在运作近一年后，百度终于宣布了自己在体育方面真正意义的大动作，与体育数字传媒Perform达成战略合作，联手推出够力足球。据懒熊体育了解，新建立的够力足球目前由百度彩票部门负责。而这，或许是百度进军体育产业的一个开始。

李彦宏参与竞价AC米兰的流言传出一段时间后，百度官方宣布了自己在体育方面的动作：与体育数字传媒Perform达成战略合作，双方基于自己的优势，一起建立足球方面的门户体育频道“百度够力足球”（goal.baidu.com）。

实际上，对于这一合作，懒熊体育早在2015年6月8日就已报道，该文透露，百度与Perform正在洽谈之中，双方将会基于体育产业进行深度合作。现在，这一事实终于得到印证。而据懒熊体育了解，这一合作实际上已经运作近一年，百度够力足球由百度彩票部门负责。

“对于Goal和中国球迷来说，这是个革命性的里程碑。近年来，我们注意到新一代的球迷更年轻、更喜欢社交、更依赖手机，他们希望关于足球的内容能打破陈规。传统媒体有些老了，而百度够力足球恰恰能满足球迷们的需求：最棒的明星、最快的新闻、最生动的深度文章，球迷们将会更愿意在社交媒体上分享这些内容，”对于这一合作，Goal.com全球总经理Martyn Jone在官方新闻稿中如是评价。

另据懒熊体育了解，够力足球目前有一个十人规模的团队，核心内容编辑来自新浪体育、乐视体育和懂球帝等媒体机构。

看上去，这是百度对于过去过于沉寂的一个反应，作为BAT之一的百度，在体育方面稍显沉寂，一直未有动作传出。外界一度认为，至少在体育领域，百度远远落后于它的竞争对手阿里和腾讯。但现在，当百度腾出手来，他们还是会表达对体育的热爱。

从这次Perform的合作可以看出，这家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权的跨国数字体育传媒集团，将会是百度布局体育产业上游的重要一环——双方绝不止足球内容合作那么简单。

Perform Group，国内的观众或许并不熟知，但它却是全球顶级的跨国数字体育版权传媒集团。公司总部位于英国，同时在西班牙、德国、荷兰、美国、澳洲等多地拥有分公司。

在该公司的架构中，其核心的业务是购买各种体育赛事的数字版权，通过强大的数字编辑能力，将赛事内容呈现在终端播放软件上，再通过流量招商。

数据显示，Perform Group拥有200种以上体育赛事的数字版权。例如，它是英超整个赛事的集锦制作方，再比如，该公司还2014年曾以超过5亿美元的价格，购买了WTA（世界女子网联）10年的数字内容和制作权，创下了女子体育产业里版权的价格记录。

除此之外，Perform的业务还包括数字版权的销售，广告赞助的营销以及体育数据咨询和分析等等。截至到2011年的三季度，该公司的视频全球范围内的点击量就已经达到25亿次；而到了2012年3月，公司在体育受众人数达到了1.05亿。

那么，与这样一家数字体育营销公司“联姻”，百度意欲为何？

在懒熊体育看来，双方这次合作，在中国的业务有两种可能性：第一，Perform通过和百度的战略合作，将其视频播放业务和数字媒体版权，在大陆地区进行推广和开发；第二，利用百度的平台渠道（比如爱奇艺），将其部分赛事版权和内容节目导入，通过对顶级体育赛事的转播和报道，抓取更多的用户流量，比如开幕在即的欧洲杯。

但事实上，这两种方式，在目前国内的体育行业环境下，可行性和推广难度都很大。国内的体育赛事播出软件方面已经相对成熟，用户有自己钟爱的终端，要想改变习惯并使用户迁徙，短期内较难。

在新媒体转播市场，对体育赛事的争夺已经杀成红海，版权价格持续高涨竞争异常激烈。作为“后来者”的百度，也难以获取更大的优势。

但这并不代表百度在未来就没有机会，至少在体育领域，百度还拥有后来居上的先决条件。

对国内体育行业来说，目前巨头纷纷聚焦的基本集中于产业上游的赛事和传播上。但其实，因为体育运动和健康与每个人息息相关，产业链下游的体育消费、体育健康才是未来拥有更为广袤空间的领域。

恰巧，这些领域与之前李彦宏提出的“人工智能”战略发展方向相吻合。

百度拥有强大的数据平台，如果将用户数据细分，每个年龄层次和不同种类的人群喜欢什么样的运动健康方式，再辅以开发相应的智能硬件、可穿戴设备、运动场馆和体育O2O项目等，通过科技和互联网技术与体育融合，促进产业的发展，那会有非常巨大的前景和想象空间。

从这个意义上看，与Perform的“联姻”，可能只是百度战略布局体育的一环；而将科技数据与体育行业相结合，才是未来更值得期待的发展方向。

不管怎么说，又一家顶级巨头公司正在谋划进军体育，这意味着先进的技术和理念随之带入，对整个行业来说，都是极大的利好。懒熊体育也会持续关注这一事件的进展。

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