西热力江和李景亮终于见面了，不过两人没有像粉丝期待的那样“大打出手”。
6月6日晚6点，CBA球员西热力江和UFC选手李景亮之间的“力亮大战”终于上演，斗腕、李景亮和西热力江三个抖音账号使用同一个信号源同时开启直播。印象中粗线条、荷尔蒙感十足的两人，以“掰腕子”的方式完成了此前的“网络约架”，李景亮在五局三胜的赛制中以3比2险胜，根据抖音统计，他的直播间累积了152.5万次观看人数。
▲两人在直播间为卖货尬舞。
直播从晚6点一直进行到晚10点38分，除了预告中斗腕对决，西热力江和李景亮还在长达4小时半的直播时间里，推销了总计15款产品，大有转行带货主播的架势。
可能是跟心中的预期不同，一些用户不买账两人本次直播，在社交媒体吐槽有被“欺骗”的感觉。因为和此前在网络上的唇枪舌剑相比，两人肩并肩坐在直播间卖货的场景，和设想的差距实在过大。直播过后，抖音号“用武之地 武林大事件”发布了比赛回放视频，收到的数千条评论中，不少网友发表了“就这？”、“演员”类似的评论。
观众的反应之强烈，与西热力江和李景亮此前的此前在社交媒体的表现有关，因为在周六之前，他们看上去真的很讨厌彼此。
西热力江在CBA留下了球风硬朗和防守彪悍的标签，同时，他还是最爱玩抖音的CBA球员之一，在抖音上有接近70万粉丝的他，时常召集队友一同拍摄趣味短视频，以及上直播与球迷互动聊天。
在西热力江4月一次日常直播中，好事网友留言道：“西热，在新疆人里，李景亮比你牛！”性格刚烈的西热立即回应道：“多牛呀？干啥的？李景亮年不年轻了？他如果是老头子我怕把他打坏了，如果他是小伙子我们可以打一场。”
李景亮收到约架的邀请并不罕见，他是UFC历史上首位排名前15位的中国男子运动员，这份荣誉让他成为了一个标杆。然而无论是成就还是知名度，西热力江不同于过往的挑战者，他的“挑衅”引起了李景亮的注意，李景亮随即在抖音发布回应视频，表示让西热力江别太得瑟，这则视频为他收纳了35.3万个赞，远超其他作品。
4月18日，西热力江和李景亮在抖音首次公开直播对线，双方在抖音发布的预热视频，收获了5.3万评论以及2.9万评论的成绩，关注度可见一斑。
故事就此有了雏形，两人随后还多次隔空连线直播，就像几年前“嘴炮”麦格雷戈和“漂亮男孩”梅威瑟那样，以夸张的言语和行为，继续加深恩怨，让围观群众看得好不热闹。两人有来有往，#西热力江vs李景亮#的话题越炒越热，在微博收获超过600万次阅读。在4月受疫情影响，体育赛事大面积停赛的环境下，两人的恩怨演变为人们茶余饭后的谈资。
▲梅威瑟和麦格雷戈演绎了经典的体育跨界营销案例。
在网友的“拱火”下，不甘示弱的两人誓要以线上约架的方式，给这段恩怨做了断。不过不同领域的职业运动员想公开“打一架”几乎难于登天，在职业运动员的合同中，对运动员的自我约束是全方位的，合同中基本上是明令禁止球员参与极限运动的；而李景亮作为UFC签约运动员，无权绕开赛事方自主办赛。
另一方面，篮球和综合格斗的运动属性相去甚远，西热力江和李景亮也很难找到公平的较量方式。
在这种情况下，从事斗腕运动的体育推广公司超力嗨体育看到了商机，创始人殷乐提出以“斗腕”的形式，代替“打架”的想法，帮西热力江和李景亮完成这次较量。殷乐认为斗腕运动的特点与两人的需求无缝连接，掰手腕的危险性小且对场地要求低，此外也能做到相对的公平。另一方面，斗腕的规则明了，辨识度强，对于观众来说也没有什么观战门槛。
李景亮首先赞同了以斗腕分胜负的提议，随后与西热达成一致，两人就此确定了比赛项目，约架就这样变成了“掰腕子”。
▲两人的抖音话题关注度颇高。
如果光是斗腕，很难撑起数小时的直播时长。因此搭好了台子赚够了吆喝，结合今年的直播大潮，殷乐想到在直播中嵌入体育电商的想法，他对懒熊体育表示：“我们想尝试去做一次，可以载入体育营销和体育品牌行业里程碑的活动。”
就这样，一次网络约架变成了一场体育营销。类似的先例中，最出名的当属2017年梅威瑟约战当时的UFC头牌麦格雷戈，成就了一场价值数亿美金的跨界拳赛。
确定体育电商的概念后，下一步工作就是招商。殷乐对懒熊体育表示，他们很快就与李宁和信良记达成赛事冠名和直播冠名赞助协议，“我都没感觉是在招商，整件事组成的很快，赞助的金额在百万元人民币级别。”
作为赛事冠名商，李宁的赛事权益主要体现在现场品牌露出以及产品售卖，殷乐表示，李宁方面在拿到项目计划书后很快就决定赞助，“李宁方面看到计划书不到10分钟，就和我们建立微信群，决定参与赞助了。”
与此同时，殷乐还透露，在罗永浩抖音首播中，获得46.5万盒小龙虾销量的信良记，看到西热力江和李景亮此前直播对线的流量后，也很快决定赞助赛事。信良记扮演“战利品”的角色，李景亮和西热力江约定，两人对决的败方，将喂胜者吃信良记的小龙虾。
除了李宁和信良记，参与直播的品牌还包括华为、资生堂、清扬、欧莱雅、Jeep、红牛等品牌。抖音也推出了“斗腕电商直播之，力亮首见，以跨界敬无界”的宣传海报。
▲斗腕赛事宣传海报。
经过一系列以“斗腕”为主题的前期宣传，西热力江和李景亮终于在6月6日见面了。
当晚6点直播开始后，网友在直播间催促为何不见两人的身影，并询问比赛何时开始。6点20分，两人正式出现在直播间，在“斗腕”的官方账号，人数随着二人出场，上涨至一千。第一回合较量没有让人等太久，6点40分左右，西热和李景亮如约站上擂台，但由于西热丽江动作违例，李景亮不战而胜，取得1-0的领先。
接下来的4个小时里，李景亮和西热力江平均每小时展开一回合的比赛，每局用时时间不固定，快时李景亮秒杀，也出现过因规则不熟悉的问题，导致不断重赛的现象，以及西热要求重赛的插曲。
根据设定的规则，除了斗腕的结果，两人还在直播间中各自分配了部分产品，所代表产品的销量和直播间人气，也成为决定胜负的评判标准。这也为观众奉献了西热和李景亮在直播间不遗余力卖货的场景。
不过对于那些热闹不嫌事大，只想看李景亮“揍”西热，或是西热“反杀”李景亮的吃瓜群众，他们或许完全没有想到期盼了两个月的对决，变成两人肩并肩尬舞卖货的场景。根据懒熊体育观察，在李景亮的直播间，当直播开始准备斗腕比赛时，直播间在线人数能够达到1.5万；但是在卖货期间，数据会随之下跌，有时会跌至千人。
万事开头难。体育产业的发展，一定需要娱乐精神的融入，但最终的产品以何种方式示人，如何为观众呈现一场令人满意的表演，这是从业者们，成功路上必须要解决的问题。对于那些因两人“恩怨”对此事产生兴趣的观众，在周六晚准时守在直播间，看了一场毫无心里准备的带货直播，恐怕有点始料未及。
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