根据德国云视频服务机构Grabyo的最新研究表示，尽管目前大部分体育赛事版权掌握在广播公司手中，但相比于传统电视，更多球迷选择通过智能手机、ipad等其它设备观看体育节目。
Grabyo最新推出的《流媒体趋势研究报告》指出，有超过60%的体育内容正通过OTT平台或者社交网络平台播出。与电视剧、电影、新闻和纪录片等其他类型的节目相比，体育赛事是最受网络视频消费者欢迎的内容。在“倾向于选择流媒体而非电视转播观看的节目类型”中，有41%的观众选择了体育节目。
不过对比流媒体和传统媒体的用户数量，电视剧的订阅用户比例差距最大，有超过60%的观众选择流媒体服务。Grabyo的研究发现，OTT服务的全球市场渗透率已达到38％，其中流媒体巨头Netflix全球市场渗透率已经达到54%，这一数字在以英语为母语的国家和地区为61%。
体育内容的流媒体订阅用户比例超过50%，比电视订阅用户略高，其中DAZN和Kayo Sports是球迷最受欢迎的专业体育流媒体平台。
此外，为了应对短视频需求不断增长的态势，社交媒体平台也纷纷推出视频平台，例如Facebook Watch、Twitter和YouTube TV等。社交媒体也逐渐在想主流媒体靠拢，成为主流媒体内容版权合作伙伴，目前Twitter, Facebook and YouTube 都已经签署了内容许可协议。
Grabyo警告说，考虑到这一点，广播公司已经不能再降OTT和在线流媒体视为次要考虑因素了。Grabyo俱乐迪士尼和HBO的例子，目前这两家传统广播公司均推出了OTT服务平台Disney+ 和 HBO Max，表明传统媒体也正在转换发展轨道。
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