2019年12月12日，懒熊体育主办的第四届体育产业嘉年华在北京举办。在主题论坛《冰雪产业：培养消费热情》上，万科冰雪事业部首席执行官陆慧认为，冰雪产业的发展，应该弱化其体育基因。如果去强化它的体育和技巧，可能我们面对的客群会越来越小众。

陆慧表示，万达冰雪事业部的发展方向正是在去竞技化，去技巧化，这也是为了让冰雪项目触达更多用户。

万科冰雪部目前的策略是把自己打造成休假目的地，万科一开始去刻意地进行跨界，好让自己成为体育、文旅以及地产这3个领域当中去做一个跨界和复合，去给自己争取到更大的生存空间，以及更大的客源。