▲封面图由受访者提供,摄影:尹棣
距刘建宏离开企鹅体育已经两个多月，江湖上仍就他的去向争论不断。
有人看到刘建宏开通抖音直播，猜测他或许会走罗永浩的道路；也有人看到刘建宏与西瓜视频合作的栏目《宏哥觉得》，猜测字节跳动可能会成为他的下家。
网络传言顶多猜对一半。刘建宏的确准备巩固自己“内容生产者”的标签。但目前他更看重的身份，是独立的“技术创业者”。他希望通过一套打磨了两年多的赛事转播解决方案，迎接群众体育爆发的风口。
从央视出来这6年，刘建宏的职业生涯经历了波折。“人生就像球赛，也可能一击而中，但也可能连着输好几场球。”他在接受懒熊体育专访时说。
不过这一次，刘建宏已经接近一个倒钩射门。技术飞速进步，就是他想要抓住的机会。
01
一个文科生的技术创业
刘建宏位于朝外的办公室看起来和其他初创公司没什么两样。照片也好饰物也好，会客厅里几乎看不到任何跟他本人有关的东西。唯一跟体育沾点边的是一张迷你台球桌，然而那也不是做消遣用，而是直播测试的道具。
如果你看过刘建宏的抖音直播，可能会发现一些不一样的东西。刘建宏的直播区别于其他主播，内容呈现更像电视节目，画面十分清晰，镜头可以切换，甚至有慢动作回放，另外还加了一些小设计，例如他在评论马特乌斯的时候，马特乌斯的画面就可以小窗呈现。
这套包含了时下最流行的高科技——5G+4K+AI+云——的解决方案，目前暂时被命名为“智能视频云”。刘建宏强调：“这是一个全智能化的视频直播处理系统，核心优势是性价比极高。”
▲刘建宏用自己的系统直播了一场小比赛，并剪辑成视频放在抖音上播出。
在刘建宏看来，传统电视直播一直是一个烧钱的营生，需要架设各种专业镜头、铺缆线，还需要大量的人力负责拍摄和镜头切换。以2018年世界杯决赛为例，现场总共有48个机位，仅导播就需要3个。
这套“智能视频云”无需高昂的成本——手机就可以代替专业镜头，兼容度很高；拍摄的画面无需通过缆线传递，直接通过4G或5G上传到云端即可；镜头选择和画面切换未来也将全部由AI操作。
“说起来挺简单，然而光是研发就花了两年多的时间，在国外也并没有可以参照的案例。”刘建宏说。
目前这个产品已经落地。去年太原马拉松，企鹅体育开始应用这项技术做了跑者个性化视频服务。比赛结束后3小时，跑者就可以从网上下载自己的专属视频——这是通过AI人脸识别、筛选出每个人在不同路段镜头的画面后，自动生成的内容。
▲太原马拉松投入应用的视频系统。
在刘建宏的规划里，马拉松直播过程中的人脸识别还只是第一步，后续技术开发将识别跑者的服装品牌、跑鞋品牌，这有利于赞助商权益的开发；而且，这套技术在其他赛事里同样适用，甚至可以加入鹰眼系统。
“我是一个相信技术的人。”刘建宏说自己从小就对社会上的新技术格外感兴趣。1986年考入的人民大学新闻系广播电视专业，在他眼里，这是一个跟机器、跟技术打交道的专业。
大学毕业后，刘建宏来到石家庄电视台工作。他为台里创立了新闻专题栏目《新闻纵横》，既做主持人又做编导，不但要扛着机器走街串巷拍摄采访，还要负责完成节目剪辑。
在央视工作几年后，刘建宏的身份从解说主持变成制片人。央视第一个新闻连线节目就是刘建宏搭档张斌做的，算是开创了一个先河，即使是央视新闻频道那时都还没用过直播连线的方式。
当时，刘建宏在海埂连线《足球之夜》演播室的张斌，第一次没经验，没说几秒种，前一秒说过的话就通过央视演播室从耳麦里放出来了。用刘建宏自己的话就是“痛苦至极，恨不得把耳返撕掉。”第二次连线，刘建宏求助云南电视台的技术人员，给耳返加了一个开关。
后来的1998年法国世界杯，体育频道在节目中用了演播室虚拟技术，刘建宏又一次成了尝鲜者。2010年南非世界杯，在国际广播中心刘建宏看到了传说中的3D直播。原本日本人还准备在今年的东京奥运会上推出8K直播。
2014年世界杯结束后，刘建宏告别央视，加盟乐视体育出任首席内容官。第一次媒体见面会，他站在一块大屏幕前，滔滔不绝，说得最多的还是跟技术有关的那些事儿。
现如今，刘建宏以技术创业，既在意料之外，又在情理之中。
“从传统媒体到网络媒体，每一步都没有白走。”在刘建宏看来，如果自己没有在电视台接触转播技术的经验，没有在互联网接触新兴技术，没有对人工智能、5G、云技术的了解和思考，缺少其中一环，他都无法推出现在的这个产品。
就像一个倒钩射门，你得跳起来，向后空翻使自己在空中仰面平躺，然后起脚发力，缺一不可。
在乐视体育，刘建宏最多的时候管理过1200多人的团队，其中内容团队有五六百人。他们的工作内容之一就是给比赛剪辑视频，有的比赛在半夜，一剪就是一晚上，清早办公室总会弥漫着一种“睡眠不足的幽怨气氛”。当时刘建宏就跟一个AI机构聊过用AI做视频剪辑的想法。即便巨搫倾倒，这个想法也没有就此搁置。
2018年的一次饭局上，刘建宏和一个做人工智能的博士聊起了AI如何跟体育结合的话题。他又萌生了这个想法。
“在你真正找到一条通路之前，是停不下来的。”刘建宏对懒熊体育表示，“智能视频云”目前依靠自有资金支持，正准备pre-A轮融资。
▲刘建宏参加懒熊体育·第四届体育产业嘉年华。
02
从管理产品经理到成为产品经理
从央视出来，刘建宏的身份在不断转变。
刚去乐视体育的时候，刘建宏是管理者的身份，产品经理都向他汇报。“当时我的笔记本最后几页记的全是各种新名词，又是CV又是UV的，开会的时候他们都是张口就来。”为了搞清楚产品经理和研发之间的逻辑，刘建宏花了很长时间。
现在，刘建宏给自己的定位就是产品经理以及销售——他负责提想法和逻辑，技术人员负责实现，他再负责推广。
职业生涯的两次大转变，刘建宏看似果决又都酝酿多时。
28岁告别石家庄电视台做“北漂”，刘建宏把电视台分的房子交了回去，铁了心不留后路。但实际上，他前前后后纠结了一两年，直到28岁。他担心自己“温水煮青蛙，等到30岁估计就不想动了”。
46岁的时候，刘建宏又一次下定决心，因为“再不离开央视，等到50岁，肯定也就不想动了”。
“你别看我走之前犹犹豫豫的，走了之后我就给自己定一个要求，那就是不后悔。”刘建宏说。
彼时传统电视台正面临新媒体的重击。2014年“46号文”发布，无论是明确提出“放宽赛事转播权限制”，还是取消商业性和群众性体育赛事活动审批等，都为民营公司涌入此前被垄断的市场打开了门路。
那些年从央视离开的人不少，但刘建宏的出走还是有些出乎意料。根据《新周刊》的报道，CCTV5创始人马国力回忆，2014年世界杯后刘建宏找他说了离职的事，“谁离开我都想得到，刘建宏我是真没想到。”
同事贺炜也抱怨：“刘老师，说好了咱们在这说一辈子球，怎么你跑了？”刘建宏说道：“老弟，只能说我当时这么说的时候，我真的是这么想的。”
刘建宏坦承，留在电视台，他的工作更多的是重复之前。世界的大趋势已经被技术改变，主流中心在新媒体手里，传统媒体只能远远旁观。“我一定要在场上比赛，我不能在旁边当观众。”
刘建宏这种不安一隅的性格，一直是隐藏在其成长和职业生涯的一条暗线。
▲刘建宏自传《上半场》的发布会现场，书中描写了很多他少年时期的故事。
刘建宏小时候跟着姥姥在乡下长大。他在自己的书《上半场》中回忆说，童年里最强烈的记忆就是吃饭。冬天人们担心青黄不接，家家户户算计着过日子，每天只吃两顿饭，基本就是小米、红薯、胡萝卜粥、老咸菜、玉米面饼子……一天两顿饭的后果是人们完全处于饥饿状态里，哪怕刚刚吃完也没啥满足感。
到了上小学的年纪，刘建宏才被父母接回城市，“一进学校就发现你是最土、最差的那一个”。于是，他想方设法发愤图强，中学毕业时已经爬到尖子生行列。“但是考到省重点中学，瞬间又变成最差的了。”刘建宏咬着牙继续“往上爬”。这次其实爬得挺快，他高中时期成绩都不错，尤其是分了文理科之后。最终，刘建宏考进了人民大学，然而一进校门又受刺激了，“平时跟别人聊天，发现自己跟傻子一样什么都不懂。怎么办呢，只能拼命读书。”
“我感觉每次都是被那个时代戏弄一番，你好不容易要喘口气了，一抬头，山外还有更高的山等着你去爬。”刘建宏说。
不过现在回忆起来，在乐视体育最后的那段日子才是刘建宏人生中真正的“爬雪山”时刻。
“真的特别难。”刘建宏对懒熊体育回忆道，公司资金链彻底断了，甚至有一次，员工的五险一金是他自掏腰包垫上的。“人事和财务过来说，如果下午6点之前不把这笔钱给出去，员工的保险就断掉了。最后我没办法了，只能掏出我的卡给他，‘先把这一步过去吧’。”
这笔钱至今还是刘建宏“垫”着，“我觉得至少作为我来说，我真的已经尽全力了。”
刘建宏离开乐视体育是在2018年4月，他是最后离开的那批人。
熟悉刘建宏的朋友都提过，刘建宏是一个希望确保方方面面都周全的人，很多事情他都是自己扛着。《足球报》前记者李承鹏曾这样评价刘建宏，“黄健翔说，‘你不是一个人在战斗’，但我有时候觉得，独面各类情状的刘建宏，他就是一个人在战斗。”
在乐视体育最后那段时间，刘建宏的睡眠非常差，而他原本是一个“说睡觉一翻身就能睡着那种人”。
何以解忧，唯有杜康。“喝酒的确不是个好习惯，但它会让你放松，睡个好觉，第二天更有精气神——（处理更多挑战）”最后一句刘建宏没有说出口。
从“庙堂”来到“江湖”，刘建宏注定要面对身不由己的沉浮。
下一个可以停靠的口岸，刘建宏选择了企鹅体育。这在很多人眼中不是上策，但一个由腾讯和斗鱼孵化的新平台的确也是一个适合大干一场的平台。有人评价企鹅体育的刘建宏变得务实，更加考虑怎么赚钱，公司营收也创了新纪录。
因此，今年3月的这封离职声明，甚至让很多企鹅体育的员工也猝不及防。之前刘建宏很想借助企鹅直播让自己的产品落地，但这段只有1年零3个月的蜜月期，终因“理念不合”而分道扬镳。“他们想要做电竞，这不是我想要的。”刘建宏一带而过。
但不管怎样，在互联网风口浪尖折腾了将近6年的刘建宏，已经积累了足够的经验能力和资本，是时候靠自己了。
03
体育人刘建宏
在抖音上，刘建宏的身份有三个标签：体育人、主持人、足球评论员。4月4日的首场直播，不少观众在下面留言，“还是内味儿”，“建宏老师又回来了。”
“不管身份再怎么转换，足球标签对我来说，估计这辈子也擦不掉。”刘建宏说。
▲刘建宏参加中国队2001年出线十周年纪念赛。
在采访中为了给我们演示新产品，刘建宏临时开了14分钟的抖音直播，这场“无预警、非正式”的直播还是吸引了400多人来到直播间。球迷对于他的期待不言而喻。
对于今年突发的疫情，刘建宏认为正是自己“休养生息”的好机会。“去年下半年实际上是被马拉松带着在走，一周两场马拉松，一到周末就手忙脚乱的，根本没有心思打磨产品。”他表示，“现在虽然说对营收入有影响，但是关起门来，不断把产品打磨好。等到疫情结束，就可以大规模推到市场上去。”
抛开职务，足球评论员刘建宏从来没有离开观众视野。2018年6月，离开了乐视体育的刘建宏推出了世界杯脱口秀栏目《新三味聊斋》，在腾讯、咪咕平台正式上线。现在刘建宏还是愿意拿《新三味聊斋》证明自己宝刀未老，打脸那些认为他“已经过气”的人。“两个平台的播放量是6亿人次，是当时所有世界杯项目里面收视最好的。”
《新三味聊斋》并不是刘建宏当时唯一的节目，拿下俄罗斯世界杯版权的优酷为他量身打造了《宏观世界杯》，每天早上8点开始直播，刘建宏最晚6点就要起床；2018年6月14日开始，优酷体育每晚还上线一小时直播节目《这！就是世界波》，刘建宏也是常驻嘉宾。除了做节目，他还得看比赛。《财经天下》曾统计过，刘建宏在2018年世界杯期间的三档节目总共是61期，其中超过一大半是直播，留给他睡眠的时间不多，有时候一天只有2小时。
▲《新三味聊斋》在2018年世界杯期间尝试了“要足球也要娱乐”的玩法。
那年刘建宏刚好50岁，这样的忙碌可能会让他回忆起年轻时在《足球之夜》打拼的日子。
事实上，从石家庄走出来进入央视，绝对称得上刘建宏生命历程中一记精彩的倒钩进球。后人评价《足球之夜》的诞生，会称其为“时代呼吁的栏目”。甲A时代，《足球之夜》的影响力在球迷眼里堪比《焦点访谈》，是了解中国足球发展的重要窗口。
早在南非世界杯之后，体育内容就开始逐渐向互联网转移。而即使到了今天，刘建宏都认为乐视体育的实践其实是非常有价值的。“现在大家的打法跟乐视体育没什么太大的区别，都还没有在技术创新和模式创新上找到一些有效的方式。”
这两年，互联网体育又换了新的风口。46号文把全民健身上升为国家战略，全民体育的概念逐步打响，刘建宏也把目光对准了体育服务市场。
在企鹅体育出任CEO期间，刘建宏升级公司业务，重点集中在两个方向：体育教育在线培训和体育赛事服务。“创造体育新生活”是企鹅体育的新Slogan。
而现如今的社交媒体时代，风口转向了网络直播，打造个人IP将更加容易，也更会被年轻人所接受。刘建宏准备将自己的个人IP继续运营起来。
在刘建宏看来，虽然互联网视频内容纷繁复杂，但还是赛事观赏性质的节目多，缺乏扎实的分析阐述。“大家都在说球，很少用人静下心来做评论了。”4月中旬，恒大球员于汉超由于涂改机动车牌被公安机关罚以15天行政拘留，之后恒大依照规程将其开除，而网上评论往往有失偏颇，“或认为于汉超不知自重，或认为恒大不尽情理”。
刘建宏认为，自己在足球圈工作了20年，听得多看得也多，对于一些事件的理解和判断对球迷来说是有价值的。“我可以第一时间联系到于汉超本人，或者很多球员、教练员甚至业内人士，问问他们怎么看，让人们听到更多的声音。”
IP运营也是刘建宏在为下一个风口做准备。未来四年，世界杯、欧洲杯、亚洲杯、世俱杯……“我肯定是闲不下来。”
45岁生日上，在央视干了17年的刘建宏算着自己还有15年退休。6年后的今天，刘建宏再看看自己的事业，“这会是我一辈子的事儿，我想我不会退休了”。
高三的时候，刘建宏曾真正打进过一个倒钩球。他不无可惜地说：“当时如果有我这套设备，记录下来就好了。”
这几年，刘建宏一直在调整自己倒钩射门的动作。他需要腹肌更有力，双腿更灵活，全身更有柔韧性，也要保证自己落地后不会受伤。
球场之外，未来刘建宏准备依靠内容和技术两条腿走路，用内容不断推广自己的这一套解决方案，然后用产品不断为自己增添新的内容。
只要一切准备就绪，刘建宏相信自己很快就会完成下一个倒钩了。
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