《英雄联盟》赛事新王将立,我们从过去38天的S9里总结5点变化

2019-11-10电竞商业Meta金承舟

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再过20多个小时,2019年《英雄联盟》全球总决赛就将决出冠军归属。两支首次闯入决赛的电竞战队FPX和G2,将在法国巴黎的雅高酒店竞技场为这座奖杯展开争夺,同时也为《英雄联盟》的2019赛季画上句号。


和前两年相比,《英雄联盟》赛事在2019年可供业界讨论的话题没那么多,毕竟2017年S赛在中国举行,同年他们宣布开启联盟化;2018年该项目又进入了雅加达亚运会成为表演项目,标志着电竞进一步被社会主流认可。相比之下,2019年至今,尚未有类似的里程碑式事件发生。


但是也正因如此,2019年《英雄联盟》赛事的发展更值得我们观察——当没有更多外部力量所带来的话题,我们有更好的机会来判断这一赛事的自我造血和独立生存的能力,而这决定了他们能不能在未来有长续良性发展。


依旧从记录者角度出发,我们总结了2019年《英雄联盟》S9赛事的5个观察,一定程度上这也预示着这项电竞赛事未来发展走向。


一、全球范围内观众数依旧最多,影响力仍是电竞第一位


从数据来看的话,《英雄联盟》S9的观赛数据依旧不错。根据Esports Charts所统计的数据,不算中国地区的观众的话,S9正赛的第一场比赛,也就是RNG对阵SKT的小组赛上,最高峰的观众数量就达到了204万,比去年高出了77%;而在半决赛G2对阵SKT的比赛中,这一数字达到了399万,是有史以来观众数量最多的一场《英雄联盟》赛事。


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▲G2与SKT这场比赛打破了电竞赛事的观赛人数纪录(不算中国地区观众)。数据来源:Esports Charts


而对比之下,《DOTA》TI赛事的这一数字为197万,《守望先锋》OWL季后赛赛事为32万,《绝地求生》的Nations Cup赛事则为47万——从中可见《英雄联盟》赛事在全球范围内依旧有着最多的观众数。


而在中国,微博上“英雄联盟S9”的兴趣主页已经产生了89.5亿的阅读和289.5万的讨论,虽然比去年108.2亿的阅读和447.1万的讨论略微有所不如,但考虑到决赛尚未进行,这一数字依旧有提高的空间。除此之外,诸如#doinb石头人#、#the shy和ning握手#以及#小天mvp#等赛中有关事件的话题,都在微博上引发了不小篇幅的讨论。


在去年,iG用一个冠军帮助《英雄联盟》赛事在中国掀起了前所未有的讨论度。而今年,FPX也有望同样用一个冠军来延续这一热度。就体育赛事而言,没有什么比好成绩更能让吃瓜群众所津津乐道的了。


二、新老交替,“特许经营权”制度效果显现


如果从竞赛层面来分析的话,今年S9的一大亮点在于新老交替,曾经在这项赛事上称王称霸的战队和选手开始逐渐隐退,而新生力量正在崛起。


S9上进入八强的战队中,来自LPL赛区的FPX和来自LCK赛区的GRF、DWG三支战队均是成立时间不足3年的新战队,但他们却在大赛上奉献了优异的表现。


最为令人惊喜的当属FPX。这支在2017年才加入LPL的新战队,在两年时间里完成蜕变。他们不但在今年的夏季赛上斩获冠军,进入S赛后更是披荆斩棘,一路战胜FNC、iG等强队杀入决赛,很难想象其五名首发队员都是第一次参加S赛。


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▲FPX的五名选手都是第一次参加S赛。(图/一村)


而往年在S赛上的常客,在S9上的表现却多多少少有点不顺。曾经称霸《英雄联盟》赛事的韩国战队SKT T1在今年卷土重来,但是最终不敌欧洲战队G2,倒在了半决赛的舞台上。这是他们建队以来,除了未能参赛的S4、S8两个赛季以外S赛的最差战绩。队中的头号选手Faker,在最后一场比赛上的表现也饱受电竞粉丝的争议,甚至一度在比赛中出现了手抖现象。


就赛区表现而言,LEC和LPL的战队维持了去年的强势,在四强中共占据三席。夺得今年季中冠军赛(MSI)冠军的G2比去年的成绩更进一步,杀入了决赛,去年的冠军iG则遗憾止步四强。


究其原因,LPL赛区和LEC赛区联盟化改革所开启的“特许经营权”制度显然起到了一定作用。规避了俱乐部降级风险后,不仅能吸引更多的投资者加入,同时也能增强投资者加大投入的信心,以及可承受的试错空间。优秀的投资者加入带来了更为科学的俱乐部管理方法论,同时也让新选手得到了更大的发挥空间。


FPX就是在2017年LPL开启联盟化改革后,通过招标进入LPL的,并用两年时间杀入了S赛决赛。此外,另一支在2017年年底通过竞标获得LPL参赛席位的TES电子竞技俱乐部,在今年也取得了春季赛第四、夏季赛季军的好成绩。


相信随着时间的推移,“特许经营权”制度会使得有越来越多的新生力量出现在《英雄联盟》赛事的赛场,为赛事不断增强生命力。


三、赛事商业权益划分更细, LPL赛区表现突出


竞赛之外,无论是赛事本身还是参赛的俱乐部,都在商业化上交出了不错的成绩单。


S9的中国区有三家合作伙伴,分别是参加多年的梅赛德斯奔驰、去年加入的肯德基以及曾经赞助过KPL的浦发银行信用卡。而如LPL一样,梅赛德斯奔驰此次以中国区首席合作伙伴出现在了人们的面前。此外,OPPO、万事达卡和外星人则成为赛事的全球合作伙伴。这意味着,官方对赛事的商业权益进行了更为细致的划分,力争商业价值最大化。


除此之外,官方还拉来了奢饰品品牌路易威登。根据Riot与其的合作协议,路易威登将为2019年全球总决赛定制一个奖杯手提箱,用于放置冠军奖杯——召唤师杯(Summoner’s Cup)。此外,《英雄联盟》也会与路易威登的女装艺术总监尼古拉斯·盖斯基埃(Nicolas Ghesquière)合作设计全球总决赛的定制皮肤以及其他游戏装备。


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▲奢侈品品牌路易威登也与《英雄联盟》开展了品牌方面的合作。


而在俱乐部层面,我们可以看到,凡是参加S赛的战队,都或多或少取得了一定的商业化成绩。其中LPL战队的商业化成绩最为突出,共有23家品牌入局。


从数量上来看,老牌劲旅RNG最受品牌欢迎,吸引到13家品牌赞助,除了传统3C品牌和直播平台外,还包括饮料、金融、汽车和餐饮等多个领域。而新科LPL冠军FPX在有了5家LPL赞助商之后,也在进入S赛之后与OPPO和快手达成合作。


值得一提的是iG。去年夺得冠军的他们,在商业化上却受到一定的争议,原因是那时他们只有三家赞助商,其中两家还隶属于老板王思聪所投资的产业,让不少营销人士为之可惜。


而在今年,很显然iG改换了思路,吸引了7家赞助商的加盟,其中不乏美年达、雪佛兰等知名品牌,可见在商业化上还是下了一番功夫。据懒熊体育了解,在去年夺得S赛冠军后,iG俱乐部的签约价水涨船高,直播约已经突破到8位数,这在当下的电竞俱乐部中还是很少见的。


四、品牌加大商业权益激活,快消类成为主力军


而在另一边,品牌也逐渐意识到电竞营销的价值,并开始针对性地设计营销策略。


如果说在去年,品牌们意识到需要通过赞助俱乐部来获取更多的营销场景的话,那么今年他们显然在激活商业权益上下了不少功夫,更愿意花大力气来生产营销内容。


梅赛德斯奔驰是《英雄联盟》赛事的老面孔了,他们的出手也被认为是大众品牌开始大举进入电竞产业的代表。今年S赛上,他们不但与往年那样同时赞助了赛事和RNG俱乐部,还策划主题为“无畏出征”的助威活动,邀请前电竞选手mlxg和影视演员张彬彬一起从上海出发,途径7个城市,最终来到了S赛举办地之一的柏林。他们记录所到之处的点点滴滴并拍摄纪录片,试图以此与LPL的粉丝建立情感链接,并加深与《英雄联盟》赛事之间的品牌联系。


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▲今年LPL夏季赛决赛上,首席合作伙伴的奔驰甚至将车开到了比赛舞台上。


而OPPO可以说是《英雄联盟》赛事的新玩家。与vivo赞助KPL类似,他们在这项营销企划案中选择主打旗下的手机系列OPPO Reno Ace。这款主打游戏手机的新产品恰好于今年10月面世,目标消费群体自然是热爱游戏的年轻人,也恰好踩上《英雄联盟》手游开启预约之时,很显然在营销的时间点上做了充足的准备。


此外,还有肯德基、快手、比心陪练等多个品牌,也在S赛期间开展各式各样的营销活动,意图通过S赛这一电竞事件来提升品牌的知名度和美誉度。


同时我们还可以看到,在进入电竞领域的大众品牌中,快消类品牌已经成为主力军。赞助LPL俱乐部的23家品牌中,有5家隶属于快消品牌,数量仅次于3C品牌的6家。越来越多的从业者意识到,电竞作为占据观众屏前时光的主力军,很适合零食饮料等快消品施展营销策略。


值得一提的是,伴随着耐克一纸合约签订LPL,越来越多的体育服饰品牌也逐渐开始重视这个市场。S9上,李宁就成为GRF的服饰赞助商,并为后者设计一套专属队服。而今年年初,彪马也签约LCS赛区的C9,成为该俱乐部的官方服饰、鞋履装备供应商。


五、Riot首次推出周边手游,4K技术首次引入转播


这届S赛上,我们还看到了一些可以称之为“创新”的东西。


一是转播技术。本届S赛上,转播平台之一的虎牙宣布开始尝试用4K技术转播《英雄联盟》赛事,这在全球电竞领域尚属首次。


虎牙官方表示,他们通过一系列技术手段,将官方输出的1080P的视频源进行AI超分辨处理和视频编码优化,从而将分辨率提升至4K,以给用户更好的体验。


而更让人值得关注的显然是官方的举动。就在S赛进行期间,《英雄联盟》的十周年庆典上,Riot宣布推出多款新产品,包括了外界期待已久的《英雄联盟》手游、《Legends of Runeterra》以及《英雄联盟电竞经理》。


《英雄联盟》手游酝酿很久了。根据官方的说法,手游将“还原端游经典操作与深度体验”,并在适配移动端操作的基础上增添了不少创新方式。每局游戏时长估计在15-18分钟;《Legends of Runeterra》则是拳头游戏首款基于英雄联盟IP的策略卡牌游戏,采用回合制,同一回合内,攻防双方都有机会出牌;而《英雄联盟电竞经理》属于经营管理类手游,玩家可以组建一支《英雄联盟》职业战队,“参加”各项官方赛事。


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▲英雄联盟十周年庆典上,官方公布了手游等一系列新产品计划(图/一村)


很显然,这些新产品的推出,显然是Riot官方在试图为《英雄联盟》这一IP注入更多新鲜的活力。但目前,我们还很难判定,这些产品是否会被市场买单,会对当下的电竞生态产生哪些影响。


这些新产品和新技术,会给《英雄联盟》赛事带来怎么样的未来,也值得我们关注。此外,根据ESPN撰稿人Fionn在推特上的爆料,Riot正在考虑举办以国家为参赛单位的“英雄联盟世界杯”。如果该计划最终成行,想必又会对英雄联盟赛事当下的格局产生不小的变动。


根据懒熊体育的消息,目前LPL赛区的新一年的席位招标已经完成。不出意外的话,明年春季赛上将有新队伍出现在赛场上,而他们所花费的代价是比去年更贵的席位费。


明年S赛将再次回到中国举办。这项赛事是否还能像2017年时那样,引发前所未有的“全民电竞”狂潮,也是中国电竞对于2020的一大期盼。


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