12月12日，懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行。主题论坛《冰雪产业：培养消费热情》由华体动势副总经理魏薇主持。奥众体育总裁赵相林、万科冰雪事业部首席执行官陆慧、花样滑冰世锦赛冠军北京翼翔冰雪创始人佟健和新浪杯高山滑雪公开赛创始人赵迪参与了此论坛，就冰雪产业的话题进行了畅谈。

赵相林说：“现在的大学生都很忙，生活节奏很快，但是都有健身意识，却没有时间。所以要培养这种热情，就要提升他们的消费能力，塑造他们的消费习惯。”

此外，他还表示塑造消费习惯并非一朝一夕所能完成。虽然中国目前收入结构，经济发展水平，和所谓的发达国家距离在拉近。但是从观念上，从大家生活习惯、生活品质上有很大的差距，部分消费者对于投资体育项目还是有心理障碍。

以冰球为例，首先得让他看得懂冰球，然后产生这种观赛的兴趣和意愿。如果有小朋友，怎么让他的孩子也产生这样的意愿，首先有一个可获得性，这样就要求我们作为赛事的供给者，能够提供好的产品。

万科冰雪事业部首席执行官陆慧在论坛上说道，万达冰雪事业部的发展方向，正是冰雪运动的体育基因，因为如果过分强调它的体育技巧，那么万科面对的观众会越来越小众。

万科冰雪部目前的策略是把自己打造成休假目的地，万科一开始去刻意地进行跨界，好让自己在体育、文旅以及地产这3个领域当中去做一个跨界和复合，去给自己争取到更大的生存空间，以及更大的客源。

花样滑冰世锦赛冠军，北京翼翔冰雪创始人，佟健在回答如何培养冰雪体育热情的问题时表示，培养冰雪体育热情，第一需要硬件，必须要有舞台，给爱好者和选手一个展示的舞台。如果没有地方展示，就算是世界冠军也白搭。第二是职能化，而不是我们所说的内容，比如赛事、演出其实都是内容，但是职能化才是解决功利心最核心的东西。

佟健认为，冰雪产业最可喜的现状就是政府在推动这个项目，这也让越来越多的人有可能加入这项运动。

在这次论坛上，赵迪选择用“外热内冷”这个词来形容冰雪产业，因为大家虽然表面上能看到一些政策支持，但是只有真正的冰雪产业从业者才能从中看到这个行业深层次的问题。其次，赵迪认为，线下这块，一定要做增量。“我们和产业内很多的资源其实都在互相合作，我们最后做赛事也证明了这一点。我们和许多雪场都达成了资源互换，他们之所以跟我们合作就是看中了我们能为他们带来更多滑雪用户。所以这是我们做滑雪赛事，为什么要做增量的原因。”赵迪这样解释道。