▲玩家在游戏里的时装秀能成为产品植入的场景。
在《集合啦！动物森友会》的世界里，你不仅可以钓鱼挖矿、种花卖菜，还能自己设计或者购买衣服、包包，办一场自导自演的时装秀。布置好展场后，你还能邀请三五好友上岛参观，交流设计心得。
新冠肺炎疫情期间，这款游戏迅速走红，并带动了任天堂Switch游戏机的销量。据任天堂最新公布的数据，于3月20日发布的《集合啦！动物森友会》在前11天就卖出了1177万份，前6周共卖出了1341万。此外，任天堂预计，在3月-4月内得益于该游戏的热卖，Switch的销量达到了1900万台。
游戏成为爆款后，借势营销自然也少不了。一个名为“Crossing The Runway”的Instagram账号就经常会晒出各种在游戏里的服装穿搭图片，包括LV、Gucci、Chanel和Prada等奢侈品品牌，还会与玩家们共享设计代码。
相比之下，3月26日，LV在小红书的直播却因为直播画质不够清晰和布景简陋等问题遭到吐槽。就实际宣传效果而言，那期直播可能不如在《集合啦！动物森友会》办一期时装秀。
通过“进驻”游戏场景以达到产品宣传甚至带货的效果，这种做法在近两年备受品牌青睐。2019年《英雄联盟》全球总决赛期间，拳头游戏就与LV有过合作，推出了联名游戏皮肤和联名包包等产品。疫情之下，游戏营销等线上营销模式因其特殊性而更容易执行，也反过来推动了品牌去探索、开发更多游戏营销的新玩法。
▲米切尔在NBA 2K中率先“上脚”了自己的二代签名鞋。
阿迪达斯就把NBA 2K作为了自己新品发布的舞台。4月12日，阿迪达斯在NBA 2K中揭晓了米切尔2代篮球鞋的真面目。玩家们可以在“MyCareer”模式里以9000VC币“买到”这款球鞋，并在游戏中上脚。同时，米切尔也配合阿迪达斯，通过自己的社交媒体展示了这款篮球鞋，进一步造势。
尽管NBA 2K达不到《集合啦！动物森友会》的破圈效应，但通过游戏打造运动场景，是运动品牌目前最看重的。疫情之下，比赛暂停、室内外球场关停，大家缺乏运动场景，对于功能性球鞋的需求难免会降低。据NPD Group统计，在3月中旬至4月4日期间，美国运动鞋市场的销售额同比下滑75%，篮球鞋销量下降80%以上，棒球、足球和橄榄球等领域的专业球鞋的销量更是几乎为零。
耐克在游戏化营销方面动作更早，比如去年与腾讯合作把JOYRIDE跑鞋引入到AR探索手游《一起来捉妖》。在2019-20赛季开始前，耐克与NBA 2K达成了合作，将为NBA 2K的玩家们打造10款“玩家限定款”（Gamer Exclusives）球鞋。玩家们通过NBA 2K的MyPlayer Nation模式完成特定任务后，可以会获得对应球鞋的虚拟版本，达到特定条件的玩家还可以获得该款球鞋实物的购买资格。
▲耐克和NBA 2K按照原本的赛程，在季后赛揭幕战时推出了詹姆斯17代球鞋的特别配色。
另外，MyPlayer Nation的赛程与NBA 2019-20赛季的赛程表同步，耐克也会针对一些特别的时间节点推出限定款球鞋，比如在芝加哥全明星赛期间推出的Adapt BB 2.0鞋款和在季后赛揭幕当天推出的LeBron 17“Bron 2KPlayoffs”鞋款。尽管季后赛没有如期开打，但詹姆斯当天还是通过自己的社交媒体发布了一段关于这款鞋的视频，为其赢得了足够的曝光。
值得一提的是，为了参加这项活动，NBA 2K的玩家们需要通过耐克旗下的SNKRS应用程序，将自己的NBA 2K游戏与耐克账号进行关联。在宣传品牌和产品的同时，耐克也通过这样的合作获取了更多会员。
随着游戏市场和电竞行业的发展，游戏营销越来越多地出现在大家的视野中。而在这一特殊时期，疫情让线下营销活动几乎成为不可能的同时，也“催促”着更多品牌启用游戏营销等线上营销模式，或者开发更多的营销玩法。
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