英雄联盟再次成为京东和苏宁的战场。
在今年的618电商大战到来之前，苏宁和京东两大品牌已经在电竞场上进行了两场较量——两天前刚刚在LPL夏季赛中输给了京东（JDG战队）的苏宁（SN战队），今天在商场上扳回一城。
北京时间6月12日，苏宁易购宣布成为2020英雄联盟职业联赛LPL官方电商平台合作伙伴。据懒熊体育了解，此次合作是LPL与苏宁易购集团层面的合作，由苏宁易购品牌市场体系推进谈判及竞标，签订了为期2年的合约。根据36氪的报道，此次赞助金额为数千万元。
新晋成为LPL赛事合作伙伴的苏宁也是LPL当前的第14个赞助商。从LPL官方显示的赞助体系看，LPL的合作伙伴分为三类：首席合作伙伴（奔驰），战略合作伙伴（耐克、莫斯利安、哈尔滨啤酒），剩余的10家包括苏宁易购则为官方合作伙伴。同时，这也是LPL首次选择选择电商平台作为赞助方。
不过这并非电商平台首次参与到LPL里来。目前LPL共有17家电竞俱乐部参赛，其中就包括京东旗下的JDG和苏宁旗下的SN战队。据36氪报道，除了苏宁易购之外，京东也参与了此次竞标，且京东的谈判团队与苏宁团队前后脚进入腾竞体育会议室，这也让此次赞助权之争变得火药味十足。
而这笔合作在618这个电商大战的日子之前官宣，时机显得微妙。
事实上，早在此次争夺LPL赛事赞助权之前，苏宁和京东就已经在今年的618年中大促上斗得不可开交。京东方面推出了“618百亿补贴”、“24期超级免息”、“瓜分20亿金贴”等促销活动，相应的，苏宁易购集团副总裁顾伟此前在其618云发布会上宣布启动“J-10%”计划，风头直指京东，承诺针对家电、手机等品类的商品，在苏宁易购的到手价将比京东百亿补贴商品至少低10%，买贵包赔。
▲5月25日在苏宁618发布会上顾伟公布了J-10%计划。
虽然今年618大战的结果还无从得知，但苏宁率先赢下了LPL赛事的赞助权，在传播和声量上拔得头筹。值得玩味的是，此前LPL还为JDG战队安排了6月18日的比赛，外界此前还一度猜想，近来英雄联盟正在推进赛事中广告，618当天是否可能在LPL中出现京东的广告。
腾竞体育方面表示，尽管苏宁已经拥有了一支LPL电竞战队，但此次苏宁集团层面上对LPL联赛进行赞助合作仍属规则之内。
据懒熊体育了解，此次为定额竞标，所以最终考量的是赞助金额以外的因素。腾竞体育方面表示，因为对投标方的策略以及线下资源更为看重，最终选择了苏宁。
从这个角度来说，此次苏宁能够胜出的原因确实与其在线下更广阔的布局有关。
苏宁成立于1990年，由空调经销业务起家，而后成为家电巨头，2010年前后开始启动渠道变革和线上电商，30年来已逐步发展成为中国连锁零售行业的龙头公司。
目前苏宁形成了“两大一小多专”的线下业务结构，包括苏宁广场、苏宁易购广场+苏宁小店+红孩子、苏宁影城、苏宁易购汽车超市等不同业态线下业务。此外，苏宁集团还在2019年大举收购以扩充，2019年2月，收购万达百货旗下全部37家门店；6月，苏宁易购斥资48亿元收购家乐福80%股份；8月，苏宁小店公司与冯氏零售达成股权转让协议，收购60多家OK便利店，并将其并入苏宁小店。
相比来说，由线上电商起家的京东相对弱势。但说回来，苏宁与京东之战最早在2012年便已开火，当时京东率先发难挑战线下家电。随后的数年中，双方你来我往，并且把战火烧到了电竞领域。
在2016年苏宁便开始自己在电竞领域的布局。2016年11月，苏宁集团旗下的聚力传媒向当时的龙珠直播平台投资20亿元，通过收购股权等一系列方式分别取得龙珠直播100%的股权；同年12月，苏宁收购次级联赛LSPL战队TBG，将其更名为SNG战队。SNG战队在2017年的LSPL决赛中击败YM战队，获得了LPL席位。
在收购自己的电子竞技俱乐部之前，苏宁最偏爱的是足球运动。其中苏宁体育旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部。而在2019年，苏宁电子竞技俱乐部进行了重新定位，也被归入苏宁体育旗下。
另一厢，京东在2017年加入了这场电竞领域的竞争。京东最初也布局颇广，联合原初教育集团旗下七煌电竞学院，发布“三年发展计划”，收购了LPL战队QG和LSPL战队NON。其中QG战队被改名为JDG，正式加入了LPL的角逐，NON战队更名为JDM，继续征战LSPL（现LDL）。
到目前来说，从战绩上JDG要更为出色，作为新贵，他们在2019年获得了LPL春季赛亚军，并在2020年刚刚结束的春节赛中获得冠军。
▲JDG战队在2020LPL春季赛上拿下了战队首冠。
遥想加入LPL之初，这两家电商战队的对决一度是LPL的一个看点。双方的首次交锋正是在2017年的6月18日，SNG以2：1逆转取胜JDG。当时苏宁的宣传海报这么写道：“苏战速绝 斩京披棘”，底下的小字则写着，“专业电竞设备 尽在苏宁易购电脑频道”。
而在当年的8月20日夏季赛最后一轮中，SNG战队再次击败京东JDG战队。随后，苏宁文创在官方公众号发了篇推送，这次就没那么温和了，标题中写道“亲手送京东回家”，右上角写着“818我们疯狂打折 今天我们疯狂打你”。
这场比赛在当时的行业背景是，京东刚刚停掉了苏宁系物流公司天天快递的服务接口，引来苏宁副董事长孙为民微博发文反击，京东随后毫不示弱地发布公开信，说让孙为民“收起玻璃心”。
不过，在随后的两年中，这种火药味有所减淡，LPL在2018和2019两年在618当天都只安排了苏宁战队的比赛。
如今苏宁拿下官方合作伙伴之后，局面可能又会有所不同。
对于此次赞助，苏宁易购方面表示，在此前的战队运营的基础和经验之上，可以通过LPL赛事营销强化玩家用户对于苏宁易购的认知和联系，获得新的流量，并通过电竞赛事将潜在的年轻用户转化为苏宁生态内的用户也是目标之一。与此同时，苏宁易购作为双线平台，可以联动多个品牌进行跨品类联合营销，通过线下比赛、观赛等活动落地。
而对LPL来说，其商业价值已无需再赘言，显然他们更希望苏宁的双线资源能够给予联盟更多商业化上的可能性，以及强化英雄联盟赛事线下化的推进。
其实只要合法合规，这样加深商业力量和赛事战队之间联系的举措，既能给现实中的电商之战，也能给电竞赛场上的对决带来更多的话题和看点。接下来就看先输一子的的京东，会如何在自己主场的这场大促中反击了。
延展阅读：
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
