据Front Office Sports8月5日报道，Instagram正式推出了美国版的Reels，这是一款内嵌与应用程序中的新模式，用户可以在此创建和发布15秒短视频。Reels与字节跳动旗下的短视频应用TioTok有着类似的功能，这被看做是Facebook对TioTok的回应举措。
Reels将会设置音乐库，供用户在平台上播放歌曲，音乐库的内容将会根据国家和地区的不同加以区分。即便用户所在国家没有某音乐版权，用户依然可以看到视频，只是无法听到歌曲。同时会为音乐播放增加AR效果，视频编辑器中还将加入计时器、对齐工具等。用户可以在Instgram底部找到Reels的新图标，并将Reels发布到Ins Stories中。
去年11月，Reels已经开始在巴西进行测试，推出美国版本前已陆续在50多个国家/地区亮相，包括澳大利亚、法国、德国、印度、日本和英国等。这一新功能也吸引了不少体育俱乐部的注意，包括拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼。
Instgram的体育总监Sethi表示，目前正在与Instgram的体育合作伙伴探讨如何变现的问题。6月，Instgram增加了用户使用Instgram Live视频购买徽章的功能，以示对内容创作者的支持。徽章定价为三个不同等级，99美分、1.99美元和4.99美元，收入由Instgram和创作者共享。应用程序还开始在IGTV中投放广告，最初投放的品牌包括丝芙兰、宜家和彪马，至少55%的广告收入将于创作者共享。
7月31日，美国总统特朗普宣布，他将禁止TikTok在美国运营。Arizona Athletics的数字营销协调员Joe Scarpone认为，其他同类应用想到达到TikTok的影响力是很困难的，TikTok更多是一个娱乐平台，而非社交平台，这将是Instgram面对的一大障碍。
不过，媒体代理商Viral Nation，Inc.的联合创始人兼执行合伙人Mathew Micheli认为，体育品牌对Instgram的熟悉将使他们更热衷于使用Reels。
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