2019年12月12日，懒熊体育·第四届体育产业嘉年华在北京举行，懒熊体育&CEO韩牧在开场演讲中表达了今年的主题“翻山越岭”的两层意义：第一层，翻山越岭是为了找到水源，水意味着财，要找到支撑公司生存的收入来源；第二层，翻山越岭过程中会遇到不同的环境和气侯，有些会让人很痛苦，但也有些也会让人感觉很爽。多变的气候意味着很多机会。

关于2019年的趋势，韩牧总结了“四个回归”，主要是对体育产业正常价值判断的回归。

回归一，体育创投回归平常心。包括对行业增长能力、创业项目价值和创业者能力的判断更加稳重。

回归二，公司经营回归基本盘。体育公司大都回归核心业务、能力圈和存量市场。

回归三，“老江湖”回归，其实就是经验的回归。很多老牌体育公司的专业服务能力、商务拓展能力和统筹资源能力非常擅长，但体育产业大火之时，这些优点被掩盖了。现在体育产业面临调整，这些有经验的老江湖又重新出山。

回归四，市场回归到坚守者手里。主要表现为投机者离场，长线投资思维形成，以及All in。

面对未来，韩牧提出了“四个突破”。

突破一，打破品牌天花板。品牌力源于产品力。

突破二，突破虚假的红海。体育教育、健身、大众赛事会有更多机会，下沉市场才是未来。

突破三，突破人力资源的窘境。好人才都是剩下的，等人才不如造人才。

突破四，突破商业视野的局限。新用户的入口、时间和预算在哪里，需要品牌认真思考。

最后韩牧表示，所有的细分领域都火一遍，这个行业才算是成熟。2019年，体育产业向下生存，向上生长，未来“翻山越岭”将是新常态。