2月19日，热火队篮球名宿德怀恩·韦德在社交媒体上推出了以自己私人电话号码作为Logo的系列服饰。
在今年2月16日刚刚结束的扣篮大赛中，作为评委的韦德由于给夺冠大热阿隆·戈登飞跃巨人塔科·法尔的最后一扣打了9分，导致戈登未能夺冠。韦德此举引发球迷和网友的争议，他们认为韦德作为热火名宿，打分时有意偏袒戈登的竞争对手热火队球员小琼斯。
在巨大的舆论争议之下，韦德直接在自己的社交媒体上公开了私人电话，摆出一副有意见电话找我的姿态，似乎在回击质疑。一天之后的2月19日，韦德宣布推出新款服饰，其中一款就有前一天公布的那个号码图形，旁边还加上了一句话“我的信念远坚实于你们的质疑”。
搜寻社交媒体发现，不少球迷给那个号码打了电话或者发了短信，并没有直接得到韦德回应，只是有一段语音表示感谢。到今天，他们都收到了一条短信，点开其中链接，就是产品售卖界面。
此外，韦德还公开表示，戈登和他的团队应该利用这个机会去牟利，没有人会记得每一位扣篮大赛冠军，但戈登在两次充满争议的扣篮大赛中屈居亚军，他的经历会被更多人记住。
事实上，韦德此举也有可能是一种营销之举。在最近几个月里，包括保罗·麦卡特尼，詹妮弗·洛佩兹在内的300余名歌手和明星都做了类似的事情。通过粉丝发来的短信，这些明星可以通过区号获悉粉丝们的所处区域，从而更加垂直地向他们销售演唱会门票、商品和音乐。
在这些明星的背后，是一家名叫Community的公司，Community在去年7月刚刚完成一轮3500万美元的融资。创始人兼CEO马修·培提尔在接受Billboard采访时称，明星变现的问题在于拥有成百上千万粉丝的同时，却不知道谁是真的受众。而公布电话号码的做法能够省下在社交媒体经营上投入的时间、精力和金钱，从而更加迅捷地与粉丝建立直接关系。
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