今年CBA全明星赛最受期待的是什么？从赛前的舆论上来看，非“杜锋单挑阿日”莫属。
但比起期待，这次的现实真的有点“骨感”。
2020年的第二个周末，CBA全明星周末在广州如期举行，这是CBA 2.0时代的首届全明星。在全明星正赛中场休息期间，随着三分球大赛结束，现场和屏幕前的观众好不容易等到杜锋和曾繁日领子上别着主办方精心准备的话筒——以便让球迷能够听到他们单挑时的对话——踏上球场，上演的却是一次全过程只有1分钟的象征性单挑。这甚至让笔者产生一丝“被欺骗”的直观感受。
CBA全明星最受期待的新节目，就这？
事实上，单挑环节是本届全明星创新性增加的一个全新环节，CBA南区和北区在前后场各有一位球员参加，对位进行单挑。原本的对阵是林书豪VS赵睿以及周琦VS易建联，但由于周琦受伤、易建联退出，前场的两位参赛球员被替换成了韩德君VS胡金秋。
而“曾繁日单挑杜锋”的梗来源于CBA在赛季初上线的纪录片《敢梦敢当》。在这支记录了广东备战总决赛幕后故事的影片中，广东中锋曾繁日因为主帅杜锋两句“阿日，你硬一点行不行”和“曾繁日，你个软蛋”的语录，意外成为网红，在微博、虎扑和B站等平台积攒了相当的人气。CBA联盟顺水推舟，全明星周末找来当事双方，由此才有了球员单挑主帅的环节。在微博上，#杜锋曾繁日全明星单挑#的话题吸引了3479万阅读量和3万讨论量。
不过令人大跌眼镜的是，曾繁日和杜锋这对相爱相杀的弟子，整个单挑过程伴随着杜锋一次让人措不及防的超远距离三分不中和曾繁日“礼节性”的扣篮落幕，整个过程双方各只攻了一个回合，不到一分钟，几乎不存在任何对抗。
▲阿日和杜锋导演了一个“不走心”的单挑回合。
要知道在赛前，“曾繁日单挑杜锋”的话题是全明星周末的最大看点之一，两人不仅在社交媒体放出了喷垃圾话的预热视频，CBA公司还特意将两队的单挑放在了中场休息的压轴环节。
期望越大失望就越大，不少等待曾繁日单挑杜锋的球迷随即在社交媒体发泄不满，认为单挑效果远没有预想中的好，即便是一场众人皆知的娱乐单挑，也应该走心一点。不仅是杜锋和阿日，另外，林书豪和赵睿的单挑客客气气地走过场，演变为了两人的三分热身，只有韩德君和胡金秋之间还打出了一点斗牛的意思。
▲球迷在微博评论表达不满。
在CBA通过新环节进行产品改革的过程中，“面子”和“里子”二者缺一不可。
在“面子”层面，CBA理应通过这次全明星周末得到自信，只要有吸引人的噱头，只要花心思做传播，CBA也可以打磨成网红产品。为此CBA公司不可谓不努力，除了一对一环节，还出品了致敬CBA名宿、混合三分赛的环节，在此基础上将CBA名宿、草根球星、艺人穿插在一起，体现了提升比赛娱乐性的决心。
▲本届全明星的视觉让人眼前一亮。
与此同时，在革新形式的同时，更要注重“里子”，这些革新能够给用户带来什么样的产品体验，如何将吃瓜群众和泛球迷看得开心、看得满意，转化成CBA用户才是核心。想做到这一点，光靠一些名不副实的噱头恐怕远远不够，CBA的产品想更上一层楼，更需要优秀的里子做支撑。
全明星周末是一个非常复杂和多变的产品形式，NBA在同样的问题上也走了不少弯路，几乎每届NBA全明星周末都会出品新的玩法，例如近两年热捧的全明星选人环节，还在2019年找来了人气歌手J·Cole作为中场休息的演出嘉宾。失败的玩法更是不胜枚举，此前出品的HORSE投篮、团队扣篮大赛等，都很快被NBA抛弃了。总而言之，职业联赛运营全明星周末远没有看上去简单。
千里之行始于足下，对于CBA而言，2.0时代让球迷看到了诸多积极的改变，不过若姚明真想把CBA打造成一个真正让球迷们愿意消费的休闲娱乐产品，还需要在具体的产品打磨上再多下一些功夫，产品好，才能换来真的好。
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