林德韧专栏：体育产业看到了出发，期待着到达—“黄金时代”？还得走着瞧

2016-05-31职业体育林德韧

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从接手体育产业跑口的报道以来，一直想系统地梳理这个领域相关的信息，做一些自己的解读，这是一个太大太复杂的行业，接触得越多，越觉得自己要消化的东西越多，无从下笔。后来一想，好在这也是一个在中国刚刚起步的行业，从业者完全可以跟这个行业一起成长，慢慢融入进去。因此目前的计划是每周更新一篇体育产业相关主题的稿子，或是综述或是分析，希望慢慢做下去之后，会产生点意义。再次重申：稿件仅代表个人观点，与供职单位无关，欢迎朋友圈转发扩散，若要转载请联系我本人，但非法转载一定将追责到底。

做了7年的体育记者，从未向现在一样感受到如此多的变化。曾经，竞技体育“奥运争光”体系（该计划从1995年正式提出，但在之前已经有很长时间的实践）主宰着中国体育界，在那个物质相对匮乏，大家都没见过什么世面的时代，奥运金牌是体育人追求的最高目标，体育系统内所有的资源配置，指向的最终目标就是一个——金牌。充足的人力资源为我们构筑了强大的金字塔塔基，三级训练网络为国家队源源不断地输送人才，各地方制定了一系列配套政策，从训练、比赛、退役安置等方面对运动员进行保障，最终的原则也是为了一个——金牌。在那个时代，这个体系被证明是高效的，在2008年奥运会中国军团狂揽51枚金牌，用震惊世界的方式高居奥运金牌榜首位的时刻，中国人的民族自豪感达到了一个顶峰。

不过，顶峰过后总有低谷，从那时起，金牌的价值开始渐渐缩水，人们发现自己再也不会像从前那样把奥运冠军当成民族英雄来崇拜，因为奥运冠军太多了，根本记不全。运动员们发现竞技体育搏金牌的路径是一条高风险的职业选择，只要拿不到金牌，被这个系统淘汰后的转型将十分困难，所以体校招生难了，金字塔基开始松动，我在地方调研的时候总会问问当地体校的招生情况，无论是西北还是东南，得到的答案基本类似：一年不如一年。

当金牌这个共同利益点渐渐褪去了狂热的成色之后，中国体育开启了转型。告别那个为金牌投入一切资源的时代，体育人开始思考，下一步将往哪里走？

在年初进行的“两会”政协体育组讨论的时候，姚明曾在聊天中提到了这个“共同利益点”，他提这个概念的背景是中国篮球改革，希望各方面能够找到谈下去的共同基础，而我觉得，不妨把这个概念放到更广的角度，从整体上看，体育产业就是中国体育目前最大的共同利益点。发展体育产业的好处是不言而喻的——政府部门可以盘活资源、扩大影响，运动员可以拓宽出路、提高收入，企业可以经营获利、名利皆得，普通人也可以得到更好的体育服务和消费体验，实为一个“共赢”的载体。

改变的步伐已经迈出，目前产业化思维已经日益渗透到了中国体育的方方面面，各方面数字急速飙升，政府出台了46号文件和十三五规划，万达、阿里等大资本疯狂砸钱，体育产业链各环节创业风潮此起彼伏，所有的所有都昭示了一个全新时代的开启。

BUT，BUT，BUT，重要的事情说三遍，要转折了！

这一定、百分之百、毫无疑问的会是一个黄金时代吗？我认为不一定，面前的路还很长，我们只是迈出了第一步而已。

问题很多，这篇简单提几个具体的：

1.中国体育产业目前没有确定整体统计数据。

也是在“两会”上，从事体育产业多年的政协委员马继龙曾提出，目前我们的体育产业统计依然是一个问题，他说：“现在的数据仅仅2006年、2007年国家体育总局和的统计局对16个省市进行的调研基础上提出的，2009年以后的数据，都是以此为基础进行推算得出来的。”也就是说，体育产业目前的统计数字是很模糊的，我们究竟处于一个怎样的整体状态当中，没有人知道。

2.中国体育产业在“游戏规则”方面存在先天不足。

肆客体育创始人颜强在懒熊体育产业峰会上接受采访时的一句话让我印象颇深，他说：“从文化角度上可以说，体育这个东西跟中国传统的文化没有任何关系，体育是完全西化的一种文化，中国从古到今没有体育。”这句话的意思很明确，体育是西方的东西，体育的一整套游戏规则都是西方制定的，对于制定游戏规则的重要性我还会在以后详细讨论，总体上来说就是中国体育产业受制于西方体育产业的游戏规则，从基础上来说就处于劣势，就像中超永远赶不上英超、CBA永远赶不上NBA。就像前一阵中国市场经济地位纠纷的事情一样，按照别人的规矩玩儿，总之是要吃亏的。

3.中国体育产业的“基础”依然薄弱。

目前来看，带动体育产业的主要还是政府的政策和资本的投资，但最终的落脚点还在普通的百姓，在我们身边的每一个人。前一阵听易剑东老师的演讲，“体育前置”的概念十分赞同。我的理解，就是体育的重要性要往前排，不能在讨论了所有其他的领域之后，再来讨论体育。体育人自己呼喊体育有多重要并没有太大的用处，关键是在整个社会，政府是不是把体育放到一个很重要的位置？教育系统是不是让教育的重心在“文化教育”和“体育”上达到真正的平衡？孩儿他妈是不是放心让孩子走上球场，而不是担心他没完没了的家庭作业？普通的工作一族是否有足够的场地、时间、精力、热情来规律从事体育运动？

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