经历了漫长等待之后，属于今年的体育综艺季终于开启。
7月4日，爱奇艺出品的冲浪生活体验清凉综艺《夏日冲浪店》首先上线。这档节目以冲浪运动为主题，4位固定嘉宾的任务是和冲浪教练一起在21天的时间里经营一家“冲浪店”。
7月11日，湖南卫视推出的《运动吧少年》正式上线，首期节目中就有刚刚宣布退出国家队的林丹。7月18日，优酷的《这！就是街舞》第三季也将回归。除此之外，腾讯推出的《超新星运动会》第三季、《超级企鹅联盟》和优酷旗下的《这！就是灌篮》第三季都在录制中。
从数据来看，已上线一周的《夏日冲浪店》在猫眼的综艺热度排行榜中始终保持在前列。从7月4日到7月8日，第一期播出后的5天里，这档节目有4天都成为综艺全网热度冠军。
▲《夏日冲浪店》在“猫眼”app的全平台综艺热度的排行榜中名列前茅。
随着《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《超新星运动会》等体育综艺的火爆，2018年被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的一年。根据华经产业研究院的数据，2018年电视综艺节目中，竞技类综艺节目共有17档，仅次于18档的音乐类节目；在网络自制综艺节目中，竞技类以16档的数字排在所有类型中的首位。乐正传媒的统计则显示，2019年各平台的综艺节目中，竞技类节目占42.9%，包括街舞在内的垂直类体育综艺节目共有13档。
近两年，整个综艺行业的商业价值也明显提高。根据新华社在2019年11月的统计数据，2019年仅上半年中国综艺广告市场规模就接近220亿元，同比增长16.1%，其中网综市场规模达79.71亿元，同比增长56.1%。
作为东京奥运会和欧洲杯举办年的2020年，原本被各行业定义为“体育大年”，各方也为此做足了准备。懒熊体育统计视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单发现，即便不包括《这！就是街舞》这样本身带有跨界性质的节目，体育综艺就有18档。
▲2020年初，视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单中，有18档体育综艺。
其中，与奥运直接相关的节目就有三档，包括《挑战吧！奥林匹克》、《中国冠军》和《王者之战》，今年已是第三季的《超新星运动会》也一度设定了奥运特别主题。此外，《热闹少年》、《大冰小将》第二季这样的冰雪类节目以及更多种类的竞技真人秀，都是平台方希望尝试的类型。
但突如其来的新冠肺炎疫情全球大流行，使得奥运会、欧洲杯延期，也给整体经济形势都带来危机，体育综艺节目的录制和招商都不可避免地受到了影响。 乐正传媒副总裁彭侃告诉懒熊体育，今年的体育综艺除了与奥运会息息相关的节目被撤档、延期之外，也面临着赞助商撤资、招商困难等问题。
许多赞助商会为“体育大年”留出足够的预算、设定计划，对相关的综艺节目进行投资和宣传，但当疫情来临、赛事延期，“体育大年”成“小年”，赞助商也会重新衡量2020年的体育综艺项目是否值得投资。不过，从整体和长远来看，这些情况并不会对体育综艺行业的本质和发展产生更大的影响。
在彭侃看来，体育综艺中有一类不可忽视的节目——运动闯关节目。目前，这类节目在国内已经有20年历史，主要在电视平台播出，且参与者多为素人，受众广泛的同时投资也少于许多垂类综艺节目。由于在户外录制，这类节目受到疫情的影响也较少。作为体育竞技类节目的基石，运动闯关节目虽然在互联网时代难以达到真正强烈的“破圈”和“爆款”效果，但始终保有一定的生命力和活力。在电视市场仍然存在和发展的阶段，这类节目作为竞技类节目重要的部分吸引着观众的目光。
与此同时，垂直方向的体育类综艺仍有很大的生存空间。尤其是经过市场验证的节目，即使在行业短暂危机的情况下，也有属于自己特定的受众和市场，足以得到投资方的信任。
根据公开资料，《这！就是灌篮》和《这！就是街舞》这两档同为优酷旗下的体育综艺，在前两季的赞助商就已发生了不小的变化。
▲《这！就是灌篮》和《这！就是街舞》第一季、第二季赞助商情况对比。
从前两季来看，这两档节目对运动饮料品牌始终保有吸引力，如361、特步这样的国产运动品牌也都尝试过在此领域投入。值得注意的是，在两档节目的第二季，男士专用产品出现在了赞助商的名单中。
由于这两档节目的最新一季均未上线，其具体招商情况还不明确。但《这！就是街舞》第三季发布的海报中，“勇闯天涯”仍然在主广告位，为其独家冠名。同时，根据36氪5月的报道，奢侈品品牌Burberry也将与该节目合作，为其提供服装赞助。
赞助商变化的背后是节目内容的不同。在前两季中，《这！就是街舞》坚持破圈，以明星带队的模式吸引关注。而《这！就是灌篮》在第二季通过明星嘉宾和体育明星同时带队的模式，更注重专业性、体育化的内容。
模式的不同直接影响节目的受众范围。《这！就是街舞》第一季的微博主话题阅读量超143亿，在豆瓣得到7.7万人打出的8.7分，第二季在豆瓣又有9.4万人参与获得了8.8的分数。同时，该节目结束后被买下海外版权，并被上传至Youtube，集均播放量超过100万。
而《这！就是灌篮》面临不同的情况。第一季结束后，根据其官方微博发布的信息，这档节目播放量突破13亿，微博主话题阅读量超过44亿，在豆瓣由1.7万人打出8.0分，并被福克斯买下版权。但第二季将篮球迷设定为主要目标受众后，该节目在豆瓣仅有超8千人给出了7.9的评分。
现在的许多体育综艺，都有着和《这！就是灌篮》类似的两难——节目破圈产生的话题和讨论度难以达到纯娱乐节目的高度，但面向垂类市场容易在专业性上引发硬核体育迷的“苛责”。疫情之外，这些都是体育综艺一直需要平衡的问题。
对于目前已经“上新”的6档体育综艺来说，除了疫情带来的后续影响，接下来还要与其他综艺节目产生直接的竞争，商业资本、明星资源和观众都将是它们直接争夺的内容。当然，具体的节目仍然需要具体分析，每档节目由于播出时间、目标受众不同，其竞争的方向也不同。对此，彭侃认为，最关键的就是每一档节目需要找准自己的定位。
目前体育竞技类综艺被探讨最多的定位话题有两个，一是是否破圈、如何破圈，二是如何从同质化竞争中突破，寻找更合适的主题。
“体育本身就是一种真人秀。”彭侃对懒熊体育表示。事实上，体育综艺即便达到了专业性强度，也难以与真正的体育赛事竞争。在这样的背景下，所有的体育综艺都必须注重专业与娱乐的融合，而不可或缺的体育元素要如何在节目中以合适的方式展现，则是体育综艺需要持续思考的问题。
在《夏日冲浪店》的第一期播出后，就引发了大众关于“冲浪应该穿什么”的探讨。
有网友认为，节目主题应该是阳光、沙滩、夏日，而嘉宾乔欣在第一期中身着长袖长裤冲浪服，作为一个综艺节目上的女嘉宾，似乎显得不够“养眼”。但随后不少网友普及，这样的冲浪服更为专业，可以防止身体与冲浪板摩擦损伤和晒伤，减少防晒霜的使用也可以保护海洋生态健康。
▲乔欣在《夏日冲浪店》第一期中身着长袖长裤冲浪服。
同时，当一个“爆款”出现后，随之出现的是大量同质化的内容，在这样的情况下，体育综艺需要开发更多新鲜的主题和内容。《夏日冲浪店》就是受到韩国同类型综艺的启发，也意味着小众运动正在被体育综艺制作方关注。彭侃认为，当同质化竞争较为严重的时候，大众题材和小众题材中比较大众的内容都已经被挖掘，内容也将呈现越来越小众化的趋势。
对于现在的体育综艺来说，压力有之，不止来自于疫情，同样来自社会整体对体育综艺的需求和要求，但生存空间也仍然存在。比起影视行业经历的“寒冬”，这场疫情或许是体育综艺在夏日里的一场大雨，暂时的冷静和停歇也意味着更深度的思考。
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