据《北京商报》报道，7月19日，运动品牌比音勒芬发布公告称，公司于7月17日与江西微传网络科技有限公司（以下简称“江西微传”）、上海微祥网络科技有限公司（以下简称“上海微祥”）签订了《并购意向协议》。比音勒芬拟以现金方式收购江西微传持有的上海微祥100%股权，标的总估值约为4亿元。
比音勒芬在公告中表示，通过本次交易，比音勒芬将切入短视频内容服务及社交电商业务，布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务。公开资料显示，上海微祥是国内一家短视频营销机构，凭借自媒体和短视频推广的数据积累，以及在快手、抖音等平台内容制作、传播、引流等方面的服务优势，结合MCN服务团队专业的营销策略，为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质的视频内容制作、发行、推广服务。
其实，早在2019年年报中，比音勒芬就提到：关于业绩增长，公司要发挥线下渠道优势，通过提升渠道变现能力、加快信息化系统建设，布局新零售、通过外延式参股等方式，完善产业布局。比音勒芬2019年年报显示，2019年全年比音勒芬实现营业收入18.26亿元，比上年同期增长23.7%；归属于上市公司股东净利润 4.06亿元，同比增长39.13%。
年报中还提及，比音勒芬目前已经形成全渠道布局，覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。截至2019年12月31日，比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等。公司拥有894个终端销售门店，较2018年末净增长130家，其中直营店铺数量441家，加盟店铺数量453家。
此外，据《北京商报》之前的报道，比音勒芬曾表示，疫情期间，公司通过网红直播带货和微信小程序商城等营销方式发力新零售，成效显著，短短几天时间实现线上销售突破3000万的业绩。
过往几年，比音勒芬营收业绩一直十分亮眼。作为“高尔夫服饰第一股”，比音勒芬在疫情期间仍然实现了3.7亿的营业总收入和9706.3万净利润，这很大程度与其电商布局有关。比音勒芬表示，公司布局新零售有效对冲了疫情影响，收入端下降22%通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员向线上引流，实现全渠道联动，有效缓解了疫情对收入端的负面影响。
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