美国足球职业化也20年，人家俱乐部市值总和已过10亿美元大关

2016-01-26大公司惠志强

2015年，是美国足球职业化的第20个年头。据《福布斯》年终统计，18支MLS（美国足球职业大联盟）俱乐部平均市值为1.57亿美元（10亿人民币），市值最高的西雅图海湾人可达2.45亿美元，这样的成绩不可谓不出色。《福布斯》找MLS总裁唐·加伯聊了聊在任16年的感受，加伯坦露了运营联赛过去的喜怒哀乐和未来的雄心壮志。对比大洋彼岸对面的中超，发现原来还是细节决定成败。

MLS俱乐部财富榜:

▲数据来源于2014赛季，奥兰多城和纽约FC不参加统计

几乎和甲A（中超前身）同时起步的MLS在几年间成为许多世界顶级球员的养老首选。中超也受到过德罗巴丶阿内尔卡和凯塔等混迹多年豪门球星的青睐，并有卡希尔和罗比尼奥等仍在活跃的知名球星。但是，无论从商业开发还是竞技水平的角度，MLS是目前比中超更好的足球联赛。

在接受《福布斯》的采访时，美国大联盟的主席加伯回顾二十年的历程，总结道：“在1996年MLS刚成立时，现在所取得的一切听起来有点痴人说梦。我们希望成为职业体育最成熟的联赛之一，如今我们已经有了15座，并很快会有20座专业足球场。我们现在还有3份不错的电视转播合同，更欣喜的是我们在北美的口碑越办越好。我们的发展速度比我想象中的还要快。接下来，我们会继续扩张联赛规模，MLS会进入更多北美主要市场，如亚特兰大、洛杉矶（建立第二支球队）、明尼苏达和波士顿。并且，我们还在努力提高联赛整体竞技水平。除了像皮尔洛、兰帕德和杰拉德这类一线球星，处于联赛中游和下游水平的球员水平是联赛组成的重要一环。我们还在青少年球员培养上花了重金投入。”

MLS对挖掘更多市场潜力的举措已经收到了成效，两支新军奥兰多城和纽约FC很快地在短短一年间内成为全联盟最赤手可热的俱乐部。而随着亚特兰大、洛杉矶（建立第二支球队）和明尼苏达地区建立俱乐部的计划已经落地。这5家俱乐部预计给MLS多带来4.5亿美元的资金流。贝克汉姆准备在迈阿密组建球队的计划也在有条不紊地进行当中。最新的消息是小贝新球场选址已经被市政府批准，计划的未来一片光明。

加伯不停地建立新俱乐部的意义不仅是将MLS的品牌覆盖到北美的每个主要市场从而加强知名度，而是立竿见影地给MLS带来收益。2015年，奥兰多城和纽约FC的场均到场人数在整个MLS排名分列第2和第3位，仅次于西雅图海湾人队，海湾人的市值是联盟最高的，达到2.45亿美元。

两家俱乐部的球迷有多狂热？纽约FC主场与新英格兰革命的比赛中，俱乐部创造了MLS历史上单场比赛周边产品销售额记录，到场的43507球迷挤满了扬基球场周围的14家零售店。据报道，4000条围巾被“抢夺一空”。而奥兰多城在今年年中就开始预售2016赛季季票，18000个季票名额全部售罄，俱乐部甚至已经开始着眼2017赛季的季票销售。

两家俱乐部能短期取得球迷的喜爱采用的是简单粗暴的方式：巨星！

纽约FC阵中拥有大卫·比利亚、弗兰克·兰帕德以及安德烈亚·皮尔洛；而奥兰多城则有联赛第1高薪，众人的足球初恋卡卡。

通过球星吸引球迷，从而完成由关注球星到关注俱乐部的转变。

加伯说：“过去几年间最让我感到惊喜的事情之一是球迷沉淀”。

球迷沉淀指的是通过关注球星转变而来的俱乐部死忠，加伯没有预料到球迷的成长和文化建立速度之快。在联盟发展早期，美国的足球文化几乎是一片空白，美国体育爱好者对足球曾经就是怎么也提不起兴趣。

使美国足球命运改变的是球迷基数的猛增。

随着跟MLS一起成长的90后、00后踏入生理状态最好的几年，MLS的发展进入了一个黄金期。越来越多人倾向踏入球场支持从小陪伴自己长大的俱乐部，并且再加上引进大牌的动作屡见不鲜，MLS在几年间迅速发展积累了一批球迷。更直接地说，年轻人的加入使足球在美国变酷了。

市场良性扩张给MLS带来的另一份惊喜就是加伯提到的电视转播合同，3家公司分别是ESPN、Fox以及Univision（美国第一大西语门户网站）。在这份从2015年开始的8年长约中，MLS通过电视转播合同平均年收入达到9千万美元，这个数字是原合同价值的3倍。更可贵的是，MLS还在今年第一次登上全国直播的大舞台。

加伯说：“我们对此（新合同）非常骄傲，我们很开心能和3家公司保持长期稳定的合作关系。签约的核心是我们需要建立一个稳定的全国转播时间表，将足球内容更多的搬进黄金档。除了比赛我们还会制作专门的足球节目来服务我们的球迷。”

MLS的产品是高质量的比赛，只有高质量的比赛才能使联赛迎来量变到质变。作为联盟总裁，加伯还在努力完善的一件事是提高联赛水平。