作者 | 刘思哲
第54届超级碗比赛即将在美国迈阿密的硬石球场打响，这也是超级碗第六次到访南海岸。本届对阵双方为堪萨斯城酋长队和旧金山49人队。今年是酋长队时隔50年再度打入超级碗，而对手49人为NFL传统强队，双方球衣主色均为红色，将上演一场橄榄球场的“双红会”。
作为全世界收视率最高的年度体育活动之一，本届超级碗有哪些商业趋势？
1. 广告位：我不仅卖得贵，还卖得快
NFL超级碗广告位称得上体坛金钵钵， 众品牌不惜重金只求一席之地。1967年第一届超级碗的转播方为NBC和CBS，其中NBC的60秒广告位标价7.5万美元；CBS的60秒广告位标价8.5万美元，30秒广告位为4.2万美元。
▲第一届超级碗酋长队对阵包装工队。
2020年第54届超级碗，电视转播方福克斯的30秒广告位售价560万美元，比第一届超级碗同级别广告位价格上涨超过17倍（考虑到通货膨胀，1967年超级碗30秒广告位约等于今天31.6万美元），即便价格如此高昂，本届超级碗广告位仍在2019年11月已经售罄，为近九年来最快。
▲2020年超级碗及其部分赞助商。
2. 流媒体洪流下电视收视率堪忧
超级碗在美国国内的收视率一直一骑绝尘。多年来，同为黄金时间节目的棒球在美国收视率一直在下滑，但超级碗坚挺如一。
从历史数据来看，超级碗收视率在1977年-1987年迎来第一波跃升，当时全美每年44.4%以上的电视都在播放超级碗；第二波跃升为2000年末-2010年中段，此次收视率上涨得益于NFL开拓女性和西班牙裔市场。
▲历届超级碗收视人数，收视率及家户占有率。
不过，近年因流媒体平台愈发强势，电视收视率有所波动。2019年，超级碗在美国的电视收视人数创近十年新低，家户收视率也连续四年降低。
NFL在2018年和科技界巨头亚马逊签下为期两年、总额1.3亿美元的周四晚比赛直播合同，于2019年4月再次开启和亚马逊，迪士尼的周日比赛直播合同洽谈。前ESPN总裁、现流媒体巨头DAZN集团执行董事约翰·斯奇帕(John Skipper)曾经表示：“许多媒体业务都建立在坚实的NFL内容上，流媒体也没什么不同。” 流媒体转播体育赛事，已成为不可逆的趋势，当机缘成熟，NFL必定大举进军流媒体直播。
3. 体彩前景一片大好
据多家美国媒体报道，超级碗是拉斯维加斯下注额最多的单日活动。根据美国游戏协会（American Gaming Association）数据，2019年新英格兰爱国者队对阵洛杉矶公羊队的超级碗比赛中，流入市场总赌金约60亿美元，约2270万美国人参与了博彩，接近美国10%的人口。
▲拉斯维加斯赌场中的体育博彩。
在北美，体育博彩愈发流行，目前博彩合法化的州已达到13个，更多州的体育博彩化也在立案中。美国境内超级碗赌资约97%来自非法渠道，但随着更多州开放体育博彩，今年美国境内超级碗博彩资金必定创下新高。
4.最值钱的免费演出
从迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）到魔力红（Maroon 5），再到今年的夏奇拉（Shakira）和詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez），能登上超级碗中场秀的明星都是“腕中腕”。超级碗作为美国体育娱乐文化的代表作，中场秀关注度和比赛本身同档，明星们将在超级碗中场秀亮相视为至高荣耀，虽然NFL并不会支付演出酬金，但大家都明白，在全球1.6亿人关注下表演意味着什么。
▲詹妮弗·洛佩兹（左）和夏奇拉（右）将登上本届超级碗中场秀。
2012年麦当娜（Madonna）亮相超级碗半场秀后，其新专网络下载量突增16.5万次。2014年，布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）登台表演后，他的专辑《Unorthodox Jukebox》从Billboard第7上涨至第3，销量为前一周164%。
今年夏奇拉和詹妮弗·洛佩兹的中场秀组合，一个是拉丁天后，另一位在英语歌坛德高望重，两人的作品从1990年代便开始传唱，似乎印证着NFL继续发展西班牙裔球迷，巩固中年球迷群体市场的决心。
5.实体门票的谢幕礼
事实上，近年来电子票务已经成为趋势，移动端购票省时省力，但纸质票依然是超级碗的主旋律。本届超级碗，NFL希望10000名观众通过电子票入场，这一数字为2019年的2倍，而在2021年坦帕超级碗将全面取缔纸质门票。此举可以帮助NFL控制超级碗门票二级市场，同时也会逼迫球迷下载NFL官方APP，收集更多用户数据，用于市场决策和商务拓展。
▲NFL官方APP截图。
全面取代纸质票也会帮助NFL盈利，NFL可与票务网站合作，开发新的算法提升票价和线上销售。
但是，纸质票的消亡对球迷也有弊端，作为全美最具影响力象征性的年度活动，超级碗门票具有相当收藏价值，显然电子门票无法满足这一需求。
▲超级碗门票收藏。
开赛前夜，从位于迈阿密会展中心内的NFL体验馆（NFL Fan Experience），到南海岸边的超级碗现场（Super Bowl LIVE），“Go Chiefs！”“Go Niners！”口号不绝于耳，持续一周的超级碗活动已步入高潮。
商业之外，2020超级碗的看点还有这些：
1.酋长期待打破僵局
2020超级碗是堪萨斯城酋长队近50年来首次亮相，酋长队上次超级碗登场还在1970年，当时打败明尼苏达维京人队夺冠，这也是酋长队队史唯一一座隆巴迪奖杯。
▲酋长队明星四分卫帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）和队友们。
2.49人渴求追平历史
2020超级碗是旧金山49人队第7次亮相，1981-1994年间，49人队5次打进超级碗并全部收获胜利。2012年，49人队再次闯进超级碗，但遗憾败给巴尔的摩乌鸦队，若今年夺冠，49人将以6座冠军奖杯和新英格兰爱国者队，匹兹堡钢人队并列夺冠次数第一（6次）。
▲49人队头盔。
3．曼巴精神演绎英雄归来
旧金山49人球员理查德·谢尔曼（Richard Sherman）是今年对阵双方为数不多的几个有超级碗经历的球员。2017年，谢尔曼遭遇跟腱断裂伤势，接下来的休赛期，谢尔曼被西雅图海鹰队裁掉，独自一人扛起所有事务，在没有经纪人的情况下，和49人签下一份合约。两年后，谢尔曼在49人又一次成为防守组中坚之一，并第五次入选NFL职业碗名单。谈及今年的超级碗，31岁的谢尔曼说：“曼巴精神还在世间。“
▲2017年谢尔曼受伤瞬间。
4.超级碗钟爱佛罗里达
▲第五十四届超级碗硬石体育场一角。
第五十四届超级碗举办地为迈阿密硬石体育场（Hard Rock Stadium），将是这座场馆第六次主办超级碗，也是超级碗第11次莅临佛罗里达州南部，排在第二的是新奥尔良州（10次），值得一提的是，2021年第五十五届超级碗将再次落户南佛罗里达，举办地为坦帕市。
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