不管是官方合作还是伏击营销，一次顶级流量的热点事件，总能给行业留下一些经典传播案例。
疫情对职业体育的影响仍在持续，不过也创造了一些新机会。比如乔丹纪录片《最后之舞》，前两集首映在美国的收视人数达到创纪录的610万，一下将ESPN的NBA题材纪录片收视最高值拉高了三倍多。
作为北美最有影响力的职业体育联盟，NFL自然不甘落后，今天开始、为期三天的年度选秀拉开大幕，这原本就是顶流节目——从过往数据来看，第一天的平均收视人数就要过千万，疫情下关注度无疑会更高。专业人士的预计是，今年首日收视人数可能接近2000万。
这场备受关注的“虚拟“选秀，NFL联盟、球队和球员，再加上转播商和赞助商都卯足了劲，下面则是我对这个疫情期间大型营销案例的10点观察：
1. NFL和ESPN今天准备了180个机位，除了演播室的专业机位，居家的联盟总裁、高管，32个俱乐部的总经理、教练，以及热门的待选球员，在选秀前都收到了专业视频连线工具包，包里甚至还有一个专业灯光，一切都是为了最好的录制和传播效果。
2. 迪斯尼（ESPN和abc的母公司）负责售卖此次电视转播的广告，30秒广告叫价25万美元。选秀开始前几天，前三轮选秀、也就是前两天电视转播的广告时段就已售罄，一共卖出100多个，其中60个品牌都是新客户，之前没投过NFL广告。对比下，今年超级碗广告30秒的平均价格是560万。
3. 所有参与视频连线的新人，选秀前都收到了32顶帽子，被选中之后戴上自己球队的帽子参与录制。其中刚搬到拉斯维加斯的突袭者，特意要求所有新人不要提前公布自己的帽子，因为这是球队新logo产品第一次亮相，要配合选秀大会上线售卖。突袭者在赌城造价20亿美元的新主场页接近完成。
4. 突袭者用12号签选下了亨利·拉各斯三世，哥们儿没像其他人一样穿正装，而是穿了一件印有男士沐浴露品牌Old Spice商标的浴袍。原来，该品牌以32位首轮菜鸟的名义，向慈善机构捐了32万美元，号召大家从新人开始做社区公益。
5. NFL联盟也有公益动作，联合名人和意见领袖发起为期三天的“Draft-A-Thon”为缓解疫情捐款，所得将全部用于六家指定防疫抗疫机构。
6. 今年的状元是乔·布若，握有状元签的辛辛那提猛虎队总裁迈克·布朗，提前一天就给他发了欢迎信，可以说毫无悬念。美国博彩公司的开盘也有意思，1000赔1，也就是赌布若成状元，下1000美元才能赢1美元。
7. 今年NFL首轮前十位的经纪公司中，状元属于老牌的CAA，榜眼和探花却落入了里奇·保罗的经纪公司，他的Klutch公司不久前刚和老牌娱乐经纪公司UTA整合，这次选秀是他们进军NFL的号角。
8. 在家中视频参加选秀，耳机成了一个之前现场不好展示现在却能正大光明露脸的品类。Bose没有错过这个机会，签了好几个潜力新星，戴着他们的新产品连线，达到了不错的曝光效果
9. 必胜客则打出了伏击营销的套路，通过跟几个新人合作，把披萨送到对方家里。据数字营销公司Apex统计，光必胜客在电视上几秒钟的品牌曝光时间，相当于投了5万多美元的广告。除此之外，新人的社交媒体也在推广他们的产品。还有一个“意外”，新奥尔良圣徒队主教练肖恩·佩顿在直播时，让自己的可口可乐入了镜，要知道，联盟的官方饮料合作方是百事。
10. 最后讲个温情故事。选秀前一天，爱荷华大学的特里斯坦·乌尔夫斯，专门去买了一条红地毯和一束鲜花，他把地毯铺在家门口，叫妈妈出来走了一遍，他自己则捧着鲜花在红毯最后等着，以此来表达对妈妈的感激。母子俩早年相依为命居无定所，他5岁以前一直都是住在一个房车停车场里。今年的选秀中，他在第13位被坦帕湾海盗队选中，NFL生涯由此开始。
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