日前，新浪体育与Authentic Brands Group（美国品牌管理公司，简称ABG）达成合作，将负责旗下NBA传奇球星沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）在中国的社交媒体运营及商务开发工作。这也是新浪体育在社交媒体运营业务领域签下的首位NBA球星。
新浪体育此次与ABG达成合作之后，将负责奥尼尔的微博和抖音运营业务。奥尼尔目前身兼NBA评论员，媒体人、DJ、投资人等多个角色， 成功建立了个人品牌的商业帝国。新冠肺炎疫情居家隔离期间，他通过社交媒体“线上DJ”的方式，参与公益募集，鼓励人们乐观面对。
除了负责奥尼尔社交媒体运营相关业务之外，新浪体育同时也负责奥尼尔在国内商业赞助、线上、线下活动出席等系列品牌权益开发业务。与此同时，奥尼尔将通过新浪体育旗下原创赛事3X3黄金联赛与国内篮球迷互动交流。
据新浪体育介绍，此番就奥尼尔微博运营等相关业务与ABG达成合作，只是双方合作的开始。成立于2010年的ABG，其最大股东为全球最大的资产管理公司BlackRock（贝莱德），截止目前ABG旗下共拥有53个品牌，涵盖生活方式、娱乐体育和媒体等众多领域。其中，在体育领域，ABG除了拥有奥尼尔的个人品牌之外，还拥有高尔夫领域的大满贯赛事冠军得主格雷格·诺曼、NBA的朱利叶斯·欧文，以及拳王阿里、体育媒体《体育画报》等一系列体育品牌，新浪体育也已逐步接手这些品牌的社媒运营与商业开发工作。
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