近日，尼尔森体育发布《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》。该报告研究了2019年北京、上海、广州、杭州、成都、合肥、西安、武汉、重庆、厦门10场马拉松在央视及地方卫视转播频道、赛事转播所获得的媒体价值与品牌曝光。
报告显示，上述10场马拉松赛事，共创造1.89亿电视转播媒体价值。平均每场收获的媒体价值约为1895万，每场品牌曝光时间为6小时40分；曝光时长会影响赛事媒体总价值，两者呈正相关；受赛事转播时长和转播中权益位设置的影响，杭州马拉松品牌曝光时长最长；厦门、重庆、武汉、杭州、上海马拉松在官方合作品牌的曝光时长多于赛事相关品牌，北京马拉松在两者的曝光时长分配较均匀。
另外，尼尔森体育对比了2018年与2019年均分析过的5场马拉松，对曝光时长、有效曝光品牌个数、以及媒体总价值的纵横向进行分析后发现，虽然2019年五项赛事的赞助商曝光总时长缩减了34%，但电视转播媒体总价值却提升了7%。
TVGI（屏显标识，即转播机构在电视转播画面中通过后期制作加入的图形、标识等）所产生的媒体总价值最多，占比超过一半；舞台背景板占12%的媒体价值比重。演播厅背景板作为室内的转播地点，受外界因素的影响小，能长时间稳定曝光品牌，因此QI分数很高。而跑者服装与号码布的QI分数也达28，也证明了跑者身上的权益位置，常常在转播镜头拉近时得到曝光，品牌在屏幕中显现的位置与大小较好，曝光效果佳。
在品牌类型QI媒体总价值比重，汽车高举首位。2019年10场马拉松赛事中，有4个汽车冠名赞助商，因此在赞助商获得的媒体价值中，汽车品牌类型的曝光与QI媒体总价值均列第1，位居第2的是主要投放在跑者服装的运动装备品牌，金融排名第3。
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