北京时间10月30日，由MLB中国和懒熊体育联合主办的「棒球产业发展论坛暨MLB 2019中国棒球人口白皮书发布」在京举行。
此次论坛围绕中国棒球产业展开讨论，到场嘉宾就棒球在中国的现状及未来计划、青训、MLB在中国的发展、奥运契机、联赛职业化、棒球潮文化和商业变现模式等话题给出了自己的真知灼见。
MLB中国在会上发布了《2019中国棒球人口白皮书》，首次权威发布中国棒球整体人口及活跃人群的规模，首次披露了该领域许多以前未曾有过的数据和预判。
当天，中国棒球协会会长陈旭，中宣部中国报业协会常务副秘书长邓效峰，MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理祁冬，MLB美国职业棒球大联盟亚太区棒球发展总经理Rick Dell，懒熊体育创始人韩牧，以及来自行业内外的各界精英人士，到场参加了活动。
我们也从各位嘉宾的发言中挑选了一些精彩论述，摘录于下。
以下内容整理自本次论坛：
一项运动的大众土壤是非常重要的，我们的球迷、粉丝和潜在的消费者是我们棒球运动普及和发展的重要基础。
——中国棒球协会主席 陈旭
随着国家加快体育产业发展和鼓励体育消费政策的出台，以及对竞赛表演业，特别是职业体育的支持，对于棒球项目而言，虽然现在还在起步阶段，但是潜力巨大，前景无限。
中国棒球协会于2018年启动实体化改革，在已经出台的《中国棒球产业中长期发展规划》的指导下，棒球项目加速发展。今年全国青少年棒球赛事比去年增长了3倍，国家棒球队赴美参加职业联赛，在不久前刚刚结束的亚洲锦标赛上双杀韩国获得了铜牌，这是自2005年来的最好成绩。
今年中国棒球职业联盟成立，中国棒球职业联赛开打，并且与美职棒达成了战略合作。中国棒球协会不仅仅有将棒球事业推向一个新阶段的信心和决心，更要用行动将这个目标一步步达成。
你已经是棒球的粉丝了，只是自己还不知道而已。
——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬
其实在生活当中，很多人都会接触到棒球、棒球文化，包括棒球帽也好，我看到现场有很多人戴棒球帽，还包括棒球的时尚元素。所以，我一直相信你们已经是粉丝了，只是自己还不知道棒球粉丝的定义而已。
棒球是一个高度市场化、商业化的运动。
——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬
棒球在美国有1.7亿粉丝，平均每三个人就是一个棒球粉丝，但是它不是只是个美国的运动，在全球我们有超过5亿的粉丝，所以它应该是一个风靡全球的运动。而且，棒球产业占世界体育产业份额的12%，这个比例是非常高的，原因是因为棒球是一个高度市场化、商业化的运动。
MLB在中国更主要的任务是推广棒球运动、棒球文化。
——MLB美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬
中国棒球人口现状是4100万，活跃人群2100万，参与棒球运动的850万。活跃人群2100万不仅包含参与人群，观看人群，消费人群，同时也对参与/观看/消费的频率有要求，比如每个季度至少打一到两次棒球。
MLB通过落地活动和跨界，在中国培养棒球运动、棒球文化。这3年不管是参与人数，还是俱乐部的人数，都有很大的提升。接下来我们还能做什么让棒球走的更远呢？在政策上，我们有很多新的政策推出来，加强校园推广，降低门槛，让更多的人参与起来，在校园里面组织各种赛事，规范俱乐部、培训机构。
我们不是要找中国棒球的姚明，我们是要培养一个棒球的姚明。
——MLB美国职业棒球大联盟亚太区棒球发展总经理 Rick Dell
12年前我第一次来到中国的时候，我最常被问到的一个问题就是你是在找中国的棒球姚明吗？我的答案总会是两个层面的，我会告诉他我们不是要找中国棒球的姚明，我们是要培养一个棒球的姚明。我们来到中国目的是长期的发展，能够帮助中国培养更多的棒球人才。
我们发展棒球发展中心有三个最重要的元素：学术能力、棒球竞技水平能力、社会文化发展。这三点在发展中缺一不可，而在这10年的发展中我们发现学生的文化发展是其中最重要的一环。
选择年轻球员时，有没有对这个比赛的热爱和追求很重要。
——MLB棒球发展中心总教练 张宝树
在现在这个时候，年轻人的选择好像很多，所以有没有对这个比赛的热爱和追求很重要，这也是我们很看重的一点，与此同时还要考虑运动能力等等。你可以在后院的强上画一个圈，做一些击打的练习，核心还是激发出孩子的兴趣来，这是很大的培养人才的路径。
这几年在发展中心接触这些孩子，父母对他们的热情，孩子们的参与度和重视度，以及大家的活跃度越来越高，所以长远来看，中国棒球产业前景一片光明。
运动方面，你要给自己设定一个目标，你才会往你想要的地方前进。
——费城费城人小联盟球员 王洋
我打棒球从一开始到现在有10年时间，我一直在坚持打，自身也非常热爱棒球。当初接触棒球也是巧合，因为我老家体校其它运动的宿舍都已经满了，只有棒球这一个宿舍空着，然后就进了棒球这个宿舍，慢慢开始打。
当时我的目标就是打WBC，然后始终往我的目标前进。我觉得尤其是运动方面，你要给自己设定一个目标，你才会往你想要的地方前进。
选才，包括小学、中学、高中，甚至到大学以后，在每个阶段都有思想、身体的变化，都要靠每一个教练去发掘。
——从事青少年棒球培训的前国手 卜涛
中国青少年培养的话，首先最关键是选才。每个阶段都是不一样的，包括小学、中学、高中，甚至到大学以后，它是一个阶段性的，在每个阶段都有思想、身体的变化，都要靠每一个教练去发掘。在不同阶段的过程当中，你发掘以后，就跟他解释、聊，从小给他培养这方面的概念，这可能是选才方面比较关键的一点。
受众人群是比较重要的一部分，参与的人越多，可能一传十、十传百，往外扩散、传播。首先是把人先适应过来，让他们多看一看、多了解了解，知道棒球这项运动是什么。
成为这项运动的参与者，或者广义上的一个球迷的话，都是出于感性的原因。
——资深媒体人 颜强
成为这项运动的参与者，或者广义上的一个球迷的话，都是出于非常直观、形象、感性的原因，往往是因为一个很好听的名字，黄黑的颜色搭配，让我在三岁的时候就觉得很吸引人。
而我想在中国如果要推广这项运动的话，校园和家庭这是两个突破口。那家庭更多可能是通过一些创造性的传播，能够让人知道这项运动是什么。
棒球是一个天生比较好的媒体产品。
——腾讯体育运营总经理 赵国臣
我觉得棒球是很有未来潜力的运动。它有竞技性、技巧性，而且比赛不到最后不会结束，所以它是一个天生比较好的媒体产品。
中国队在亚锦赛上拿到第三的成绩，奥运会的时候肯定会关注度很高，势必带来棒球热。我觉得趁着这个机会，国内所有从事棒球的人，或者媒体，应该能抓住这个机会扩大棒球影响力。
一个体育运动如何能够大规模地商业化呢？根本点是影响力的大小。
——时尚集团副总裁、时尚资本总裁 林卫东
一个体育运动如何能够大规模地商业化呢？根本点是影响力的大小。起步怎么做呢？我认为首先是树立影响力，或者说把品牌、IP高高地树起来。传统的方式去增加影响力是做广告，做很多活动，这些是必经之路。
个人建议，在保持它的赛事标准、规则标准、安全标准的同时，可以结合国内的商业环境或者商业规律，去做一些创新型的活动或者行为，能够快速扩展它的影响力，对后面的商业发展有很大的好处。
一个赛事要有自己的使命感和差异化，才能被用户记住。
——华奥电竞总裁 张梓
从整个内容形态来讲，这种展现的形态当中要走差异化。一个赛事要有自己的使命感和差异化，才能被用户记住。这个过程当中，更多线下的方式，更多把传统MLB的部分加入到电竞里面，只是把电竞当作一个内容载体去吸引用户，是一个更好的方式。MLB本身在电竞化的方向上能带来更大的价值，包括找一些差异化的内容载体。它有先天的优势，比如品牌的价值和潮流的方向。
NBA也好，MLB也好，其实应该是说把电竞当做一个内容载体，拉动年轻人群的参与度、观看度，然后反哺自己的职业联盟。我们带着大家先去感受MLB的电竞游戏，在这个基础之上去了解MLB，反哺给MLB这个品牌，我觉得这是非常合理的一件事情。
MLB可以更好地把棒球文化输出到小孩，让小孩带着家长引入到这个项目来。
——新浪体育版权与战略副总经理 Sam Li
棒球在中国能做的事情非常多，因为棒球可以把精彩的点拿出来，这个其实是最能够吸引大家的。怎么吸引这些人来体会到比赛的精华、比赛的精彩点，这个是蛮重要的。
MLB可以更好地把棒球文化输出到小孩，让小孩带着家长引入到这个项目来。在美国大部分都是家长带着小孩，但在这里反而是孩子们更多地接触到棒球这个体育项目，这其实是一个很大的重点。
以上内容由懒熊体育记者庄坤潮整理。
延展阅读：
MLB Experience棒球嘉年华上海收官，纽约扬基加冕首届MLB电竞联赛总冠军
MLB与CNBL签署战略合作备忘录，目标推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化发展
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
