北京时间11月13日，耐克宣布停止在亚马逊出售其商品的试点项目。耐克在声明中表示，“作为耐克通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分，我们已决定结束与亚马逊零售当前的试点项目。”尽管结束了该项目，耐克旗下的应用程序和网站仍将继续使用亚马逊云服务。

这个试点项目于2017年6月官宣，当时耐克决定在网络上销售部分鞋款、服装和配件，以此试水电商市场。但同年10月，耐克公司CEO马克·帕克（Mark Parker）也宣布，公司将对零售业务进行大调整，资金和资源未来几年内都会向40家重要的零售合作伙伴倾斜。耐克把这批合作伙伴称作“差异化零售商”。

此外，根据《星期日泰晤士报》在今年10月的报道，到2021年，耐克将停止向数十家独立零售商供货。耐克希望以此减少经销商的数量，把更多用户导流到自己的官网和应用程序上，进一步发展其电商平台，并落实“直面消费者”（Nike Direct）战略。

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