环法进入中国第三年了。
11月16日，2019年斯柯达环法职业绕圈赛·上海站在上海的中华艺术宫举行。最终，最终来自乐透速的奥车队的凯莱布·尤安，以1小时25分44秒的佳绩拔得头筹，荣获2019年环法上海站总冠军，来自米切尔顿-斯科特车队的马泰奥·特伦汀（Matteo Trentin）和珍宝-维斯玛车队斯蒂文·克鲁伊斯维克（Steven Kruijswijk）分别位列二、三名。
今年正值环法诞生100周年，为了彰显这一特殊时刻，主办方阿莫里协会（A.S.O.）和上海站的赛事运营方艾德韦宣邀请了本届黄衫得主贝纳尔与一众公路车坛明星车手参赛，这也是环法中国赛三年来，最豪华的一次明星阵容。
三年前，艾德韦宣与环法主办方阿莫里协会签下了一纸十年的合约，从后者手中接过了环法中国赛的运营权。三年后，这项百年赛事正逐渐在中国落地开花，吸引着一批又一批的骑行爱好者的参与。
在西方，骑行文化是人们生活方式的重要组成部分，这也就孕育了环法这类赛事的成长的土壤。但在中国，骑行尚是个有待发掘的市场。所以三年以来，艾德韦宣将培育中国的骑行市场视为了其首要工作。
所以，他们一方面做了很多跨界尝试，邀请了阮经天等娱乐明显担任推广大使；另一方面，他们则尽可能地多办赛事。
目前环法在国内主要分为两种比赛形式，“环法中国巅峰赛”和“环法中国挑战赛”。前者更多事面向职业和半职业的骑行选手，每年在上海举办一次。后者的环法中国挑战赛，则是挑选国内的知名景点举办，面向的是广大业余骑行爱好者。
艾德韦宣体育总经理周琦告诉懒熊体育，运营环法三年多以来，他们明显感到自己的支持者越来越多了。每年不但有30%的观赛人数增长，报名人数也在激增。环法挑战赛的名额，大多在一个月的时间内就告售磬。
而在商业化上，周琦表示他们已经实现了盈亏平衡。他们的主要收入还是来自于赞助商、报名费和政府补助三块。其中，赞助商占了最大比重，约为70%。今年在上海的环法职业绕圈赛，就吸引了斯柯达首席赞助，另有中国人民保险、星河湾、CGV影城等赞助商。周琦称，三年的收入相对比较稳定，没有明显变化。
接下来，对于运营环法这一IP，艾德韦宣依旧打算通过泛娱乐等手段来努力。周琦表示，他们下一步计划拍摄骑行主题的电视剧《轮陷》，将在明年面世。值得一提的是，艾德韦宣之前就曾为西甲拍摄了电视剧《十里绿茵一厘黑白》。
以下系懒熊体育与周琦的对话节选：
懒熊体育：艾德韦宣运营环法以来，一直在尝试跨界的手段，这背后是什么考虑？
周琦：我们为什么要跨界？我们是希望用这些明星的号召力，也能够带动更多的人去看，关注我们的自行车领域。因为要扩大这个受众人群，就是要跨出我们原来的垂直领域的一些方式跟行为。如果大家在现场，可以看到我们在衍生品上，更打通了一个大概念，就是拉伸到生活方式，比如潮流背包等，这可能现在的我们的年轻更看重的一些东西。所以我们的切入点是看年轻人的消费场景，通过他们能够接触到的消费渠道，改变他对骑行文化的骑行文化的理解，让他们加入到我们的行列中。
懒熊体育：之前你们曾提到要建体育小镇和主题公园，现在这方面进展如何？
周琦：体育小镇大政策下的非常重要的板块。对我们来讲，我们怎么用自行车这个内容去做自行车小镇，也是我们非常愿意去关注并投入资源的。但这些其实也跟政府的支持离不开，需要政府的政策支持。所以我们现在先试用赛事落地，建立群众基础的同时，和当地的政府沟通。他们会自愿希望365天还有能够生根在这个城市里面更多的项目，这时候体育小镇就可以出现，来去带动整个自行车文化的落地。目前来看，我们还处于办赛的第一阶段。
懒熊体育：对于赛事的举办地，你们是如何考量的？
周琦：我们一定要原汁原味地让大家能够感受到魂环法品牌的魅力，所以我们每次选址都是精心挑选的，每个城市都有吸引我们的地方。比如在上海，我们的定位是城市赛，所以我们选的是像中华艺术宫这样上海的地标性建筑，我相信不是任何一个项目都能够在这里落地的，这足够带动大家对比赛的关注度。
如果是面向业余骑行爱好者的挑战赛，那么我们我是会选自然风光更优美的地段。他有当地特色，例如今年的诸暨站，他就有江南风光的地方特色。选手除了享受比赛，还能去享受大自然。我们12月份将会去到的云南澄江抚仙湖赛事，当地也是最值得去的中国旅游地之一。
我们也是觉得其实自行车赛事，和这些自然风景是不能分离的，所以我们在选业余挑战赛举办地的时候，会非常关注自然景观。当然我们还要求有一些赛事的必要条件，比如爬坡、冲刺点等等。
懒熊体育：今年国潮或者说是国产国货概念特别的流行，这一 文化有没有影响到国内的自行车市场？如果有影响到的话，我们做了哪些针对的调整？
周琦：我们也在关注这一方面。大家今天可以在现场看到我们的商品，比如我们的赛事包、T恤的设计，都是用一个复古上海的概念去包装。我们想传递给大众的是骑行不止是一个运动，更是一种生活方式，可以在个人的配饰上体现这些，我们也会继续深耕这一块。
懒熊体育：在环法入华的三年时间里，有哪些比较让你印象深刻的场景？
周琦：我们落地诸暨赛事期间，经常在那边一家面馆吃面，他们家的老板娘对我们很热情，也一直觉得我们的赛事很酷。他们家有一个小孩，后来等比赛完了，我们再去他们家的时候，发现老板娘给他孩子买了一个平衡车。
这就是我们赛事所造成的影响，很生活化的一个案例。我觉得如果慢慢培养，或许在这些小朋友里面将来就会出现一个了不起的世界冠军。对我来讲，我们做好自己能做的，这不能说是能决定一个大的将来，但是我觉得我们每一步走的都是为了这个将来。
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