北京时间7月29日，据SportPro Media报道，营销情报服务机构WARC研究表示，2020年全球电竞广告赞助支出将增长9.9%，达到8.44亿美元，到2022年或将突破10亿美元。

研究预测，将有6.15亿美元用于赞助选手或比赛。此外还有2.29亿美元支出在电竞赛事直播期间的广告，广告赞助同比增长1.7%。相比之下，传统电视节目广告赞助将下降13.8%。

WARC研究指出，新冠肺炎疫情全球大流行期间，所有传统体育赛事处于暂停状态，虽然只有3%的成年人首次观看了电竞赛事，仍有55%的观众对电竞没有兴趣，但电竞行业在全球范围内的观众数量已经接近10亿。

新观众中，来自印度的比例最高，达到11%，美国和英国分别有1%的新观众。此外，每10人中就有1人观看了比以前更多的电竞相关内容，韩国观众人数上升到26%，印度尼西亚上升到24%。

从观众年龄层上看，Z世代（1990到2000年间出生的一代）的观众数最多，达到27%，21世纪以后出生的千禧一代观众数则为20%左右。Limelight Networks的数据显示，Z世代观众平均每周观看6小时19分钟的电竞相关内容，比传统体育相关内容的5小时10分钟多出1小时。

此外，研究还发现，智能手机上的移动游戏用户量有提升，有29亿人（占网民数量71%，同比2015年增长9%）会在智能手机上进行游戏。这之中，亚洲玩家的比例最高，手游玩家平均年龄较其他游戏的玩家平均年龄大，女性玩家占55%，比例也高于其他游戏的46%女性玩家占比。此外，57%的手机移动游戏玩家对观看广告没有意见。

另外，研究显示，流媒体方面，亚马逊旗下的Twitch直播平台在疫情大流行期间成“最大赢家”。仅4月，Twitch上的游戏内容消费就比过去一个月增长了63.8%，累计时长突破16亿小时，是Facebook Gaming、YouTube Gaming和微软现已停运的Mixer播放量总和的两倍多。

研究总结，面对年轻观众，现在是流媒体的“黄金时间”。Twitch吸引到的观众以Z世代为主，每天190万名左右，观看时间集中在晚上7点之后。有三分之二18到25岁的游戏玩家宁愿观看游戏内容、玩视频游戏也不选择看电视。

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