在全世界范围内，新冠肺炎疫情尚未得到有效控制。赛事的全面回归，让死忠体育迷亢奋莫名，但大量的泛体育迷却吊不起胃口。另外密集的赛程以及大量赛事都是在深夜进行，也多少影响到泛体育迷的观赛热情。体育与娱乐的结合，成为了各个平台纷纷尝试的吸引用户关注的手段。
通过体娱跨界，能够最大程度吸引泛体育迷的眼球，将他们带回屏幕前。对赛事版权方来说，这既扩大了赛事影响力，又能吸引大量潜在的用户。其实，最近几年各大赛事IP、媒体平台不断试水体娱跨界。为什么体娱跨界正在成为一种流行趋势？泛娱乐化能给体育媒体平台的前行之路带来哪些帮助？
各大赛事IP在体娱融合上进行了积极探索，NFL、MLB、NBA三大北美职业联盟始终走在时代的前列。今年NFL超级碗开赛前，音乐剧演员阿云嘎成为NFL中国推广大使。此前，陈伟霆、吴亦凡也先后担任过这一角色。2018年，MLB曾邀请人气组合TFBOYS成员王源为比赛开球。再往前追溯，吴亦凡则连续三次征战NBA全明星周末的名人赛，蔡徐坤也受邀担任过NBA新春贺岁形象大使。
作为国内版权运营聚集度最高的体育平台，PP体育也先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、《中国好声音》冠军张磊、电竞解说王多多、青年小伙子乐队、“煎饼侠”衣云鹤、鹿晗等多位明星在PP体育尝试跨界解说。其他媒体平台也不甘落后，拥有西甲版权的爱奇艺体育去年邀请张天爱、倪大红等娱乐明星担任西甲开赛使者。
赛事IP方和运营平台，都热衷于体娱跨界，背后折射出流量焦虑，而娱乐明星是缓解这一焦虑的良方。无论是英超、西甲，还是NBA，似乎在中国都不缺乏受众。但是，这些大IP方都感受到了压力。电竞、综艺、动漫充斥着年轻人的世界，社交媒体和短视频平台正在“杀掉”他们大量的娱乐时间。抢夺更多年轻人是赛事IP的当务之急，娱乐明星可能是完成破圈的完美“介质”。
赛事IP的流量焦虑同样投射到媒体平台上，后者在用户运营上与前者亦步亦趋，不足为奇。媒体平台与娱乐明星的深度融合，除了获取了流量，还能够拓宽变现途径。在体育营销专家张庆看来，体育与娱乐的跨界并不突兀，两者之间在精神内核方面具有相似性、一致性，“这也是体娱融合的内生动力”。
过去一周，PP体育将体娱融合推向了极致。英超7月26日迎来大结局，曼联与莱斯特城的直接对话关系到欧冠资格的争夺，是联赛收官最大的悬念。作为“曼联红魔使者”，鹿晗在PP体育跨界解说了这场比赛。根据PP体育公布的数据，鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万，在线观看人数峰值达到了543万。“鹿晗曼联解说首秀”更是登上了微博热搜，相关话题总阅读量破2亿。
同一天，PP体育还进行了一场中超“歆”世界直播，邀请张歆艺为中超直播带货。这场直播同样收获满满，累计观看人数超221万（覆盖球迷超100万），全场销售额破5000万，最高单品访问量23万，最高店铺访问量9万。
7月30日，果味VC乐队主唱、忠实摔迷刘子滔则参加了WWE《最后的旅程》特别节目，担任PP体育代班主持人连线WWE“中国女侠”李霞。值得一提的是，PP体育在中超开赛前还携手太合音乐集团一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲《站上巅峰》。
相比其他体娱融合的案例，PP体育在这个领域的探索效果显著，究其因：跨界并不生硬，邀请的明星既有鹿晗、张歆艺这样的顶流，也有王皓轩、衣云鹤等青年演员，这些娱乐明星还都是真正的体育迷。这种跨界不仅不会招来硬核体育迷的反感，反而会增加他们的观赛热情。而对于泛体育迷来说，娱乐明星深入浅出的解说，能够拉近他们与赛事之间的距离。比较而言，蔡徐坤与NBA的合作未必是一个成功的案例。
此外，PP体育通过体娱跨界赋能赛事版权，不仅拓宽了变现途径，同时反哺赛事IP。疫情期间，直播带货大行其道。借助娱乐明星的跨界直播，尝试体育直播带货，则为版权变现提供了一种全新的手段。张歆艺直播带货交出的成绩单，让我们看到了体育直播带货的变现潜力。
体娱跨界正当时，预测这种趋势还将持续下去。PP体育在这个领域进行的试水，升级了体娱融合的方式，让用户感受到了体育的激情。对于PP体育而言，这一跨界努力不仅能够带来更多流量以及潜在的用户，同时也开始反作用于版权，增加了版权的商业价值，拓宽了变现途径，提升了自身的业界影响力。在体娱融合上，PP体育并不是引领者，但积极的探索、丰富的打法以及专业的态度还是让其成为了“弄潮儿”。
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