北京时间2020年2月3日，第五十四届超级碗在迈阿密硬石体育场（Hard Rock Stadium）落幕，堪萨斯城酋长队50年后再次夺冠，帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）赢得超级碗MVP奖项。伴随着终场哨声和漫天飞舞的彩带，第100个NFL赛季也告一段落。
实际上，作为北美地区最受欢迎的职业体育联赛，NFL超级碗为球迷奉上的远不止一场比赛，还是交织着家庭、爱和致敬元素的美国文化周。
▲超级碗体验馆地图。
每年的超级碗周，超级碗球迷体验馆（Super Bowl Fan Experience）都是球迷们必去的打卡圣地。今年，NFL将迈阿密海滩会展中心一层改造成体验中心。馆内共设有39个摊位，其中大多数摊位都由各家赞助商承办，负责策划和运营。
虽然摊位活动由赞助商们统筹，但最终入口还是由NFL“把持”。如果球迷想到各个摊位去，需要通过NFL官方推出的“NFL One Pass”扫码进入。这是NFL为了旗下活动而专门推出的应用程序，球迷可以通过这个软件参加NFL赛事以及相关的线下活动。
▲NFL One Pass集徽章界面。
为了鼓励球迷去更多的摊位，NFL还设置了集徽章活动，每到一个摊位打卡就能点亮一枚徽章。球迷凭借这些徽章可以兑换奖品，头奖是超级碗的门票。因为超级碗一票难求，很多球迷都没办法亲临现场。通过集徽章活动，让球迷有机会拿到入场券，能极大地提升球迷的参与热情，也能很好地为比赛造势。
通过这种赞助商管理摊位、NFL官方管理入口的模式，NFL无需消耗过多资源就能让一大批球迷在自己的官方平台上聚拢，同时也是对赞助商权益的一次激活，可谓一举两得。
具体到各个摊位中，各个赞助商都使尽浑身解数，依托自己的品牌文化与产品，推出了许多与橄榄球相关的活动。而在这些活动中，主打交互体验和亲子互动的活动最为普遍。
▲球迷过了一把主播瘾。
士力架和负责转播NFL媒体发布会的NFL全通（NFL Total Access）联合推出“主播角色扮演”体验，球迷有机会坐上解说台，来上一段30秒解说。士力架设置的机位会将球迷的解说过程录制下来，并且加入预先录制好的模板，合成一段1分30秒的视频。视频剪辑完成后，会发送到球迷在NFL One Pass留下的用户邮箱里，整个过程只需花费几分钟。
▲在40码冲刺项目中全家齐上阵。
馆内较受欢迎的项目还包括由NFL体测（NFL Scouting Combine）负责的40码冲刺（40 Yard Dash），这是NFL的常规体测项目之一。据懒熊体育现场观察，作为馆内唯一一个具备个人竞技属性的项目，许多球迷都是一家大小或者和朋友一起上阵。在冲刺中，一马当先的往往是全力冲刺的小孩子，而父母大多是随后冲线。除了40码冲刺项目以外，馆内还有许多活动能满足一大家子的娱乐需求。
▲超级碗现场舞台。
另一边厢，超级碗现场（Super Bowl LIVE）的气氛也十分热烈。坐落在迈阿密热火队主场旁的Bayfront公园化身超级碗主题会场，还设置了两个舞台。在比赛开始前一天晚上，大批拥有自嗨属性的美国民众在舞台前“蹦迪”，直至晚上11点仍意犹未尽。
▲认真写明信片的49人球迷。
比赛日当天，硬石体育场刚过中午便对外开放，大批球迷开始涌入。会场外设有NFL邮寄站，站内无限量免费提供第五十四届超级碗的纪念版明信片和纪念款邮票，球迷可以在这写好明信片，由站内工作人员寄出。当被问及能否寄到中国去时，工作人员表示地球上任何角落他们都能送到。
▲接受采访的酋长队球迷。
入场前，懒熊体育采访到了一位酋长队的老球迷。这位球迷表示，自己已经支持酋长队50年了，第一年开始看比赛时正是球队夺冠的时候。今年酋长队打入决赛，这种经历十分难得，所以一定要来现场。
▲把球票挂在胸前的49人队球迷。
而对于未来超级碗可能不再提供纸质球票的问题，他认为，“现在我们去看酋长队的比赛都用电子门票，入场速度更快、更方便。但另一方面，超级碗的门票很有收藏价值，这是两难的点。”在电子球票逐渐流行的情况下，超级碗球票收藏家门的藏品数量会不会就此停留在54张呢？
▲赛前双方球员站立在24码线上致敬。
夜幕逐渐降临，大战一触即发。但在比赛开始前，所有球员都站在24码线上，以此纪念前不久因为空难逝世的科比·布莱恩特（Kobe Bryant）和另外8名机上人员。同一时刻，现场另一块屏幕则放着前维京人队球员、NFL名人堂成员克里斯·多尔曼的照片。多尔曼在前不久去世，现场全体人员默哀，向这两位球星致敬。
除了缅怀科比之外，本场比赛还准备了另外两个致敬时刻。因为今年是NFL的第100个赛季，NFL评选了百年名人堂成员，并邀请他们亲临现场。与此同时，现场大屏幕也在播放致敬视频，还运用了AR技术，重现当年的经典画面。
▲在华盛顿红皮队主场上演的战斗机飞行表演。
另外一个致敬环节则是北美体育赛事中的必备环节——致敬军人。在国歌演奏仪式上，当唱到副歌部分时，体育场上方会有战斗机飞过。随后飞行员们也会来到赛场，接受全场球迷的致敬。
当天赛场的另外一大看点则是超级碗中场秀。作为美国与南美洲的“桥梁”，迈阿密以文化多元和热情好客而闻名，所以今年的超级碗中场秀也充满拉丁元素。当詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）身披双面披风（一边为波多黎各国旗，一边为美国国旗）亮相时，全场气氛也达到了高潮。这样的中场秀也表明了NFL开拓拉美市场的决心。NFL此前已经宣布，未来2年会继续在墨西哥举办海外赛。
▲全场腕带同时亮起。
在这场表演中，观众并非单纯的旁观者。入场时，每位观众都能拿到一条Pixmob LED腕带。腕带上的LED灯会随着音乐节奏而变换不同的颜色，将整个观众席变成一片星海。其实早在2014年超级碗，这类腕带就曾登场。在2018-19赛季的NBA季后赛中，丹佛掘金队也将这类腕带应用到了主场赛事里。
▲馆内Wi-Fi质量仍需提高，在场四分之三的时间里都无法正常连接。
但在今年的赛事中，网络问题依旧没能解决。尽管场馆内会提供Wi-Fi信号，可是由于馆内设备密度过大，Wi-Fi基本无法使用。对于那些希望即时分享赛场内外瞬间的球迷而言，糟糕的网络体验会成为最大的拦路虎，对赛事宣传也会带来负面影响。
▲酋长队夺冠后，行走在南海岸沙滩上的幸福球迷。
随着酋长队的再次夺冠，NFL的新一个百年也正式拉开帷幕，这个联赛会给球迷带来哪些新惊喜仍是未知之数。但对于酋长队的球迷而言，他们现在只想继续享受主队夺冠的幸福与喜悦。
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