5月14日，西甲联盟与Media Pro以及新英体育共同成立一家全新的合资公司，名为Spanish Football Commercial and Marketing Company（以下简称SFCM）。这将是全球首家由海外足球联盟发起，联合赛事内容制作机构和中国体育营销公司成立的合资公司。
新英体育CEO喻凌霄向懒熊体育介绍了公司的业务以及商业模式。未来在中国市场上，合资公司的业务重点将放在西甲联盟及其衍生IP的知识产权商业化开发、西甲联赛的商业赞助、海外广告业务增值以及与中国品牌的联合发展创新等方面，商业权益的内容包括了西甲联盟各俱乐部的赛事广告及赛场虚拟广告，赛事播出平台广告、西甲联赛及各俱乐部相关视听化内容的订制与传播、西甲衍生IP的本土化开发，甚至包括西甲专业的教育培训在中国的落地等等。
作为合资公司中唯一的中国本土公司，新英体育拥有2019-2025共6个赛季西甲联赛全媒体版权以及2018-2022年欧足联国家队系列赛事（含2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等）的新媒体独家版权。在亚洲赛事方面，新英体育拥有2021-2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益，其中包含2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛以及合作期内全部8届亚冠联赛等亚洲顶级足球赛事的全球赛事版权和商业赞助权益。
喻凌霄表示：“新英体育将帮助西甲联盟与全球及中国品牌在体育营销领域进行创新，将充分利用公司的上下游资源优势，在已有核心业务的基础上，围绕西甲联赛不断开发新产品、新业务，创造出中国受众喜欢的体育娱乐产品和内容，深度挖掘西甲及其衍生IP在中国市场的商业价值。合资公司的成立，将进一步拓宽体育营销的边界，开创体育营销的新生态。”
合资公司的业务重点与当代明诚的发展方向也十分契合。西甲联赛的长周期版权是当代明诚体育板块中最核心的资源之一。未来，当代明诚也将推动合资公司业务的开展，围绕西甲联赛倾斜更多体育、影视及娱乐营销的相关资源，为商业客户打造“三位一体”的整合营销解决方案，从而吸引到更多优质的客户资源，扩大公司、西甲联赛以及品牌客户的影响力，提升公司业务的变现能力。
西甲联盟主席哈维尔·特巴斯认为这一合资公司的成立标志着西甲联盟在中国的发展迈出了重要的一步：“多年来，西甲一直在寻找合适的合资伙伴，让我们能够更有效的整合、利用各方优势资源，从而提升品牌的影响力。对西甲旗下的俱乐部以及赞助商们而言，新公司的成立将大力推动我们在中国的商业开发、品牌推广及市场激活等多方面的能力。”
疫情期间，西甲联盟出品了多档体育娱乐节目，如西甲慈善云演唱会直播、和FIFA合作举办线上电竞比赛，《西甲世界·在家》、《西甲巡礼》、《我们在西甲》等多档全新的节目也在爱奇艺体育上线。未来，新英体育还将与西甲联盟保持合作，进行更多泛体育内容的尝试。
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