足球圈对美团CEO王兴“围剿”还在持续，前国脚董方卓的加入，却让原本单纯的针锋相对多了一丝体育营销的意味。
7月10日下午，董方卓通过个人微博发布一则视频，专门回应王兴前一天所说中国球员12分钟跑不过清华普通男生，足球行业标准过低的言论。
视频中的董方卓，语言逻辑严密，讲稿结构也很考究。他用“万般皆下品，惟有读书高”的古训，引出不同行业间存在鄙视链的现象开场，将话题切入到成绩糟糕的中国足球，在近些年的舆论场中成为被消费的对象。“有些人书读的越多，学历越高，越缺乏对专业的尊重和敬畏。”这句话既呼应了自己的开场，也将话锋直接指向了清华毕业的王兴。
最后，这位曾经效力于曼联的前锋，向现年41岁的王兴发起了12分钟跑挑战。“我要是输了，给美团做一周的骑手；你要是输了，来我的足球夏令营当一天营员。”一场不对等，也并不公平的赌局，成为这个视频的重点。
很多人发现，董方卓在讲话时，目光并未聚焦在镜头上，很明显是在念稿子，对此董方卓也大方承认。媒体人董路认为，这个视频背后有团队在运作，想要制造一个媒体事件。此后PP体育官方微博也转发了董方卓的视频，并配文：如果有直播，你会看么？
从董方卓的这起挑战开始，足球圈针对王兴言论的“围攻”，似乎已从纯业务讨论发展到了借势营销的范畴。
7月8日王兴吐槽国足之后，黄健翔是最早站出来为足球圈发声的，他在微博中直言王兴不懂职业足球、甚至不了解当下大学生的身体状况；如今，踩中国足球是一种很安全和捡便宜的噱头。此后，前《足球报》记者赵震、媒体人陆洋也纷纷出场，回应王兴。他们的内容基本都集中在业务范畴，尤其是关于当年各界对12分钟跑这一政策的争议。
▲美团CEO王兴。
所谓12分钟跑，指的是1992年中国足球职业化前夕，时任中国足协主席王俊生苦于国内球员体能不足，在赛季前增设的一项体能测试。当时的规定，及格线为3200米，生死线为2900米，达到及格线方可获得联赛的上场资格。这项体测规定执行7年，受到球员、媒体等多方强烈反对。前国家队主帅高洪波，因担心无法通过体测，甚至选择加盟了一支新加坡球队。
当年一项饱受争议的政策被王兴旧事重提，拿来讽刺中国足球行业标准低，自然让足球人士难以接受。而从历史上看，在面对圈外人士的嘲讽时，中国足球圈总能表现出很强的团结性。
2018年，台湾媒体挖出一张国脚王永珀赤膊上身的照片。照片中的王永珀，并没有展示出人们印象中属于足球运动员标配的腹肌，反而有些赘肉。台媒借此讽刺国足身体管理不佳，不自律，并配以“白斩鸡”的评论。之后，这一标签始终随着国足。2019年亚洲杯期间，中后卫石柯在争顶中露出腹肌不明显的腰身，“白斩鸡”的称呼再次风靡网络。
▲这张照片，让白斩鸡这一标签贴在国足头上。（图片来源：孙雷微博）
成绩不佳、缺乏自律，还拿着高薪，国足队员总是为此遭到群嘲和谩骂，但对于明显“圈外”的评论，往往会遭到集中反击。
媒体人孙雷就在微博上，针对台媒白斩鸡的嘲讽一一回应，指出他们的不专业和哗众取宠之处；王永珀本人也颇感无奈，解释这和体质有一定关系，并不是人人都能拥有线条鲜明的八块腹肌。
其实足球圈人士并非无法容忍对国足的批评，他们只是反感将国足当成舆论的“痰盂”，可以毫无根据地谩骂和嘲笑。如黄健翔所言，中国足球过去几十年来对批评的接受能力在整个中国社会应该是相当领先的。但有些批评者表现出一种切割心态，仿佛中国足球不是中国的不是中国人的，至少是其失利和引起的耻辱感是与批评者自己无关的。以这样的态度嘲讽足球，是中国足球人无法接受的，也是王兴引发足球圈炮火最主要的原因。
王兴企业家的身份则让这次足球圈的一致对外变得有些特殊。作为美团CEO、清华大学高材生，王兴这番“外行人”的指手画脚，被认为缺乏对职业足球这项运动的尊重。其身份带来的影响力，也让这次争议的产生了更高的社会价值。
而董方卓的行为，恰恰抓住了这波舆论，并形成了一次“不花钱”的营销，尤其是他在视频中还提到了自己的足球俱乐部。
2018年，退役两年的董方卓在厦门成立了董方卓足球俱乐部，开展青少年足球培训。这家俱乐部隶属于蹴鞠（厦门）体育文化传媒有限公司旗下，董方卓正是该公司最大股东，以400万元人民币的出资，掌握了80%的股份。
除了做青训，董方卓一直活跃在网络上，他入驻了抖音和快手两大短视频平台，发布视频之外也尝试直播。从五月开始，他在两个平台上累计粉丝数超过了5万。8日，董方卓还入驻虎扑与JRs们交流，还踢了一场线下比赛。
▲董方卓参加虎扑的线下足球赛。
如今，运动员通过社交媒体或者短视频平台做推广、营销的情况已越来越普遍。
今年4月，同样是“网瘾少年”的新疆男篮球员西热力江在直播中扬言要挑战UFC选手李景亮，一时引来众多关注。4月18日，西热力江和李景亮在抖音首次公开直播对线，双方在抖音发布的预热视频，分别收获了5.3万评论以及2.9万评论。#西热力江vs李景亮#的话题也在微博收获超过600万次阅读。
篮球运动员约架综合格斗选手，足球运动员与企业家赛跑，这两个混搭方式看上去也有些异曲同工之处。
最终，西热力江和李景亮之间的隔空约架，从剑拔弩张的叫嚣开始，却以“掰腕子”的方式轻描淡写地结束，四个多小时的直播，也变成一场肌肉男的带货表演。
这场由约架转变成的体育营销，背后有着从事腕斗运动推广的公司超力嗨体育在运作，还拉来了李宁和信良记作为冠名商和赞助商。抖音也以“斗腕电商直播之，力亮首见，以跨界敬无界”为slogan，对这场直播进行了推广，包括华为、资生堂、清扬、欧莱雅、Jeep、红牛等品牌都参与到了直播中。不过，那些单纯被二人恩怨吸引到直播间的观众，对这样一次毫无心理预期的直播带货并不买账，直呼自己“被骗了”，这样一次充满争议的尝试，或许也能给之后的体育营销行为有所警示。
但有西热力江和李景亮的模板在前，现在就看王兴是否应战，以及董方卓方面能不能将这次跨圈的舆论交锋，转变成一场值得让疫情下深感低迷的体育行业，为之一振的成功营销了。
延展阅读：
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
