近日，尼尔森发布《中国马拉松人群与消费洞察报告》。数据显示，2019年，中国跑者平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资多于往年，年轻人的消费意愿明显更高，更愿意为跑步进行服务和知识付费。高收入人群仍然是消费主力，消费水平也有所增加。

在跑步训练方面，31%的跑者最近一年使用过付费跑步及交叉训练，主要的训练方式为健身房付费（23%）。跑者最近一年在训练上的平均支出为1639.66元。有50%的跑者加入了跑团或俱乐部，其中加入免费跑团的比例为39%；付费参加跑团组织/俱乐部的跑者，最近一年跑团会员费的平均支出为399.03元。

运动康复方面，年轻跑者较年长跑者更担心身体的潜在伤病风险，34%的跑者使用跑步医疗康复服务，最经常使用的是专业放松按摩服务，其次为跑步后足疗。最近一年，60%的跑者在跑步康复保健、损伤治疗方面平均支出为533.73元。

衍生旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

此外，马拉松跑者认为赛前训练很重要，包括让身体进入比赛状态、了解自己的实力状况、确保完赛以及避免发生意外，因此，88%的马拉松跑者会进行赛前规律训练。现阶段，进行赛前规律训练的马拉松跑者，通常采取免费跑步训练的方式，即自己制定赛前训练的目标和计划，付费跑步训练市场尚未发展成熟。

从长远来看，虽然免费训练仍是主流，但线上训练、跑团组织、跑步私教、品牌训练营具有一定发展潜力。跑者尤其女性、18-45岁中青年跑者，对付费训练的接受度增加。未来一年，部分跑者表示希望参与有专业指导的跑团/训练营，品牌方可以组织具有自己品牌调性的跑步训练营来吸引和培育潜在消费群体。

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