▲MLB中国区董事总经理祁冬。
“我们要讲棒球的故事，对于如何讲好，给谁讲，用什么方式讲，我能带来一些好的理念和经验。”从福斯传媒集团、国家地理到MLB，今年8月刚刚履新MLB中国区董事总经理的祁冬对懒熊体育表示，接下来要做的重心，就是借助之前在传媒公司就职的经验把棒球的故事讲好。
根据MLB中国联合艾瑞咨询不久前发布的《2019中国棒球人口白皮书》（以下简称《白皮书》），中国目前的棒球活跃人群达2100万人，而且棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB，多数棒球参与者也形成了固定的棒球运动习惯。中国的棒球生态正处于一个上升期。
与此同时，中国在今年的亚锦赛上两度战胜世界排名第3的韩国队，取得第三名的同时，也获得了征战2020年东京奥运会落选赛的资格。如果中国队能从落选赛中突围而出，打入东京奥运会，势必将加速中国棒球产业的发展。
在这样的一个时间节点，祁冬加入MLB中国。此前他历任福斯传媒集团、国家地理亚洲区高级副总裁兼中国区负责人，百讯达传媒（Publicitas）亚太区战略、商业开发和投资副总裁，在全球媒体领域拥有16年任职经历，对中国及亚太地区的媒体全景、内容制作发行、投资并购、战略以及商业开发有丰富的经验和阅历。
但作为一个棒球行业新人，他将给这项运动和MLB在中国市场的发展带来哪些新的元素？他又是如何看待过去这些年MLB在中国的投入？
据祁冬透露，中国2100万的棒球活跃人群中，有6成是最近三年成为棒球粉丝的。在他看来，能收获这批粉丝，离不开中国棒协、 棒球相关机构以及MLB此前的努力和政策的支持。面对中国这个市场，MLB在做赛事推广时，秉持的策略跟其他国外联赛都有所不同，他们对于“潮”和“娱乐”这两大元素的应用十分频繁，收获了不少的年轻粉丝。
▲MLB Experience棒球嘉年华北京站。
近三年，MLB在娱乐跨界推广上动作频频。2017年，《我们的少年时代》热播，视频平台累计播放量超70亿；2018年王源作为第一个内地艺人在MLB球场开球，相关微博话题的阅读量达3.9亿；2019年，林俊杰和ONER男团成员木子洋都参加了MLB 2019全明星的现场活动。而这些策略最终都能促成粉丝的转化。
“未来，我们会从体育的角度，从娱乐的角度，从潮的角度，多方面地去推进，把棒球运动推入大众视野，把棒球文化的基础做得更深， 这是MLB的优势。”祁冬对懒熊体育说。
▲MLB PlayBall!青少年棒球联赛现场。
除了“潮”和“娱乐”两大元素之外，青训项目同样是推广棒球运动和推广棒球文化的方法。进入中国市场以来，MLB先后在无锡、常州和南京开设了棒球发展中心，还有针对小学生的MLB PlayBall！青少年棒球发展计划等。
在祁冬看来，“青训项目以及各类赛事能有效地带动棒球运动下沉，在培养青少年运动技能和兴趣爱好同时，短线是可以映射到其周边的家人及亲朋好友，是最直接的体育文化输入，长线是可坚守一生、世代传承的运动爱好。”
▲美职棒密尔沃基酿酒人小联盟球员赵伦（左）伊健（中）寇永康（右）。
至于未来MLB在中国做青少年棒球推广这件事，祁冬希望能与各地棒球协会等单位产生协同作用，达到“1+1>2”的效果。
但不管是做青训，还是推广棒球运动和赛事，场地问题都不可避免地会被提及。面对场地的数量和质量不尽人意的问题，MLB也希望能与政府、企业或者文旅基金等相关方面合作，加速推动正规棒球场建设。
随着正规棒球场地的增加，MLB中国赛的回归可能性也会增加。2008年，MLB曾在北京五棵松举办过两场春季训练赛，对战双方是MLB豪门洛杉矶道奇和圣迭戈教士。但那之后，MLB中国赛一直没能再度上演。
“随着国内棒球市场的发展和场地设施的提升，未来，我相信MLB的赛事一定会重返中国， 而且是常规赛。”祁冬表示。
此外，随着中国的棒球粉丝和MLB粉丝的增长，观赛需求也在增长。根据《白皮书》，目前有超过八成的观赛者通过网络观看棒球比赛。因此，MLB中国还是会延续此前的转播策略——以腾讯体育等网络平台为主，中国教育电视台、广东体育、辽宁体育、天津体育、江苏体育休闲等传统电视台会转播部分比赛。
这种赛事直播模式也让大量中国棒球粉丝和MLB粉丝会选择通过手机、平板电脑等移动终端收看MLB的赛事直播，但棒球比赛的持续时间较长，容易出现观众因为看其他信息而分神，看不完整场比赛的情况。
对此，祁冬认为只要比赛足够精彩，观赛碎片化的情况并不会影响粉丝的转化与黏度。“我不奢望所有的棒球粉丝、喜欢棒球的人都会看三个小时。但只要关注喜欢的赛事和球队以及比赛的精彩瞬间，那就是我们需要捕捉的粉丝。”
以下内容摘取自本次专访：
懒熊体育：从娱乐传媒转到棒球产业和MLB中国，两者之间的差别并不小，为什么愿意做这样的转变，怎么看待自己在MLB中国的角色？
祁冬：两个领域确实有一些差距，但差距没那么大。体育娱乐和纯娱乐都有娱乐，而且都是在做内容，在这些方面是一致的。我加入MLB是看中中国体育发展空间依然是巨大的，棒球运动在中国只是刚刚起步，未来中国体育事业上的蓝图，棒球将会是不可缺的一部分。同时国家政策层面对体育产业的大力支持，也是非常鼓舞人心，习近平主席曾多次强调，要“把发展体育工作摆上重要日程，精心谋划，狠抓落实，不断开创我国体育事业发展新局面，加快把我国建设成为体育强国。”
而且MLB本身是个百年品牌，1903年成立至今已经100多年了，在世界上有5亿多粉丝，中国政策和市场的利好时期，做好中美棒球之间的桥梁，打造具有中国特色的棒球推广普及策略，把国际体育品牌、家庭娱乐文化理念，进一步深入中国民众，将是我个人未来工作的重中之重。
当然，我的年纪也不小了，做体育说不定能使我年轻，因为体育都是很有朝气，很活泼的，所以说我愿意这样去尝试。
懒熊体育：2007年，MLB在北京设立了代表处，至今已经12年了。您在这样一个节点来到MLB中国，会在哪些方面进一步提升MLB在中国的影响力？
祁冬：我们在中国12年了。MLB在无锡、常州和南京做了三个发展中心。从培养人才的角度来讲，我们希望培养下一个棒球界的“姚明”。在过去几年里，我们一共有7名球员被美职棒球队签下， 34个球员曾效力于不同级别的国家队，还有50多名学生进入了国内外的大学，也都是在打棒球。
第二，我们的白皮书说这2100万的活跃人数，有6成是在过去3年内成为我们的粉丝的，说明在近三年里我们的确是有些收获。前面8、9年的努力，政策的支持加上MLB的市场耕耘，不管是从青训、市场推广还是内容，我们一起去做，让很多人了解棒球并转化成棒球的粉丝。
但这跟我们所说的普及还有很大差距。中国有13多亿人，我们才有4100万的粉丝，2100万的活跃粉丝，所以还要继续去努力。但因为近三年的收获，有了这样一个趋势，接下来MLB会和中国棒球协会、各界的合作伙伴以及媒体一起努力，通过棒协有政策方向上的指导、通过俱乐部做落地推广，通过媒体扩大宣传等方面，未来三年会发展得更好，更有收获。
懒熊体育：MLB目前有3个棒球发展中心，也向MLB输送了7名中国球员，还有PlayBall！青少年棒球发展计划，可以看出MLB愿意在青少年棒球推广上发力。同时，此前MLB论坛也吸引了一批棒球培训机构到场，您怎么看中国棒球培训行业未来的发展？
祁冬：这三年棒球培训机构越来越多，MLB做了PlayBall！和Junior PlayBall！的青少年棒球联赛，各个地方的棒协也在做青训，我觉得这是一个好的现象。而且现在很多人学习棒球，不能只有机会去学棒球，我更觉得要多点比赛。因为打比赛更多地是提高竞技，提高文化交流，对促进整个棒球有非常好的作用。所以我觉得青少年棒球培训加上各种各样的比赛，的确能带动棒球的推广和发展。
我们在12年前就做青少年棒球推广，MLB PlayBall！青少年棒球联赛今年是连续举办的第12年，影响到了200余所学校的120多万在校学生。明年我们会投入更多，并且会做结构性调整，引入MLB CUP的概念，为高水平的青少年棒球队伍提供一个竞技的舞台。另一个就是First Pitch，更多地是针对5-12岁的小孩子做棒球运动的推广和普及。
同时，接下来更重点的是我们希望和棒协、俱乐部、 合作伙伴们一起携手，达到“1+1>2”的效果。
懒熊体育：今年8月，中国棒球职业联盟正式成立，MLB也宣布了与其达成战略合作，能否介绍一下双方合作的原因与模式？
祁冬：原因其实很简单。CNBL时隔几年重新登场。而本土职业联赛的发展对于中国棒球产业整体发展的作用不言而喻，我们也希望可以通过MLB过去积累的经验，现有的资源为本土联赛的发展提供支持，共同推动中国棒球的发展。
懒熊体育：此前公布的棒球白皮书中提到“粉丝消费能力强，六成以上的资深粉丝在棒球方面年消费超千元”，MLB会怎么去开发粉丝经济？
祁冬：我现在不担心我们的收入，而是先把粉丝群做大，先把市场做大。当市场和粉丝群基础有了，他们对棒球、棒球文化和相关衍生品的需求自然会上升。
对于MLB来说，粉丝多了，媒体转播看的人数也多了，买我们产品的人也多了，我们的价值自然就涨上去了。
懒熊体育：在谈及棒球时，很多人第一时间想到的不是赛事本身，而是棒球帽和棒球服等周边产品，棒球也被贴上了“潮文化”的标签，您觉得这对于MLB在中国市场的发展有哪些带动作用？
祁冬：这是我们的优势。棒球推广，因为棒球这种潮文化的因素，时尚的因素，对我们的宣传推广其实是有利的。我们不只是一个体育，我们是娱乐，是文化，是时尚，是潮流。这样的话，我们不只是从体育的一个角度去推广，我们有多角度去推广。我们推的不是棒球体育，而是棒球文化。棒球文化包含了那么多元素，所以我们应该是更有优势地去把棒球文化通过这几个渠道，体育渠道、娱乐渠道和潮流渠道，把它推向更多的人。
懒熊体育：2020年奥运会在东京举办，在世界棒球国家和区域的排名里面，前五名里面有三个是亚洲国家和地区，中国的棒球市场也有较大的发展潜力，您认为明年奥运会能给中国棒球带来怎样的契机？
祁冬：中国在亚锦赛拿了第三名，而且在同一个锦标赛里赢了世界排名第三的韩国两次，说明中国是有棒球基础和潜力的，是可以把棒球打好的。只不过因为之前棒球不够普及，不够系统化，职业的联赛没有做起来，我们比别人落后。但是我们不会输给别人太多。
在棒球世界排名前五里，亚洲国家和地区占据三个席位，说明亚洲人更适合打棒球这项运动。第一，他没有那么多的冲撞。第二，它是用头脑、策略和技巧的。中国人又喜欢动脑子，喜欢讲究策略，喜欢在技巧上下苦工，所以我觉得只要把这个运动项目普及起来，我们的棒球水平应该能在短时间内有很大的提升。
除了2020年的东京奥运会之外，我们还有2022年的杭州亚运会，2026年的爱知·名古屋亚运会和2028年的洛杉矶奥运会，我也非常期待未来中国国家队可以在国际赛场上有出色的表现， 站上领奖台！
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