▲乔丹和詹姆斯谁才是历史最佳球员的争论仍在持续。
讲述1997-98赛季迈克尔·乔丹（Michael Jordan）与芝加哥公牛队故事的纪录片《最后之舞》（The Last Dance）已落下帷幕，但关于乔丹和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）谁才是历史最佳球员的讨论仍不绝于耳。ESPN趁势发起了一个投票，最终共有94404人参与了投票，乔丹获得了69%的支持率。如果不是受疫情影响，乔丹和詹姆斯本该通过各自的纪录片再来一次“隔空对话”。
7月10日起，另一部体育纪录片《伟大代码》（Greatness Code）将在Apple TV独家上映。这部纪录片共有7集，讲述了7位运动员职业生涯中的决定性时刻，詹姆斯也在其中。疫情打乱了各视频平台的内容上映节奏，ESPN将原定于美国时间6月2日首映的《最后之舞》提前到了美国时间4月19日。如果按照原定计划，《最后之舞》完结一周后，《伟大代码》就会接档上映。
《最后之舞》的一大看点是乔丹的认可和深度参与。但与乔丹仅拥有部分话语权和作为《最后之舞》的第一主角相比，詹姆斯在《伟大代码》的制作过程中涉足更深。后者由Uninterrupted和Religion of Sports两家公司负责制作，而Uninterrupted正是詹姆斯创办的公司。Religion of Sports的创始人则是NFL超级巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）。
乔丹代表了传统意义上体育巨星与好莱坞的“亲密接触”，詹姆斯和布雷迪或许将讲述新时代的美国体育娱乐故事。社交媒体时代，球星们在联盟拥有了前所未有的话语权，也得以在竞技场之外不断拓展边界。这一点，在NBA尤为明显。
1996年，华纳兄弟娱乐公司推出《空中大灌篮》，乔丹出任主角。最终这部制作成本为8000万美元的电影，全球票房高达2.3亿美元，是迄今为止票房最高的篮球题材电影。有了乔丹与《空中大灌篮》的成功案例后，沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）、里克·福克斯（Rick Fox）、凯文·杜兰特（Kevin Durant）和凯里·欧文（Kyrie Irving）都曾出演过电影或电视剧，但并未能像《空中大灌篮》那样在票房上取得巨大成功。
时隔24年，《空中大灌篮 2》于2019年夏天开拍，主角是詹姆斯。此次合作已经与乔丹那时不同——詹姆斯不仅出演，他旗下的SpringHill Entertainment公司还参与了制作。
▲Uninterrupted和SpringHill Entertainment帮助詹姆斯在影视行业立足。
在2015年至2016年期间，詹姆斯先后创办了数字媒体公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment。随着詹姆斯在2018年转会洛杉矶湖人队后，这两家公司也愈发活跃。今年4月，Uninterrupted公司出品的访谈类节目《The shop》获得了艾美奖提名，SpringHill Entertainment公司则宣布他们参与的20多部剧集将陆续在各大平台上线。
2017年，杜兰特与其经纪人瑞奇·克莱曼（Rich Kleiman）共同创办了文创公司Thirty Five Media。当时，杜兰特的这一步棋有些让人摸不着头脑，因为他2012年参演的电影《雷霆万钧》最终只在美国境内获得了58.7万美元的票房，惨淡收场。
▲曾经参演的电影票房惨淡并没有让杜兰特就此远离影视行业。
正当大家认为杜兰特会就此远离影视行业时，他却创办了一家媒体公司，这其实和詹姆斯在影视行业取得的成功有一定关系。“目前来看，詹姆斯做得很好，给人的感觉就是，‘哇哦，这确实能成啊’。”杜兰特在2018年2月接受《纽约时报》采访时说。
对于其他有意进军影视行业的球员而言，走在前列的詹姆斯也会是一个参照。不久前，讲述乔治王子郡和杜兰特个人经历的纪录片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》就迎来首映，ThirtyFive Media也参与了纪录片的制作。（相关链接：86万人口的小镇，20年如何培育出25位NBA球星）
过去这些年，NBA球星已经在深度参与好莱坞的影视制作：
·科比·布莱恩特（Kobe Bryant）成立了多媒体工作室Granity Studios，其推出的动画短片《亲爱的篮球》还曾获得奥斯卡最佳动画短片奖。
·斯蒂芬·库里（StephenCurry）在与索尼影业签订了为期多年的发展合约后，自己创办了一家制作公司，曾推出过讲述自己赛场内外生活的6集纪录片《Stephen VS The Game》。
·克里斯·保罗（Chris Paul）创办了Oh Dipp Prods。该公司推出的电影《Crossroads》还登上了纽约翠贝卡影展。
·德怀恩·韦德（Dwyane Wade）创办的ZZ Prods在2017年拍了一部名为《Shot in the Dark》的电影。
其实，成立媒体公司、参与影视作品的制作，背后是NBA球星们话语权愈发增强的现实。
▲三支球队在2019年休赛期使尽浑身解数招募伦纳德。
对于詹姆斯、杜兰特这批球星而言，每当他们进入自由球员市场时，有意追求的球队不仅得奉上顶薪，还得展示出足够的诚意，包括保证补强球队和给交易否决权等。（相关链接：富哥专栏：伦纳德上船，欢迎进入NBA球星话语权最强时代）在影视行业，他们的影响力和话题度也足够大，即便不依靠其他媒体平台也能有流量，所以更希望也更有能力自己把握讲故事的主动权。
对于这些NBA球星来说，通过跨界影视圈，可以按照自己的节奏和需求，配合自己的媒体公司完成话题的引出、内容的发布与传播，并且做好后续的营销推广和商业变现工作。这样既能进一步增强他们的影响力和商业价值，又能拓宽他们的商业版图。
▲一众社交媒体平台的涌现让观点的表达更为便捷。
另一方面，以往人们获取信息的渠道局限于广播、电视和报纸等传统媒体，媒体平台把握着采写、编辑和发布的主动权。但随着推特、Facebook和YouTube等平台的出现，球星们实现了“发布自由”，影响力呈几何级放大。社交媒体营销公司Opendorse在2020年2月公布了一份报告，他们根据全球运动员个人推特账号能带来的市场价值进行排名，詹姆斯以47.0356万美元排名第四，杜兰特以19.0464万美元排名第八。
关于时代变迁、用户媒体消费习惯转移给影视制作行业带来的变化，奈飞公司（Netflix）是一个缩影。在今年的奥斯卡奖上，这家从社区DVD租赁公司发展而来的流媒体巨头斩获24项提名，超过了任何一家好莱坞影视媒体公司。尽管体育势力对好莱坞的冲击目前还相当有限，但巨星们本身的话语权、与流媒体平台的频繁合作，都给外界留下了不小的想象空间。
在《最后之舞》中，乔丹亲述个人经历是重头戏，他透露的一些细节也数度引起球迷和外界的大讨论。而随着越来越多球员拥有了自己的媒体公司，从球星的第一视角解读自己的职业生涯，并且制作成纪录片，这样的操作可能会越来越常见。
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