厦门的滚滚热浪也挡不住想看比赛的心，作为2020年3X3黄金联赛的揭幕战，厦门站的比赛吸引了大批球迷驻足观看。据懒熊体育观察，现场观众的年龄跨度十分广，步入第6个赛季的3X3黄金联赛已是深受大众喜爱的篮球赛事IP。
在比赛场地的入口处有一块牌子，告知观众当现场人数达到限制时将采取限流措施。这是疫情之下线下办赛的新常态。因为疫情，3X3黄金联赛与原计划相比延期了四个多月。在线下赛事暂时无法举办期间，主办方新浪体育及时调整了3X3黄金联赛的运营节奏。“我觉得压力是有，但也给了我们停一停的机会，更好地去反思和总结。”新浪体育总经理詹笙向懒熊体育表示。据他介绍，新浪体育与3X3黄金联赛25个赛区的合作伙伴也一直保持联系，了解当地的疫情防控情况和办赛政策，制定了详细的防疫规则，并且准备了赛事延期或更改举办地的预案。
更重要的是，新浪体育明确了3X3黄金联赛线上传播的目标。上赛季3X3黄金联赛的微博话题阅读量及视频播放量达到“百亿级”，而今年，赛事将从单纯追求传播量级，转为沉淀赛事社交资产。今年是3X3黄金联赛全面拥抱微博的一个赛季。“赛事的社交资产是我们最看重的，而微博是树立赛事品牌和沉淀社交资产的首选平台，其实不仅是3X3黄金联赛，包括我们跟CBA、中超、NBA的合作，他们对于微博的社交媒体价值都是非常认可的。”詹笙介绍道。
根据微博在5月19日发布的2020年第一季度财报，截至3月底，微博月活用户数达5.5亿，日活用户数达2.41亿，两项数据与去年同期相比分别增加了8500万和3800万，均创下单季度净增长新高。另据统计，微博内活跃的体育兴趣用户达到1.3亿，篮球兴趣用户近8000万，背靠这样一个用户基数庞大、活跃度高的平台，3X3黄金联赛可以通过这个平台进一步提升赛事的影响力，覆盖更多篮球用户，并且拓展赛事的受众群体。
但3X3黄金联赛与微博的关系并不是单向的，3X3黄金联赛也能提供微博所需要的内容。微博本身也需要优质内容和优质IP，3X3黄金联赛能挖掘出许多优质的草根篮球选手和内容，丰富微博上的内容，让微博能通过这些内容培养更多头部用户，并以此圈定腰部的用户和内容。因此，今年3X3黄金联赛依托微博平台资源推出了占场精英计划。
“今年上半年涌现出的‘独臂少年’张家成，他的视频最早不是在微博发布。但我们第一时间就去联系央视、新华体育，甚至联系NBA ，金州勇士队球员斯蒂芬·库里发了一条寻找张家成的微博，将此事发酵为全民关注的事件，这块我们跟微博能实现联动。”詹笙介绍道。
这样的通路同样适用于其他民间的篮球达人，越来越多草根球员通过3X3黄金联赛的舞台一展球技。作为CBA史上首位草根扣篮王，矣进宏曾是2017年3X3黄金联赛的“封面人物”，后来央视对他的深度报道中，很多镜头来自3X3黄金联赛为其拍摄的纪录片。“独腿斗士”骆祥健曾在3X3黄金联赛的三分球五投五中，由于赛事的报道和推广，第二天他就接到国家残奥篮球队的试训邀请。“第一女街球手”艾林林，“川师库里”赖浩楠……他们都是通过3X3黄联赛而为广大篮球爱好者所熟知的。
今年推出的“占场精英”计划将用微博资源扶持100位优秀球员，帮助他们打造个人IP。谈及该计划，詹笙表示，“过去五年，我们利用微博资源让3X3黄金联赛迅速成为业余篮球或者整个篮球界里首屈一指的篮球IP。从今年开始，我们会逐渐把这些资源逐渐倾斜到球员身上，让他们能真正地与3X3黄金联赛共同成长。这是微博对3X3黄金联赛的加成，3X3黄金联赛也能借此推动微博业余篮球生态的成长。” 在赛事与球员共成长的模式下，球员通过赛事IP和平台能提升个人影响力，获取更好的资源。而当参赛球员影响力有提升，赛事的知名度和重要性也会水涨船高，在赛事和球员之间形成一种良性的推动力。
实际上，不仅是篮球爱好者，随着3X3黄金联赛的稳步发展，这个赛事IP也越来越受品牌方青睐。在今年的3X3黄金联赛中，乔丹体育连续第二年成为赛事“顶级合作伙伴”，而在去年的赛事中就有过多项深度合作的融创文旅则是本赛季的赛事“荣誉合作伙伴”。对此，詹笙表示，“这些品牌在今年这个严峻形势下能选择和3X3黄金联赛续约，已经体现了3X3黄金联赛在商业方面的整体影响力，今年也会和他们有更深度的绑定和一些创新。”
据懒熊体育现场观察，作为赛事“顶级合作伙伴”，乔丹体育除了做品牌露出外，在场地入口还设置了80平米的品牌展示区，让现场观众在互动体验过程中记住这个赛事赞助商。乔丹体育为选手们装备的磨砺Ⅱ战靴也惊艳亮相现场，正是这双战靴让选手们如虎添翼，奉献了精彩对决。借助3X3黄金联赛的传播，磨砺Ⅱ战靴这款实战利器也在微博爆红，Sneaker界知名评测主播沸才FC为其制作的测评视频获得了超过800万的播放量。乔丹体育与3X3黄金联赛的合作话题阅读量也因此在一周时间内达到1.3亿，并有2.2万网友进行讨论，成为不折不扣的“网红爆款”。
另外，在当天的比赛现场，有不少家长带着孩子一起来看比赛。3X3黄金联赛成为合家欢场合，这与融创文旅集团要做“中国家庭欢乐供应商”的定位也相契合。值得一提的是，融创文旅其实最开始只是和新浪体育旗下的击剑、围棋等赛事合作。通过前期合作认识到这些赛事IP对于其品牌形象的加成，融创文旅随后选择赞助滑雪赛事和3X3黄金联赛。
2019年，3X3黄金联赛全面进驻各地人气商超，这其中与融创文旅的合作给人留下最为深刻的印象，纽约队在广州融创文旅城夺得3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）冠军，成为去年三人篮球赛的经典瞬间。今年双方合作再度升级，融创文旅成为赛事“荣誉合作伙伴”，3X3黄金联赛将有8站比赛分别落户广州、无锡、合肥、南昌、重庆、哈尔滨融创文旅城及昆明融创滇池后海。
这种“循序渐进”的商业合作模式是对3X3黄金联赛商业价值的一种肯定，也让詹笙对3X3黄金联赛接下来的赞助开拓也更有信心。“3X3黄金联赛重启后，其他一些赞助商，不管是汽车、饮品还是其他品牌，未来也有机会加入进来。我认为疫情之后品牌对于体育营销的诉求是只增不减的。而且随着整个下半年赛事的稀缺性，3X3黄金联赛也会是一个比较好的选择。”
经过五年沉淀，3X3黄金联赛基本覆盖了全国知名的篮球用户以及KOL。接下来，年轻化和潮流化会是3X3黄金联赛继续拓展的方向。在以往的3X3黄金联赛中，许多明星艺人都会为赛事打Call或者在比赛现场进行表演。在厦门站决赛日，满舒克现场献唱，也吸引了一部分粉丝前来观看。通过娱乐元素的引入以及与艺人明星的结合，3X3黄金联赛能让更多年轻人了解这项赛事，从而让比赛能更好地“破圈”，增加赛事的覆盖面。对于这种策略，詹笙表示，“我们希望和当地的合作伙伴一起，把3X3黄金联赛打造成当地最酷、最潮流的年轻人舞台，成为当地最酷的篮球秀。”
3X3黄金联赛的第六赛季，正在依托微博平台做更多改变与升级，但主办方的初心未变，詹笙说道：“我们一直努力让3X3黄金联赛成为中国最具影响力的篮球赛事，让3X3黄金联赛成为热爱篮球人展示自己的舞台，这个方向从未改变，新浪体育将一直沿着这个方向走下去。”
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