足球产业：体育产业中最大的单一项目，全球年年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。从足球产业收入结构来看，包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的特许与营销、职业运动员的买卖和足球彩票等在内的复合产业。

（图片引用自网络）

据新华社4月11日电 11日，国家发改委印发《中国足球中长期发展规划（2016－2050年）》，《规划》提到，大力发展足球服务业，积极研究发行竟猜足彩，做大做强足球用品制造业等。根据国务院46号文的规划，到2025年我国体育产业要达到5万亿的市场空间。按照足球占比超过40%保守估计，足球市场空间将达2万亿元。

现在整个中国的足球产业热的发紫，足球产业链的各个环节都获得了充足的投资，荷马运动科技也参与其中成为了利益相关方，为此我们对足球产业的消费市场状进行了简短的调研，在此披露公开市场资料，行业巨头现行策略，产业链上游数据三个维度的情况。

公开资料：根据公开资料收集，就我国的中超而言，各个足球俱乐部的收入来源主要是广告赞助、门票收入以及每年从中超公司获得的10%的分成，以及包括地方政府对俱乐部的补贴。在俱乐部收入来源中，门票收入占12%；在出售电视转播权上，使多数俱乐部的该项收入保持在100万元的低水平上。（Cold）

行业巨头策略：特步在今年体博会上发布了足球战略“锋芒计划”，锋芒计划以构筑中国足球根基为使命，通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措，全面推进青少年足球在中国的发展和普及，希望在5年时间里服务500万青少年。而根据荷马运动科技的朋友圈，负责特步这一计划的一位管理层此前背景为某上市公司团购事业部负责人。

产业链上游数据：荷马运动科技从某负责国内外足球装备制造的大型制造商处拿到一个国内俱乐部球队球衣衍生品采购数据。这家公司目前为国内50多家俱乐部提供球衣制造，目前这些俱乐部全年的采购数量仅2百多万件，平均到每家俱乐部全年的采购量在4万件左右。（Cold）

荷马运动科技根据现有收集到的信息得出的结论是：足球产业的最终消费者（喜欢足球，并且愿意为此付费购买足球衍生消费品）数量不大，目前整个消费品零售市场尚处于冰冻期。消费品牌市场被面向足球产业链的投资激活并且培育壮大，需要3年以上的时间，而且足球学校这类组织机构的团购需求将先于零售需求发展。

荷马运动科技认为，在足球产业链中创业的企业，特别是定位于最终消费者这一环节的价值提供者，需要做好面对长达3年-5年的市场培育期的心理准备。

Wish：Rich Billions！

作者简介：王天啸，曾任KBSF集团总助和KBS服装品牌业务负责人，有着10年企业经营管理经验，现为荷马运动联合创始人。

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