一调查，尼尔森体育也给出了一些建议，帮助体育赛事的赞助商在疫情期间“抓住”观众。

改进赛事赞助方案

据尼尔森体育调查，51％的受访者表示他们愿意在6个月内再度前往现场参加活动。而在男性受访者里，这一比例更是上升至59%。从这个数据看，体育迷对于线下观赛的需求很高， 当线下观赛开放后现场观众人数可能会迎来一次大的反弹，对于赛事关注度也有积极的加成。

赞助商可以利用线下观赛活动暂停的这段时间，对赞助营销方案进行创新和重塑，为之后的线下观赛回归做好准备。IEG和Engine Shop此前合作完成的报告也指出，赞助行业在购买、出售、估价和执行等方面需要做“大规模的巨变”——包括版权方和品牌方的深入沟通、品牌赞助方案的个性化以及重视粉丝群体和品牌资产等。

注重赛事数字化传播

同样是尼尔森体育的调查，部分受访者对于现场观赛仍持谨慎态度，有19%的受访者表示只有在新冠肺炎疫苗上市后的情况下才考虑现场观赛。考虑到这部分谨慎的体育迷以及大多数职业体育赛事仍是空场办赛，如何在赛事的数字化传播过程中增加观众粘性，激活赞助商权益，这是赛事方和赞助商需要思考的问题。

为此，各大赛事在此前的直播中陆续推出虚拟看台、赛场虚拟音效、虚拟广告等“空场新玩法”，提升球迷的观赛体验的同时，也很好地实现了赞助商的权益。

体现企业社会责任感

除了经济效益外，体育营销也是品牌和企业展示社会责任感的重要渠道。据尼尔森体育调查，45%的英国观众对于疫情期间展示出社会责任感的品牌会更感兴趣。值得一提的是，该项统计在6月的结果为41%，7月的占比还有所提升。

因此，品牌方可以通过宣传、相关活动和传播手段等方式，在疫情期间树立具备社会责任感的品牌形象，在观众、消费者心中留下更深刻的印象，进一步提升体育营销的效用。

明者因时而变，知者随事而制。新冠肺炎让职业体育一度陷入停滞，但赛事方和赞助商也能从中觅得机会，因应赛事、转播现状的改变而做出调整，并为未来体育赛事的全面重启做好准备。

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